概念追蹤 | 618預(yù)售開(kāi)啟 平臺(tái)品牌促銷哪家強(qiáng)？ 機(jī)構(gòu)最新攻略一覽(附概念股)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，今年京東618已于5月23日晚8點(diǎn)正式全面開(kāi)啟。據(jù)悉，618期間，京東生活將圍繞“到店”+“到家”兩大消費(fèi)場(chǎng)景的融合與擴(kuò)展，聯(lián)合廣大品牌、商家、線下門店等合作伙伴，為消費(fèi)者提供吃喝玩樂(lè)一站式購(gòu)齊的到店服務(wù)外，也提供線上繳費(fèi)等便民服務(wù)，家政保潔、家電清洗、洗衣洗鞋等到家服務(wù)。興業(yè)證券判斷，隨著物流緩解及線下消費(fèi)活動(dòng)復(fù)蘇，家電行業(yè)剛需品種及部分新興品種有望迎來(lái)需求回補(bǔ)。

本次618從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，京東大促時(shí)長(zhǎng)增加，天貓活動(dòng)時(shí)間縮短。京東618大促活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)較去年增加4小時(shí)(提前4小時(shí)開(kāi)始)。天貓618大促活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)較去年縮短2天左右。抖音618大促活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)與去年相同。從活動(dòng)方式看，京東沿用去年雙售制+品類日方式，天貓沿用去年三波銷售的方式，抖音沿用去年雙售制；從玩法類型看，京東、天貓有所簡(jiǎn)化，抖音玩法進(jìn)一步豐富。從優(yōu)惠力度看，平臺(tái)優(yōu)惠力度整體加強(qiáng)，其中京東跨店滿減力度與去年相同，但京享紅包領(lǐng)加；抖音新增跨店滿減活動(dòng)，優(yōu)惠力度明顯加大。

5月23日，興業(yè)證券發(fā)布研究報(bào)告《家用電器行業(yè)“618”前瞻：平臺(tái)政策與品牌促銷梳理》。報(bào)告中提到，本次“618”品牌促銷廚電優(yōu)惠較大，白電優(yōu)惠有限。具體來(lái)看：

(1)白電：空冰促銷力度小，洗衣機(jī)促銷分化?？照{(diào)主要品牌暢銷產(chǎn)品618到手價(jià)相較常購(gòu)價(jià)不降反升，格力、美的部分暢銷型號(hào)提價(jià)，海爾價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定；冰箱行業(yè)此輪618 促銷力度較小，成本壓力和疫情刺激對(duì)冰箱價(jià)格起到支撐作用；洗衣機(jī)促銷力度大于空冰，品牌間促銷力度也出現(xiàn)分化。小天鵝促銷力度較小，海爾優(yōu)惠較為明顯。

(2)廚電：油煙機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)促銷力度較大，燃?xì)庠顑?yōu)惠不明顯。油煙機(jī)618 整體折扣力度較大，方太、美的折扣力度較大。燃?xì)庠畲黉N力度不大，除方太、華帝部分暢銷型號(hào)有一定折扣外，主要品牌的多款暢銷產(chǎn)品618促銷價(jià)格與常購(gòu)價(jià)基本持平；集成灶促銷力度大，多款產(chǎn)品8.5 折。其中，蘇泊爾、億田暢銷機(jī)型促銷力度較大，海爾、帥豐優(yōu)惠不明顯；洗碗機(jī)促銷力度較大，品牌折扣分化。西門子折扣力度最大，方太折扣力度最小。

(3)廚小電：電飯煲、破壁機(jī)及空炸促銷力度較小。電飯煲品牌促銷分化，蘇泊爾、美的部分參加618 活動(dòng)產(chǎn)品的打折力度相對(duì)較大；破壁機(jī)品牌促銷力度小，美的、米家暢銷產(chǎn)品未參與促銷活動(dòng)，蘇泊爾促銷力度有限，九陽(yáng)力度相對(duì)較大。空氣炸鍋行業(yè)促銷力度分化，專業(yè)品牌(BRUNO、山本)促度大于綜合龍頭(美的、蘇泊爾、九陽(yáng))。

(4)清潔電器：掃地機(jī)器人促銷力度小，洗地機(jī)促銷力度較大。掃地機(jī)器人行業(yè)促銷力度有限主要系：1)頭部品牌今年618 主推產(chǎn)品多為春季新品，價(jià)格較為堅(jiān)挺；2)成本壓力下，部分老款產(chǎn)品促銷空間有限。洗地機(jī)春季新品促銷力度不明顯，老款產(chǎn)品促銷力度較大。

(5)投影儀：促銷力度分化，整體折扣較低。其中極米、堅(jiān)果暢銷產(chǎn)品618到手價(jià)與常購(gòu)價(jià)一致，當(dāng)貝、峰米整體促銷力度不高。

興業(yè)證券判斷，隨著物流緩解及線下消費(fèi)活動(dòng)復(fù)蘇，家電行業(yè)剛需品種及部分新興品種有望迎來(lái)需求回補(bǔ)。推薦受益618 大促、需求韌性好、有基本面支撐且估值安全邊際高的：蘇泊爾、小熊電器、石頭科技、極米科技、海爾智家、新寶股份。同時(shí)，地產(chǎn)政策持續(xù)放松，廚電板塊受益充分，推薦老板電器、億田智能、火星人。

國(guó)金證券表示，截至目前，上海等地正在穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，空調(diào)、冰箱等家電傳統(tǒng)銷售旺季即將到來(lái)；另外，此輪疫情波及區(qū)域物流基本停滯，廚小電、清潔等以線上銷售為主的疫情受益品類需求受到抑制有所延遲，預(yù)計(jì)6月份或存在集中釋放式增長(zhǎng)，且618電商大促也將進(jìn)一步激發(fā)潛在需求轉(zhuǎn)化。蘇寧、京東已啟動(dòng)618大促，蘇寧聚焦家電套購(gòu)和服務(wù)體驗(yàn)，京東延續(xù)“晚8點(diǎn)”體驗(yàn)。618是影響家電企業(yè)二季度銷售的關(guān)鍵，持續(xù)關(guān)注各品牌大促表現(xiàn)。

相關(guān)概念股：

蘇泊爾(002032.SZ)：公司建設(shè)電商“一盤貨”實(shí)現(xiàn)自營(yíng)和經(jīng)銷商貨物統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配提升渠道效率，推進(jìn)京東天貓DTC官方旗艦店直營(yíng)，入駐抖音、快手等新平臺(tái)開(kāi)拓新增長(zhǎng)點(diǎn)；在本次618當(dāng)中，億田暢銷機(jī)型促銷力度較大。

小熊電器(002959.SZ)：公司不斷推出個(gè)性化產(chǎn)品和高顏值產(chǎn)品吸引年輕用戶群體，產(chǎn)品逐步從廚房電器拓展至生活電器，未來(lái)仍具備較大成長(zhǎng)空間。

海爾智家(600690.SH)：22Q1公司在冰洗產(chǎn)品線上線下銷額份額仍保持領(lǐng)先，約40%；廚電品類保持高速增長(zhǎng)，其中卡薩帝廚電收入同增70.3%，公司廚電線上、線下銷額份額分別為4.5%/7.3%。

老板電器(002508.SZ)：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年公司油煙機(jī)線上/線下市占率分別為23%/30.55%，同比+1.46pct/+2.26pct；蒸烤一體機(jī)營(yíng)收YOY+71%，線上/線下市占率分別為14.51%/34.82%，同比+2.6 pct /+2.94 pct。