CINNO Research：一季度中國大陸市場智能手機銷量同比下滑14.4% 環(huán)比微增0.7%

智通財經(jīng)APP獲悉，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機銷量約為7,439萬部，較去年同比下滑14.4%，較去年第四季度環(huán)比微增0.7%。OPPO銷量排名第一，環(huán)比增長9.4%，同比下滑37.6%;銷量第二名為榮耀，環(huán)比增長20.9%，同比增長176%。在手機形態(tài)趨于雷同，芯片性能提升有限，影像功能沒有革命變化下，消費者換機周期繼續(xù)拉長。同時，在疫情等宏觀因素影響下，2022年第一季度國內(nèi)手機消費市場熱度持續(xù)走低。

值得關(guān)注的是，榮耀以頗為亮眼的成績實現(xiàn)了品牌重生與自我超越，牢牢占據(jù)季度排名第二。旗下有3款機型進入第一季度單品銷量榜前十，分別是榮耀60、榮耀X30和榮耀暢玩30 Plus，其是進入數(shù)量最多的國產(chǎn)品牌。

蘋果(AAPL.US)雖然在第一季度僅排名第四，環(huán)比銷量下降達35.0%，較去年第四季度iPhone 13系列發(fā)售之初的火爆情況有所退燒，但是同比下降僅1.3%，這是由于上一季度屬于蘋果iPhone 13系列的強勁出貨周期，基數(shù)較大，而本季蘋果回落至正常水平。蘋果的3款iPhone 13系列機型至今仍牢牢占據(jù)單品銷量榜前三名，其中iPhone 13單季度銷量更是高達558萬部，遙遙領(lǐng)先其他所有單品。

盡管OPPO仍保持了單季度銷量第一排名，但與迅速躥升的榮耀銷量差距已經(jīng)非常小。與此同時，OPPO、vivo、小米-W(01810)的第一季度銷量同比下滑幅度在二至四成不等。

從3月月度數(shù)據(jù)來看，中國大陸市場智能手機銷量約為2,004萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也高達14.6%，同環(huán)比雙萎縮的局面再度延續(xù)。銷量前兩名品牌分別為榮耀和OPPO，環(huán)比分別下降11.9%和15.6%，榮耀同比增長143.6%，而OPPO同比下降達45.9%。

榮耀延續(xù)了強勢表現(xiàn)，盡管3月環(huán)比銷量也有下降，但相比其他品牌跌幅較小，在總量和排名上完成了品牌重塑的階段性成績，一舉奪得單月銷量榜首。榮耀60、榮耀暢玩30Plus和榮耀X30均進入單品銷量前10名。

蘋果盡管排名跌至第四位，但iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro仍然牢牢占據(jù)單品銷量榜前三，在營收和利潤上仍有極大優(yōu)勢。

CINNO Research認(rèn)為，近年來手機形態(tài)變化趨于停滯，處理器性能與功耗難以取得令人滿意的平衡等因素也打擊了消費者換機欲望。此外安卓平臺旗艦處理器代工良率不足、供應(yīng)短缺也使得原本就不占優(yōu)勢的安卓高端市場更加難以與蘋果抗衡，整體處于低迷的狀態(tài)。同時，去年集中亮相的屏下攝像頭由于對屏幕顯示素質(zhì)的妥協(xié)仍未能明顯打開市場。雖然目前Top 5廠商均已經(jīng)推出旗下的折疊屏旗艦產(chǎn)品，但是在產(chǎn)品市場試水階段和產(chǎn)能供應(yīng)仍然有限的情況下，折疊屏產(chǎn)品走量并非可以一蹴而就。