同程旅行(00780)春節(jié)大數(shù)據(jù)：節(jié)前返鄉(xiāng)客流增長超40% 帶火低線城市“微旅游”

智通財經(jīng)APP獲悉，2022年春節(jié)，在全國疫情精準(zhǔn)防控政策和冬奧會等多重因素支撐下，今年春節(jié)旅行消費呈現(xiàn)出多個新趨勢新特點。2月6日，同程旅行(00780)發(fā)布《2022春節(jié)假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），對春節(jié)假期期間全國旅行消費市場進(jìn)行分析盤點。

報告顯示，今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)過年”和就地旅行兩大主基調(diào)并駕齊驅(qū)，節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年增長超過40%，不少三四線城市的景區(qū)、酒店春節(jié)預(yù)訂量增長迅速。返鄉(xiāng)探親客流疊加本地居民出游需求，讓春節(jié)期間的本地游及周邊游市場十分火熱。海南、新疆等部分省市國內(nèi)游也迎來了小陽春。

春節(jié)期間北京冬奧會的開幕，在全國范圍內(nèi)掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，北京的什剎海冰場、四川的太子嶺滑雪場等冰雪運動體驗類景區(qū)受到游客關(guān)注。

節(jié)前返鄉(xiāng)客流增長超40%，各大城市群客流集中

今年冬季國內(nèi)疫情整體相對穩(wěn)定，各地返鄉(xiāng)政策也更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過上了一個團(tuán)圓年。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，出行客流比較集中在假期前后，特別是部分長線出行需求在春節(jié)前得到了集中釋放，使得整個春節(jié)期間的旅行消費更多集中在周邊短途，長線出行直到初五、初六又重新恢復(fù)高位。具體數(shù)據(jù)方面，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流整體較去年春節(jié)同期增長超過40%，其中，機(jī)票預(yù)訂量增長23%，火車票預(yù)訂量增長41%，汽車票預(yù)訂量增長195%。

今年春節(jié)不少思鄉(xiāng)心切的打工人，通過拼假等方式提前返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)客流相對分散，從1月中旬到除夕當(dāng)天，客流量整體維持在較高水平。與此同時，節(jié)前的長途出行熱點，主要集中在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市群等幾個核心城市群之間。深圳、廣州往返成都、重慶地區(qū)的航班表現(xiàn)尤為突出。鐵路出行則明顯集中在各大城市群內(nèi)部，廣州到周邊的深圳、東莞、湛江，上海至蘇州，畢節(jié)至貴陽、衡陽至長沙等成為春節(jié)期間熱門火車線路。

用車方面，南方機(jī)場接送機(jī)用車熱度明顯高于北方機(jī)場，春節(jié)期間，國內(nèi)用車訂單量排名前十的機(jī)場分別為：重慶江北國際機(jī)場、深圳寶安國際機(jī)場、三亞鳳凰國際機(jī)場、廣州白云國際機(jī)場、上海浦東國際機(jī)場、海口美蘭國際機(jī)場、成都天府國際機(jī)場、上海虹橋國際機(jī)場、北京首都國際機(jī)場、南寧吳圩國際機(jī)場。

冬奧會帶火冰雪游，90、00后預(yù)訂占比過半

2月4日，北京冬奧會正式開幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場，引發(fā)全國人民對冰雪運動的關(guān)注。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注?；┻€成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。

數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場，四川的太子嶺滑雪場，北京軍都山滑雪場，浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界成為春節(jié)期間熱門的冰雪旅游景區(qū)。此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運項目而暫停售票，在奧運會結(jié)束后，這些重新開放的冬奧場地也將迎來新一輪客流高峰。在熱衷體驗冰雪運動的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到58%。年輕人更愛嘗試冰雪運動，90后和00后在預(yù)訂冰雪運動類景區(qū)的人群中占比過半。

返鄉(xiāng)過年的年輕群體還帶火了低線城市的周邊游，今年春節(jié)假期期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。河南衛(wèi)視多個節(jié)目“出圈”之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長超過300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單均出現(xiàn)高速增長。

本地游市場火熱，新疆、海南迎來國內(nèi)游市場小陽春

酒店預(yù)訂方面，今年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風(fēng)景視野俱佳的海濱度假酒店。

國內(nèi)疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國內(nèi)游市場也迎來小陽春，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長110%，海南酒店預(yù)訂間夜量增長96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長。

據(jù)了解，近年來新疆大力發(fā)展冰雪體育旅游，建設(shè)了一批雪道坡度、長度都堪稱國際一流的滑雪場，吸引了大量冰雪運動愛好者。同時春節(jié)前后新疆各地共推出69項文化旅游優(yōu)惠措施，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲等各類文旅消費項目，為人們前往當(dāng)?shù)芈糜翁峁﹥?yōu)惠。海南省各大目的地和景區(qū)也為全國游客準(zhǔn)備了豐富多彩的文旅活動，特色露營、沖浪、潛水等海島旅游項目和當(dāng)?shù)販嘏臍夂蚴购Ｄ铣蔀楸狈接慰偷亩纠硐攵燃俚亍?/p>