Meta(FB.US)就元宇宙與廣告公司召開(kāi)首次圓桌會(huì)議，稱(chēng)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)或在幾年內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook母公司Meta(FB.US)在一次電話會(huì)議上向廣告公司透露，融合虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的技術(shù)可能在未來(lái)幾年內(nèi)開(kāi)始成為現(xiàn)實(shí)，該公司還提供了更多關(guān)于元宇宙愿景的細(xì)節(jié)。此次會(huì)議旨在幫助廣告公司更好地了解元宇宙的情況，也是Meta與廣告公司就元宇宙進(jìn)行的第一次圓桌討論。

混合現(xiàn)實(shí)(MR)技術(shù)可以讓戴著MR頭盔的人使用現(xiàn)實(shí)世界的物體來(lái)觸發(fā)虛擬世界的反應(yīng)，比如說(shuō)，用現(xiàn)實(shí)世界的棒球棒擊打電子游戲里的人物。

MR是通常與元宇宙相關(guān)的三種擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)之一。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)是存在的，比如《寶可夢(mèng)GO》這樣的手機(jī)游戲，但玩家不能用實(shí)物來(lái)影響數(shù)字世界。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭盔，如Meta的Oculus，使用戶(hù)沉浸在一個(gè)完全虛擬的世界中，可以與虛擬環(huán)境互動(dòng)。

估計(jì)MR技術(shù)的落實(shí)可能還有幾年的時(shí)間，這為建設(shè)元宇宙的時(shí)間表帶來(lái)了更多細(xì)節(jié)。元宇宙是一個(gè)未來(lái)理念，即建立一個(gè)可以從不同設(shè)備訪問(wèn)的虛擬世界網(wǎng)絡(luò)，Meta表示可能需要10年時(shí)間來(lái)建設(shè)。

一些MR頭盔已經(jīng)上市，但還沒(méi)有面向普通消費(fèi)者。微軟(MSFT.US)的HoloLens 2于2019年推出，零售價(jià)為3500美元，適用于工作場(chǎng)所。

在去年10月份的年度Facebook Connect會(huì)議上，Meta宣布了Project Cambria，這是一款具有MR功能的頭顯，包括面部和眼部追蹤功能，預(yù)計(jì)將在今年發(fā)布。

一位廣告公司高管表示，與此同時(shí)，Meta繼續(xù)建議廣告商嘗試使用AR廣告，如將數(shù)字圖像迭加到現(xiàn)實(shí)世界的照片和視頻過(guò)濾器中。這些評(píng)論重申了Meta在廣告行業(yè)會(huì)議上的立場(chǎng)。Meta表示，品牌可以與內(nèi)容創(chuàng)作者合作推出AR廣告，或?qū)⒃摷夹g(shù)用于虛擬服裝試穿之中。

這位廣告公司高管還表示，Meta與廣告公司舉行的圓桌會(huì)議沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明可以為元宇宙建立什么樣的廣告形式，也沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明將采取哪些具體控制措施，以防止品牌出現(xiàn)在不合適的內(nèi)容或行為旁邊。廣告商也在尋找細(xì)節(jié)，了解如何衡量元宇宙的廣告效果。