集邦咨詢：預(yù)估2022年電視出貨量將達(dá)2.17億臺 高端市場競爭白熱化

智通財經(jīng)APP獲悉，根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年電視品牌上半年出貨表現(xiàn)受惠于美國救濟金所帶動，使得北美出貨持續(xù)暢旺，與此同時，品牌持續(xù)進(jìn)行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高；下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗。此外，原物料和運費高漲墊高整機成本，品牌業(yè)者不得不將成本轉(zhuǎn)嫁至終端售價，盡管品牌仍期望年底雙十一及黑五兩大促銷假期，但是受到成本過高導(dǎo)致促銷成效不彰，而終端需求也就此一蹶不振，最終使2021年電視出貨量年衰退3.2%，達(dá)2.1億臺。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，2022年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價格大起大落的情況將不復(fù)見，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢。經(jīng)過2021年下半年電視面板價格大幅修正后，今年面板價格將有利于品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊以及面板價格價過高，導(dǎo)致品牌減少對小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫遞延。而2022年小尺寸面板價格已貼近面板廠現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%；中尺寸40~59吋保持在55%；60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動2022年電視出貨量成長3.4%，達(dá)2.17億臺。

2022年OLED TV成長趨緩，年增幅收斂至27%

2021年OLED TV受惠于前兩年LCD價格飆漲，同樣是55吋4K O/C產(chǎn)品，兩者價差從2020年初4.7倍至2021年中已經(jīng)縮小至1.8倍，吸引更多品牌在LCD面板供應(yīng)受限時轉(zhuǎn)而積極布局OLED電視，帶動2021年OLED電視出貨量達(dá)670萬臺，年增70%。雖然今年三星電子(Samsung Electronics)有意加入白光OLED陣營并且同步推出QD OLED電視，但隨著LCD面板價格持續(xù)下跌，以及OLED電視面板售價受樂金顯示器(LG Display)不降反升的策略下，恐將打亂三星電子對于OLED電視的布局。若三星電子無法在春季機種推出OLED TV，將會影響原本訂下150萬臺的出貨目標(biāo)。但不論是春季或是夏季推出OLED TV機種，三星電子挾其品牌和渠道優(yōu)勢，將以市占率15%的目標(biāo)，坐三望二的姿態(tài)強攻OLED電視市場。

Mini LED電視年增率翻倍，出貨量挑戰(zhàn)450萬臺

TCL自2020年起發(fā)表第一款Mini LED電視后，為電視產(chǎn)品開啟新視野。2021年三星電子推出一系列50~85吋中高端4K以及旗艦55~85吋8K Mini LED機種，首年出貨即破百萬水平，達(dá)150萬臺，推升2021年整體Mini LED電視出貨達(dá)210萬臺。2022年除了三星電子和TCL持續(xù)經(jīng)營Mini LED的同時，不少品牌也加入行列，整體Mini LED電視出貨量將挑戰(zhàn)450萬臺，其中又以SONY于年初CES首次展示8K 85吋和75吋以及4K 85吋、75吋和65吋旗艦機種最引人注目，而SONY將與三星和LG電子同樣擁有OLED和Mini LED電視的國際品牌，讓高端電視市場競爭更加白熱化。