同程旅行(00780)發(fā)布2022“五一”假期數(shù)據(jù)報告：非遺旅游關(guān)注度提升

2022年“五一”假期，由于國內(nèi)部分地區(qū)疫情反復，中國旅游出行市場呈現(xiàn)出全新發(fā)展趨勢。5月4日，同程旅行發(fā)布《2022“五一”假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》，顯示，露營和民宿市場在假期持續(xù)升溫。

相比清明小長假的春寒料峭，“五一”假期全國氣溫轉(zhuǎn)暖，更親近自然的的露營活動成為旅游市場“新寵”。大部分城市周邊的露營地和精品民宿價格較平日大幅上漲，出現(xiàn)“一床難求”的現(xiàn)象。與此同時，城市周邊的非遺、博物館等文化旅游則受到親子客群和年輕游客的歡迎。

與周邊游相比，國內(nèi)機酒市場整體價格仍維持在低點。受國內(nèi)部分地區(qū)疫情影響，雖然今年“五一”低風險城市的跨城旅行有所恢復，但整個假期的跨省游市場仍受到較大限制。分區(qū)域來看，相比疫情較為集中長三角和京津冀地區(qū)，成渝地區(qū)、珠三角及中西部疫情防控形勢較為穩(wěn)定的省份，“五一”出行更為活躍。

民宿露營升溫，森林海島成熱門露營主題

疫情進入第三年，城市周邊游仍是“五一”假期旅行消費市場的主流。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，周邊露營市場仍在持續(xù)升溫， “露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關(guān)注的露營主題。

在長達5天的假期里，一些旅行者不再僅僅滿足于去城市公園扎一頂帳篷，他們帶上家人或約上伙伴，尋找更加親近自然的露營方式，探索更加個性化的露營玩法。森林和海島成為“五一”假期人們體驗露營的熱門選擇。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在珠三角地區(qū)，從深圳、珠海兩大港口出發(fā)前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲。其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環(huán)比上漲超過100%。

城市周邊的精品民宿和鄉(xiāng)村民宿受到旅行者關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游搜索熱度環(huán)比上漲56%，部分熱門品牌民宿早在節(jié)前一周就已經(jīng)出現(xiàn)滿房。為豐富旅行者的游玩體驗，部分民宿推出了采摘、釣魚、特色美食和親子活動等體驗型項目。

機酒價格持續(xù)走低，成渝、珠三角旅行市場活躍

從整體市場上看，“五一”假期機票、酒店價格較節(jié)前有所上漲，但仍維持在較低水平。其中，酒店訂單平均間夜價格較去年同期下降50%，機票訂單平均票價同比下降25%。同程研究院分析稱：酒店、航司在疫情期間的打折促銷，及用戶平均出游半徑的縮短，共同導致了酒店價格的下降。

成渝地區(qū)、珠三角及中西部疫情防控形勢較為穩(wěn)定的區(qū)域，“五一”出行更為活躍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期熱門目的地前十分別為深圳、成都、重慶、昆明、貴陽、杭州、西安、長沙、廣州和?？?。熱門機票航線也集中在深圳和成渝地區(qū)之間。從用車訂單上看，深圳寶安機場、杭州蕭山機場、重慶江北機場、成都雙流機場和西安咸陽機場的接送機訂單量位居全國前五。

省內(nèi)跨城出行占比提升，周邊游仍是主流

“五一”小長假期間，部分地區(qū)的省內(nèi)跨城出行占比提升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，跨城用車訂單占比從清明小長假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之間的跨城出行，以及成都、長沙等區(qū)域性核心城市往返周邊城市的出行訂單占比較高。這些新一線城市周邊的目的地也迎來了客流高峰，例如西安周邊的漢中、長沙周邊的湘潭等、貴陽周邊的畢節(jié)等。

火車票熱門線路也集中在省內(nèi)的短距離出行，往返深圳和廣州、成都和重慶之間的火車線路訂單量最高。貴陽、成都、昆明等往返周邊城市的火車線路訂單量也較高。

同程研究院負責人介紹，雖然疫情給人們的旅游出行信心造成暫時影響，部分地區(qū)更是對學生等群體的出行做了限制性規(guī)定，但假期出游仍是很多家庭的必選項。城市周邊的景區(qū)和公園也因此成為人們的最佳選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門周邊游景區(qū)分別為廣州的海珠湖、成都的青城山、長沙的湖南烈士公園、武漢的花博匯和南京的莫愁湖景區(qū)。

游客更注重文化內(nèi)涵，非遺、博物館旅游關(guān)注度提升

出游半徑受限后，游客更加注重出游過程中的文化內(nèi)涵，博物館和非遺旅游受到更多游客關(guān)注。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，同程旅行非遺專題關(guān)注度環(huán)比上漲超過100%。

具體到人群分析，女性旅行者對非遺旅游的關(guān)注度更高，在關(guān)注非遺旅游的人群中，女性占比達到59%。此外，親子游客和90后、00后的年輕客群也是非遺旅游的主要受眾。

同程旅行推出的非遺旅行專題自2022年2月上線以來受到眾多游客關(guān)注，其中，關(guān)于蘇州緙絲技藝、戲曲臉譜文化等相關(guān)內(nèi)容更受年輕游客喜愛。未來，同程旅行還將聯(lián)合江蘇常州、山西五臺、安徽淮北和銅陵、山東聊城和廣西柳州等城市共同推廣非遺文化旅游。

博物館也是家長們的經(jīng)典遛娃場所，五一期間，紀錄片《又見三星堆》在央視播出，也給四川的廣漢三星堆博物館帶來了新的關(guān)注度。此外，秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館也進入假期熱門博物館前三。