艾瑞咨詢：2020年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，未來(lái)三年保持約14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，12月22日，艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，我國(guó)寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬(wàn)人，增幅為2.8%。艾瑞核算，2020年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來(lái)三年保持約14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。寵物消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的背后是中國(guó)養(yǎng)寵人群的規(guī)模增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)水平提升下對(duì)寵物投入的增加。當(dāng)代年輕人對(duì)寵物陪伴的需求愈發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的寵物內(nèi)容受到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛(ài)，寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量、內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。

寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升，頭部平臺(tái)內(nèi)容規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著

社交媒體、內(nèi)容社區(qū)及視頻娛樂(lè)平臺(tái)是當(dāng)前寵物內(nèi)容聚集的主要平臺(tái)，根據(jù)艾瑞核算，整體來(lái)看，2021年6月頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量接近億級(jí)，對(duì)比去年同期，頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容規(guī)模增速達(dá)到約39%，其中微博平臺(tái)的寵物內(nèi)容增速TGI達(dá)到109，高于行業(yè)平均水平。根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比增長(zhǎng)18%，內(nèi)容月均被互動(dòng)量達(dá)到3.3億，同比增速為10%。

題材覆蓋面廣泛的寵物內(nèi)容滿足用戶不同的內(nèi)容消費(fèi)需求

從題材來(lái)看，記錄寵物日常生活的內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，是各大平臺(tái)上創(chuàng)作量最多的題材，寵物相關(guān)的熱點(diǎn)資訊通常具有較強(qiáng)的話題性，成為關(guān)注寵物內(nèi)容用戶高頻互動(dòng)的活躍陣地。寵物內(nèi)容一般只展現(xiàn)寵物形象，即使是劇情段子也較為簡(jiǎn)單易懂，比起故事性較強(qiáng)的內(nèi)容，用戶觀看體驗(yàn)更輕松，滿足了消磨閑暇時(shí)間的需求。2021年上半年微博萌寵內(nèi)容中占比最高的是寵物日記及創(chuàng)意類內(nèi)容，達(dá)到43%。另外，伴隨養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大，寵物相關(guān)的公益救助、知識(shí)科普、寵物服務(wù)類內(nèi)容也受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注，在微博萌寵內(nèi)容中占比合計(jì)達(dá)到20%。

喵星人汪星人是內(nèi)容主力軍，異寵內(nèi)容熱度逐漸攀升

貓和狗作為最主流的寵物類型，在萌寵內(nèi)容頭部平臺(tái)中占據(jù)約50-70%的萌寵內(nèi)容熱度。同時(shí)，憨態(tài)可掬的國(guó)寶大熊貓也是線上萌寵內(nèi)容的流量明星，平臺(tái)上呈現(xiàn)熊貓日常生活的高清視頻和趣圖每天治愈著大批用戶。另外，因?yàn)轱曫B(yǎng)異寵的博主數(shù)量少，且普通用戶平時(shí)少有接觸到異寵，因此，滿足用戶的獵奇心態(tài)的異寵內(nèi)容受關(guān)注度逐漸上升，在萌寵內(nèi)容熱度中占比在5-15%之間。而對(duì)于“只可遠(yuǎn)觀”的野生動(dòng)物，用戶也可通過(guò)寵物博主、動(dòng)物園官方賬號(hào)、平臺(tái)聯(lián)合直播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容熱度占比超過(guò)10%。