2022暑期旅游市場展望——多重積極因素支撐下的需求修復(fù)

旅游業(yè)即將迎來新冠疫情影響下的第三個(gè)暑期，這將是一個(gè)有挑戰(zhàn)又有機(jī)會(huì)的暑期。2022暑期旅游市場的外部環(huán)境空前復(fù)雜，一方面是局部疫情可能的反彈風(fēng)險(xiǎn)及消費(fèi)信心修復(fù)的不確定性，另一方面則是空前力度的消費(fèi)刺激和產(chǎn)業(yè)刺激政策的支撐。就目前而言，積極因素的力量占據(jù)主導(dǎo)地位，國內(nèi)旅游市場有望在這個(gè)夏天開啟一段需求修復(fù)的歷程。

一、多重利好政策集中釋放，2022暑期旅游市場獲全方位支撐

進(jìn)入5月份以來，在“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”總體要求的指引下，各種穩(wěn)增長及促消費(fèi)舉措陸續(xù)落地，疫情防控政策也得到了進(jìn)一步的優(yōu)化，為旅游業(yè)復(fù)蘇提供了政策支撐。

首先，從中央到地方的各類紓困政策的加快落地實(shí)施將有效穩(wěn)定暑期旅游市場乃至下半年整個(gè)市場的供給端，“留住”大部分旅游從業(yè)者，為行業(yè)復(fù)蘇保存力量。

其次，在國務(wù)院33條穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的總體部署下，各地已經(jīng)出臺(tái)了涵蓋文旅消費(fèi)領(lǐng)域的促消費(fèi)政策，無論是力度還是覆蓋廣度都是空前的。促消費(fèi)政策一方面將直接拉動(dòng)消費(fèi)，另一方面可以在社會(huì)層面掀起一輪“消費(fèi)熱潮”，重新激活被疫情壓抑的消費(fèi)熱情。

最后，疫情防控政策更加精準(zhǔn)。疫情反復(fù)是旅游市場復(fù)蘇的最大影響因素，越來越科學(xué)精準(zhǔn)的防控政策對(duì)于市場復(fù)蘇意義重大。針對(duì)新冠病毒奧密克戎變異株的特點(diǎn)，總體的疫情防控政策機(jī)制引入了核酸檢測常態(tài)化安排，初步找到了新形勢下疫情防控與穩(wěn)經(jīng)濟(jì)之間的平衡點(diǎn)。旅游行業(yè)疫情防控政策最大的調(diào)整則是將跨省游熔斷機(jī)制的實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到了區(qū)縣一級(jí)，從而將避免出現(xiàn)2021年暑期多省級(jí)市場同時(shí)熔斷的情況，這將是今年暑期旅游在政策層面較為直接的支撐。

二、產(chǎn)業(yè)鏈趨穩(wěn)疊加需求修復(fù)，2022暑期旅游有望重回復(fù)蘇軌道

在各種紓困政策和促消費(fèi)政策的支撐下，2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強(qiáng)，需求端的修復(fù)也將獲得全方位的支撐，市場將重回復(fù)蘇軌道。

因遭遇局部疫情反彈，2021年暑期旅游市場未能延續(xù)2020年暑期的復(fù)蘇勢頭。以鐵路和民航兩大客運(yùn)部門的客流量數(shù)據(jù)作為觀察指標(biāo)，2020年暑期（7月和8月兩個(gè)月）鐵路和民航的旅客發(fā)送量總計(jì)為54127.5萬人次，恢復(fù)至2019年同期的大約68%，而2021年暑期的旅客發(fā)送量總計(jì)為53408.4萬人次，恢復(fù)至2019年同期的67%，復(fù)蘇遇到了波折。綜合疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整及各種利好政策的支撐，對(duì)比2021年同期，預(yù)計(jì)2022年暑期國內(nèi)旅游市場將重回復(fù)蘇軌道，整體的出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70%以上，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢復(fù)比例將略高于旅游度假市場（客流量維度）。

三、中短線仍為基本盤，長線出游需求將加速修復(fù)

結(jié)合政策端的利好以及消費(fèi)端的反應(yīng)（截止6月上旬同程旅行平臺(tái)的暑期出行預(yù)訂情況），個(gè)人認(rèn)為2022年暑期的長線出游及出行需求將迎來加速修復(fù)，同時(shí)中短線需求仍將構(gòu)成整個(gè)暑期市場的基本盤，成為整個(gè)暑期客流量的主力。

首先，跨省游熔斷機(jī)制優(yōu)化調(diào)整后，暑期長線出行的信心將穩(wěn)定恢復(fù)，旅行社長線團(tuán)隊(duì)游有望出現(xiàn)恢復(fù)性增長，將拉動(dòng)交通出行、住宿及目的地零售、餐飲等相關(guān)消費(fèi)。長線出游需求的加速修復(fù)將是2022年暑期最大的看點(diǎn)之一。

其次，在核酸檢測常態(tài)化機(jī)制之下，12歲以下親子游需求的修復(fù)獲得了一定的支撐，考慮到地方教育部門可能出臺(tái)的針對(duì)學(xué)生跨省出行的限制政策，個(gè)人認(rèn)為中短線的親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來報(bào)復(fù)性出游。親子游需求的恢復(fù)構(gòu)成了整個(gè)暑期旅游市場穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，將帶動(dòng)家庭游需求，對(duì)總體客流量的恢復(fù)起到較強(qiáng)的拉動(dòng)作用。

最后，將涌現(xiàn)出更多新消費(fèi)熱點(diǎn)。疫情以來，國內(nèi)旅游市場涌現(xiàn)出了豐富多彩的新消費(fèi)熱點(diǎn)，從劇本殺到電競酒店，再到近期的露營熱，展現(xiàn)出了消費(fèi)多元化的巨大潛力。預(yù)計(jì)新消費(fèi)熱點(diǎn)在今年暑期旅游市場仍將占有重要位置，多姿多彩的夜游市場，周末微度假，鄉(xiāng)村游，旅居避暑等等，都將為整個(gè)暑期市場增添不少亮色。

本文作者為同程研究院首席研究員程超功。