核心大單品繼續(xù)爆量，鳳祥股份（09977）優(yōu)形超級(jí)IP日增長47%

雖然一場黑天鵝式的疫情給市場開啟了困難模式，但是仍有企業(yè)逆勢增長成為行業(yè)“壓艙石”。近年來，引領(lǐng)健康低卡飲食潮流的鳳祥股份(09977)C端持續(xù)放量，并且在5月16日的年度超級(jí)IP中表現(xiàn)亮眼，IP日當(dāng)天，優(yōu)形旗下產(chǎn)品線上交易額同比逆勢增長47%。

除了交易額逆勢同比大增以外，鳳祥股份也從一場以“516，我要瘦”為主題的走心溝通成為“國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，經(jīng)過5年的持續(xù)運(yùn)營，優(yōu)形用IP聚合年輕消費(fèi)力儼然已成為新消費(fèi)品牌出圈的新思路。

新品攀升店鋪三甲 優(yōu)形品類擴(kuò)張告捷

相比前幾屆強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的情感溝通，今年優(yōu)形的超級(jí)品牌日更多聚焦于為消費(fèi)者提供超額福利。由李現(xiàn)代言的優(yōu)形全新產(chǎn)品在抖音、天貓、微商城等主流電商和社交電商全面放價(jià);同時(shí)通過微博、社群等渠道發(fā)起在線打卡送福利等活動(dòng)均取得消費(fèi)者的良好反饋。

在優(yōu)形品牌日期間，除了即食雞胸肉產(chǎn)品獲得良好銷售成果外，優(yōu)形今年以來陸續(xù)推出的炒飯、雞胸肉腸、炸雞塊、午餐肉等全新單品也同樣取得良好的表現(xiàn)。天貓數(shù)據(jù)顯示，炒飯、雞肉腸等“出圈”產(chǎn)品銷量已攀升至店鋪三甲。

具體來看，5月17日，優(yōu)形多款產(chǎn)品亮相李佳琦直播間零食節(jié)，僅10分鐘，優(yōu)形即食雞胸肉與小Q雞胸肉“CP”就被搶購一空，再創(chuàng)單品最快破百萬記錄。此外，優(yōu)形攜手代言人李現(xiàn)，以偶像力量帶動(dòng)話題聲量，使品牌和年輕大眾的互動(dòng)更為緊密，僅“與李現(xiàn)共度優(yōu)形時(shí)光”話題閱讀量直逼4000萬。

疫情兩年增長超7倍 優(yōu)形成為行業(yè)“壓艙石”

作為國內(nèi)即食雞胸肉品類的開創(chuàng)者，優(yōu)形持續(xù)帶動(dòng)該細(xì)分市場高速增長。單優(yōu)形品牌就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從空白的市場到累計(jì)售出超過1.8億包產(chǎn)品的跨越式遞進(jìn)，成為國內(nèi)輕食第一品牌，推動(dòng)了即食雞胸肉這個(gè)品類從“小眾”走向“大眾”，成為健康輕卡飲食潮流的引領(lǐng)者。

在國內(nèi)白羽雞行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，優(yōu)形在疫情壓力下逆勢狂奔，儼然已經(jīng)成為行業(yè)走出低谷的“壓艙石”，為行業(yè)走出低谷提供了重要探索。根據(jù)鳳祥股份財(cái)報(bào)顯示，2021年優(yōu)形品牌累計(jì)銷售達(dá)4.89億元，同疫情發(fā)生之前2019年數(shù)據(jù)相比，累計(jì)增長超過7倍。

在優(yōu)形高速增長的帶動(dòng)下，鳳祥股份也不斷交出遠(yuǎn)超行業(yè)均值的優(yōu)秀業(yè)績。智通財(cái)經(jīng)APP了解到，2021年鳳祥股份全年?duì)I收44.2億，同比增長13.2%。2022年第一季度更是以35.9%的同比增長實(shí)現(xiàn)12.2億元營收。

擴(kuò)張?zhí)崴?讓人無限遐想的“優(yōu)形星球”

在即食雞胸肉快速增長的同時(shí)，鳳祥股份也在不斷推出新品，尤其是優(yōu)形系列的新品的推出不斷提速?！安徽é小狈怯驼ù嗥るu塊、“干脆不忍”雞胸薯片、雞胸午餐肉、低脂雞胸肉腸&丸、雞胸肉炒飯等，可見，在高研發(fā)投入下，鳳祥股份產(chǎn)品種類將愈加豐富，進(jìn)而為公司創(chuàng)造更高的業(yè)績。

從此次優(yōu)形品牌IP日表現(xiàn)來看，作為輕卡賽道的頭部玩家，優(yōu)形在穩(wěn)坐即食雞胸肉市場頭把交椅的同時(shí)，以超強(qiáng)的產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)多賽道地跨越，一個(gè)為消費(fèi)者提供更便捷、更健康的低卡無負(fù)擔(dān)全場景解決方案“優(yōu)形星球”或?qū)槠溱A得更廣闊的市場增長空間。

憑借熟稔的營銷操作、穩(wěn)重的擴(kuò)張操盤疊加強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)能力，優(yōu)形在疫情壓力下逆勢狂奔，或已率先取得健康輕卡飲食消費(fèi)變革的“船票”。