視頻平臺的“劇集年貨禮包”來襲，海量內容儲備為網(wǎng)絡視頻市場注入“強心針”

智通財經(jīng)APP獲悉，年關將近，各大視頻平臺迎來大劇的集中上新，“好劇多到刷不過來”是用戶們的普遍觀感。以愛奇藝(IQ.US)為例，《風起洛陽》和《王牌部隊》的站內最高熱度都突破了9000，《誰是兇手》也達到了8763;當代都市諜戰(zhàn)劇《對手》同時在CCTV8播出，中國視聽大數(shù)據(jù)顯示其18-24日收視率和收視份額已經(jīng)遙遙領先躍居第一，豆瓣評分達到8.1，可以說是口碑熱度雙豐收。

此外，愛奇藝還有《埃博拉前線》《輸贏》《三生有幸遇上你》等多部陣容強大的劇集在播?？偟膩碚f，2021年末這波大劇扎堆是“量質齊升”的，當下的劇集市場呈現(xiàn)了一片繁榮景象。

從圈層精品到全民爆款 豐富題材覆蓋用戶多元需求

軍旅、當代諜戰(zhàn)、古裝IP、都市家庭、懸疑破案、海外抗疫……這次愛奇藝的“年貨禮包”作品題材非常多元，有古裝、家庭劇等常青類型，也有大量圈層題材的細分創(chuàng)新，真正做到讓分眾化的用戶“愛有所得”。

其中，12月26日上線的《王牌部隊》，成功掀起一陣觀劇熱潮，連續(xù)多日登上了貓眼熱度榜首，電視csm收視率也位居衛(wèi)視黃金檔第一，連續(xù)多日突破2.5%。該劇在軍旅題材下呈現(xiàn)了個人成長蛻變，劇中展現(xiàn)出的熱血軍魂和青春烽火，吸引了大量觀眾追劇。

豆瓣超8分的《對手》，也讓觀眾感受到了驚喜。當代諜戰(zhàn)、國安題材原本就是國劇較少涉及的領域，在一個新主題中，《對手》又選擇了超乎意料的表達形式：間諜夫婦面臨柴米油鹽、女兒叛逆、種種生活窘迫困境，專案組長在家庭婚姻與工作中也難以兩全……大量“雞毛蒜皮”的細節(jié)撐起了現(xiàn)實性，同時又不缺乏劇情上的跌宕、個體情感表達的真摯感，正面價值觀導向也完全融化到了劇情之中。對許多觀眾而言，《對手》是過去在國產(chǎn)諜戰(zhàn)劇中從未體會過的新鮮內容。

此外，頭部網(wǎng)文IP影視化成功落地、領跑市場也值得關注。12月1日起《風起洛陽》盛大登場，用構思巧妙的情節(jié)加上極盡精致的古裝場景叫好叫座。該劇在場景、服裝、道具上下足了功夫，幾乎以實景方式重現(xiàn)了“神都洛陽”盛景，用高制作規(guī)格撐起了歷史底蘊和敘事的豐滿。不僅如此，愛奇藝還圍繞洛陽IP進行了一系列內容聯(lián)動打造，通過洛陽紀錄片、綜藝、動畫等內容形成了“合力”。

對平臺來說，大劇扎堆于同一檔期，當然會帶來一場激烈的競爭。平臺對爆款劇的嗅覺在競爭中固然重要，但同時也更多會考驗平臺對不同用戶群體需求的洞察水平，以及基于這種洞察的多元化內容布局儲備。在當下，很難說有任何一部劇能在創(chuàng)作階段就能定位于“服務所有觀眾群體”，全民爆款的出現(xiàn)往往基于對“圈層精品”的深耕——在此基礎上，“出圈”往往是一個自然結果。

從這個角度來看，愛奇藝目前在播的《王牌部隊》《對手》《風起洛陽》等頭部劇各屬于截然不同的題材和風格，對男性、女性、年輕、中大齡等不同用戶群體喜好都有所覆蓋，視頻平臺對多元化內容布局的重視可見一斑。

網(wǎng)絡視聽市場“春節(jié)檔”效應加強 大批“劇集儲備年貨”蓄勢待發(fā)

往回翻閱，不難發(fā)現(xiàn)每年此時都是頭部爆款劇集中出現(xiàn)的重要檔期：2018年有《知否知否應是綠肥紅瘦》《大江大河》，2019年有《慶余年》，2020年有《大江大河2》《終極筆記》《有翡》《流金歲月》——《知否》《慶余年》都是年度爆款級別，其他作品也都至少是全年熱度排得上號的頭部大劇，可見頭部大劇集中年末，并不是今年才有的偶然現(xiàn)象。

劇集并不像電影春節(jié)檔那樣已經(jīng)形成了“全民慣例”。在過去，春節(jié)前后未必是視頻平臺布局的重心。但2021年開始情況有所變化，《贅婿》在大年初四播出的舉措取得了超出預期的效果，從“一個S級的項目，最后播到了S+甚至S++的級別”，此外，全網(wǎng)還有《假日暖洋洋》《斗羅大陸》《我的時代，你的時代》等多部圍繞春節(jié)前后播出的熱門劇集。

為什么大劇會選擇年末集中排播?劇集排播不像電影定檔那樣，對特定時間點有特別明確的依賴，影響劇集排播的因素很多，很難有一個簡單明了的答案。但可以確定的是“年末大劇扎堆”這種趨勢已經(jīng)形成，勢必是劇集行業(yè)不能忽視的現(xiàn)象。

愛奇藝最近在微博上開啟了#這波年貨甚好#的話題，其中就對后續(xù)即將播出的劇集進行了一番提前展示：

片單中觀眾期待值最高的大概是《人世間》《淘金》《超越》《超時空大玩家》《瓦舍江湖》這幾部作品。其中《人世間》是大量觀眾期待已久的梁曉聲小說改編的史詩巨作，從演員陣容到制作班底都堪稱數(shù)一數(shù)二;《淘金》則是這屆“迷霧劇場”的壓軸大作，由廖凡、陳飛宇主演;《超越》是冬奧滑雪題材，由李庚希、胡軍、沙溢等主演，與2022北京冬奧在春節(jié)期間舉辦的時代背景契合;《超時空大玩家》《瓦舍江湖》是不同風格、不同陣容特色的喜劇，應對了春節(jié)期間的整體氛圍。

近年來，國家相關部門加強了對文娛行業(yè)的監(jiān)管，督促產(chǎn)業(yè)正本溯源，打造更多“深入生活、扎根人民”的優(yōu)質影視作品，這也讓不少業(yè)內人士擔心是否會影響各大平臺的內容上新。目前來看，從2021年末的“大劇扎堆”到2022元旦后的大批“劇集年貨”來襲，跨年之際的劇集行業(yè)為整個網(wǎng)絡視頻市場打了一劑“強心針”——無論是從頭部劇的數(shù)量還是質量，題材類型的廣度或是深度，國劇市場都呈現(xiàn)出了一派繁榮景象。豐富優(yōu)質內容的集中涌現(xiàn)是行業(yè)之幸，也是平臺充分領會文藝創(chuàng)作導向，共同引導市場良性發(fā)展的表現(xiàn)。