與亞馬遜和迪士尼爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)，奈飛(NFLX.US)套餐價(jià)格“打骨折”

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，12月14日，為了從亞馬遜(AMZN.US)和迪士尼(DIS.US)手中奪回市場(chǎng)份額，奈飛(NFLX.US)宣布將在印度市場(chǎng)降低套餐價(jià)格。此前亞馬遜和迪士尼在印度的主要流媒體服務(wù)已經(jīng)通過(guò)廉價(jià)的數(shù)字套餐進(jìn)行積極擴(kuò)張。

降價(jià)幅度最大的是奈飛的基本套餐價(jià)格，由之前的499盧比/月降為199盧比/月(約為2.6美元/月)，降幅高達(dá)60%，適用于手機(jī)、平板電腦、電腦和電視，分辨率為480p。同時(shí)，稍貴一些的標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格降為499盧比/月，原來(lái)為649盧比/月，最貴的高級(jí)套餐則為649盧比/月，此前為799盧比/月。

另外，奈飛還有一款最便宜額移動(dòng)套餐價(jià)格，只適用于手機(jī)和平板電腦，價(jià)格也由之前的199盧比/月降為149盧比/月。

整體而言，奈飛此次降價(jià)，不同套餐的降幅為18%-60%。從12月14日起，新的套餐價(jià)格就開(kāi)始執(zhí)行，并從下一個(gè)計(jì)費(fèi)周期對(duì)所有會(huì)員生效。

這不是奈飛第一次在印度降價(jià)。2019 年，該公司將訂閱期至少為3個(gè)月的用戶的訂閱價(jià)格下調(diào)了一半。然而，它還沒(méi)有提供亞馬遜和迪士尼都在印度播放的直播體育節(jié)目。Netflix的兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)計(jì)也將在明年加入激烈的競(jìng)標(biāo)，爭(zhēng)奪廣受歡迎的印度超級(jí)聯(lián)賽T-20板球錦標(biāo)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

奈飛一直在努力吸引對(duì)價(jià)格高度敏感的印度消費(fèi)者。研究機(jī)構(gòu)Media Partners Asia 稱，奈飛在印度僅贏得了大約 500 萬(wàn)客戶，相比之下，訂閱迪士尼 Hotstar 平臺(tái)的客戶為 4600 萬(wàn)，訂閱亞馬遜 Prime Video 的客戶為 1900 萬(wàn)，該機(jī)構(gòu)估計(jì)印度將擁有10億個(gè)潛在流媒體用戶。 2024 年，寬帶使用率為 85%。

最新一輪的價(jià)格調(diào)整預(yù)計(jì)將加劇這種競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榘ü雀?、Zee5、Apple TV+、亞馬遜 Prime 和迪士尼在內(nèi)的大多數(shù)印度流媒體服務(wù)也以遠(yuǎn)低于其他國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格提供折扣優(yōu)惠和訂閱服務(wù)。

“最有意義的降價(jià)是基本價(jià)格計(jì)劃，它為顯著的新客戶增長(zhǎng)打開(kāi)了渠道，”Media Partners Asia 副總裁兼印度負(fù)責(zé)人 Mihir Shah 說(shuō)。“這也意味著他們將不得不更深入——他們的內(nèi)容更加本地化和區(qū)域化?！?/p>