刷屏!王心凌男孩一躍成為“新頂流” 芒果超媒(300413.SZ)一度漲停 綜藝娛樂還有戲嗎?

整個5月，處于躁動的季節(jié)。

前有劉畊宏女孩爭先恐后跳《本草綱目》，后有王心凌男孩一躍成為“新頂流”。

5月20日以來，智通APP獲悉，隨著《乘風破浪的姐姐3》開播以來，誰也沒想到，今年40歲的王心凌成為節(jié)目中率先翻紅的那一位。

在節(jié)目中，王心凌憑借重唱一首自己的經(jīng)典歌曲《愛你》，再配以當年經(jīng)典的可愛舞蹈，瞬間點燃全場的熱情，也讓其再次爆火出圈，一波關于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。不少0、90后宅男大呼爺青回。#為什么王心凌突然又火了#、#王心凌QQ音樂屠榜#等多個話題占據(jù)熱搜第一名。

甚至有不少愛的太深的心凌男孩們紛紛表示，你一手我一手，你一票我一票，用漲停支持王心凌。

股民熱情點燃后，受此刺激，今日早盤芒果超媒(300413.SZ)的股價高開高走。截至10：30，大漲超7%，盤中一度沖擊漲停，目前報38.19元/股，總市值為714億元。

據(jù)悉，作為80、90后的青春回憶，王心凌的成名之路始于2003年。彼時，王心凌簽約艾回唱片，主演《西街少年》并演唱主題曲《當你》后走紅。次年，發(fā)行的專輯《愛你》大賣。2005年，王心凌迎來事業(yè)井噴期，曹格為其打造《睫毛彎彎》，伍佰打造《我會好好的》，銷量均過百萬。在臺灣偶像劇霸屏的那些年里，王心凌獨攬三部代表作：《微笑pasta》《天國的嫁衣》《愛上查美樂》。

隨著王心凌的走紅，也讓破浪3的成功超過前兩部。

西南證券表示，《乘風破浪的姐姐》第三季5月20日上線首日播放量為1.36億，首日正片播放市占率為36.3%，均較大程度超過姐姐1(1.22億;13.8%)和姐姐2(1.21億;18.3%);姐姐3開播至今3日，累計播放量4.1億，姐姐1和2前三日累計播放量分別為3.7億和3.9億，說明公司綜N代的迭代創(chuàng)新能力領先。

不過，即使破浪系列大獲成功，也無法阻擋住芒果超媒業(yè)績的下滑。

2022年一季報顯示，芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入31.24億元，同比下降22.08%;實現(xiàn)歸母凈利潤5.07億元，同比下降34.39%。

對此，芒果超媒解釋：一是由于新冠疫情反復影響內(nèi)容生產(chǎn)進度，導致芒果TV一季度重點綜藝節(jié)目排播延后;二是上年同期基數(shù)相對較高所致。

與此同時，芒果超媒在二級市場也不受待見。

截至5月23日收盤，今年以來，芒果超媒體的股價連續(xù)下跌達37%，大幅跑輸同期大盤23個百分點。如果從去年1月22日的高點93元算起，芒果超媒甚至直接腰斬50%以上?？偸兄狄舱舭l(fā)了近1000億。

由此，市場不禁好奇，大受觀眾喜愛的綜藝娛樂還行嗎?

不得不說，2022年的綜藝市場整體環(huán)境有點冷。

首先是用戶的下滑。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年Q1全網(wǎng)綜藝正片累計有效播放量59億，2021年Q1這一數(shù)字為88億，播放量同比下滑33%。近期視頻平臺主推的頭部綜藝《新游記》《聲生不息》，頭部明星陣容，S+級別資源，都沒有砸出太大水花。

同時，內(nèi)容端數(shù)量也在減少。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2022年Q1綜藝贊助市場研究》，2022年Q1播放新綜藝總量77部，同比2021年下降10部。這樣的趨勢在Q2還在繼續(xù)。

這是因為大環(huán)境收緊，導致平臺也收緊開支。與劇集能指望會員付費相比，綜藝更依賴招商廣告盈利。如今，優(yōu)酷綜藝招商要達到成本的70%，才允許開機，愛奇藝是要達到100%，能保本才允許。即使是家底厚的騰訊視頻，對外也表示ROI大于1的項目才做。

另一方面，由于疫情的原因，很多頭部的重點綜藝也不得不錄制暫停。

最終，多重原因疊加使得行業(yè)陷入了一種惡性循環(huán)。用戶注意力被短視頻等娛樂形式吸引，廣告商不投，綜藝資金少，直接影響內(nèi)容生產(chǎn)和質量，反應到受眾端，觀眾的觀看意愿在持續(xù)降低。