Counterpoint Research：Q1我國中高端智能手機(jī)市場份額同比增長近10% 占總銷量的25.5%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，5月19日，根據(jù)Counterpoint Research的中國手機(jī)型號銷售數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告顯示：位于250-399美元(按批發(fā)商價(jià)格統(tǒng)計(jì)，約合人民幣1700-2700元)區(qū)間的中高端智能手機(jī)所占市場份額在2022年Q1同比增長了近10%，占季度總銷量的25.5%，較兩年前的 16.9% 顯著增長。

頭部智能手機(jī)品牌早已注意到了價(jià)格段間的市場變化，并通過在這個(gè)價(jià)格段增加手機(jī)型號的排兵布陣來滿足消費(fèi)者們不斷增長的功能需求，這種策略尤其在24 歲及以下的年輕消費(fèi)者中受用。

高級分析師 Ivan Lam 表示：“中國的 Z 世代消費(fèi)者在購買智能手機(jī)時(shí)表現(xiàn)得非常聰明老道，他們更追求物超所值。通過線上的評價(jià)和不同來源的信息，他們甚至?xí)⒅懈叨藱C(jī)型的功能與高端機(jī)型來進(jìn)行比較，把所花的錢都用在刀刃上。同時(shí)他們在尋求搭配更可靠的CPU來滿足自己在游戲性能方面的需求，良好的影像體驗(yàn)以及出色的外觀設(shè)計(jì)等方面?！薄　?/p>

單位：批發(fā)價(jià)/美元

資料來源：Counterpoint Research中國手機(jī)型號銷售數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告2022年Q1

市場份額的轉(zhuǎn)變受以下幾個(gè)因素推動(dòng)：

5G需求的持續(xù)增長： Counterpoint 的Smartphone Market Pulse Service (中國智能手機(jī)銷量月度報(bào)告)顯示：5G智能手機(jī)銷量占2021年總銷量的75%，而2020年僅為42%。

手機(jī)更新?lián)Q代周期： 因?yàn)?G手機(jī)進(jìn)入到了250-399美元(約合人民幣1700元-2700元)價(jià)位的細(xì)分市場中，許多消費(fèi)者正在用新的5G手機(jī)去取代舊款的4G手機(jī)。

新冠疫情后的規(guī)章制度：由于新冠疫情的防控措施要求，使用智能手機(jī)的場景增加，如用于展示疫苗接種證明、打開核酸檢測小程序，通信行程碼和跟蹤隔離期規(guī)則等方面。

來自領(lǐng)先手機(jī)品牌廠商的推動(dòng)：為了盡量減少因4G SoC和其他手機(jī)零部件缺貨而導(dǎo)致低端手機(jī)利潤率下降的影響，頭部的手機(jī)品牌廠商正在推動(dòng)平均銷售價(jià)格(ASP)上漲。

資料來源：2022Q1中國手機(jī)型號銷售數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告

研究分析師 Archie Zhang 表示：“在過去，國內(nèi)的手機(jī)廠商由市場營銷所驅(qū)動(dòng)，但現(xiàn)在更多開始關(guān)注先進(jìn)的技術(shù)和功能方面。當(dāng)然市場營銷仍是重要的一環(huán)，但廠商也確實(shí)在尋求手機(jī)硬件上更深一層的差異化?！?/p>

根據(jù) Counterpoint 的中國手機(jī)型號銷售數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告顯示：2022年Q1在250-399美元(按批發(fā)商價(jià)格統(tǒng)計(jì))價(jià)位的手機(jī)細(xì)分市場中， vivo 以 28.2% 的份額領(lǐng)先市場。在該中高端市場的 145 款機(jī)型中，vivo 的 S12 銷售量位居榜首，占總銷量的近 9%。緊隨其后的是機(jī)型有Redmi K40、HONOR 60、OPPO A93s和Huawei Nova 9。

手機(jī)中高端市場的競爭明顯加劇，逐步從 2020 年Q1的 低于250 美元(約合人民幣1700元)的價(jià)格區(qū)間過渡到 2020 年Q4伊始的高于 250 美元的價(jià)格區(qū)間。

研究分析師Mengmeng Zhang表示：“vivo目前所做的事情就是將智能手機(jī)向中高端市場推進(jìn)的一個(gè)很好例子。從最近發(fā)布的 X80 系列、X Note，尤其是 X Fold 中可以看出，vivo已成功完成將其 X 系列從中高端機(jī)型向高端旗艦機(jī)型上探。而S系列作為vivo在中高端市場的承接表現(xiàn)非常出色。當(dāng)然，在低于 250 美元的機(jī)型中，我們預(yù)計(jì) vivo 將繼續(xù)推出其受歡迎的 Y 系列機(jī)型來占據(jù)這部分重要的細(xì)分市場。