不限流量大戰(zhàn) 中國(guó)移動(dòng)(00941)為何“踩剎車”

本文來自“IT時(shí)報(bào)”，作者：錢立富 汪建君

剛剛過去的5月份，通信業(yè)很熱鬧，其中一大熱點(diǎn)就是中國(guó)移動(dòng)(00941)、中國(guó)電信(00728)推出了各自的不限手機(jī)流量套餐，加上此前已經(jīng)推出不限流量套餐的中國(guó)聯(lián)通(00762)，三家運(yùn)營(yíng)商又一次“殺”到了一起。這也意味著，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶迎來了不限流量時(shí)代。

但是，出乎很多人意料的是，剛剛推出不限流量套餐的中國(guó)移動(dòng)卻給這股熱潮潑了一桶冷水。據(jù)報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)總經(jīng)理李躍在出席股東大會(huì)期間稱：“會(huì)千方百計(jì)阻止‘不限流量’計(jì)劃推出?！?/p>

雖然中國(guó)移動(dòng)方面后來表示，媒體報(bào)道曲解了李躍的發(fā)言，李躍的本意是運(yùn)營(yíng)商不應(yīng)該大規(guī)模地發(fā)展不限流量套餐。但中國(guó)移動(dòng)對(duì)待不限流量的態(tài)度已經(jīng)彰顯，那就是不支持，這和中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的積極態(tài)度形成了鮮明的對(duì)比。

在這股不限流量大潮中，中國(guó)移動(dòng)為何要踩剎車、忙叫停?

中國(guó)移動(dòng)“不積極”早有端倪

在李躍說出這番話之前，比較三家運(yùn)營(yíng)商的無限流量套餐內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)對(duì)此并不積極。

5月初，中國(guó)移動(dòng)推出了“任我用”套餐，分為新用戶和老用戶兩個(gè)類別。針對(duì)新用戶，中國(guó)移動(dòng)推出了258元(優(yōu)惠期價(jià)格為188元)和458元(優(yōu)惠期價(jià)格為288元)兩檔套餐。在這兩款套餐中，用戶當(dāng)月使用的國(guó)內(nèi)高速上網(wǎng)流量分別達(dá)到12GB和20GB后，就會(huì)被限速，網(wǎng)速不高于1Mbps。針對(duì)老用戶，中國(guó)移動(dòng)推出了238元“任我用”套餐，用戶當(dāng)月使用的全國(guó)流量達(dá)到15GB(包含贈(zèng)送的5GB流量)后，網(wǎng)速下降，不高于1Mbps。而且，在中國(guó)移動(dòng)“任我用”套餐中，用戶當(dāng)月使用的總流量達(dá)到50GB后，就會(huì)被斷網(wǎng)。

相比中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的不限流量套餐，會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩者的套餐內(nèi)容更豐富，也更“寬厚”。

以中國(guó)電信的“天翼不限量套餐”為例，月租199元，套餐內(nèi)包含了40GB國(guó)內(nèi)高速上網(wǎng)流量，超出后限速至3.1Mbps，當(dāng)月使用的總流量達(dá)到100GB后才會(huì)斷網(wǎng)。中國(guó)聯(lián)通也基本如此，在其標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為398元的冰激凌套餐中，包含40GB國(guó)內(nèi)高速上網(wǎng)流量，超出后限速至7.2Mbps，當(dāng)月使用的總流量達(dá)到100GB后關(guān)閉上網(wǎng)功能

“達(dá)量降速”是國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商在推出無限流量套餐過程中，所采取的通用做法。所謂“達(dá)量降速”，就是用戶當(dāng)月使用的高速流量達(dá)到一定值后，網(wǎng)速會(huì)下降。運(yùn)營(yíng)商這樣做是為了防止一些用戶長(zhǎng)時(shí)間滿流量地使用，為了讓網(wǎng)絡(luò)資源能被公平使用，也讓自己的網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷不至于過大。

所以，運(yùn)營(yíng)商有必要在不限流量套餐中設(shè)置門檻。但是從門檻的高低，也可以看出運(yùn)營(yíng)商對(duì)待不限流量的態(tài)度如何，是積極推進(jìn)?還是在跟隨應(yīng)對(duì)?

在三家運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)不限流量套餐包含的高速上網(wǎng)流量偏低、達(dá)量后限速“最狠”，還有就是斷網(wǎng)閾值設(shè)置得最低，從這點(diǎn)也能看出，中國(guó)移動(dòng)對(duì)待不限流量模式的態(tài)度并不積極。

李躍“喊話”并不意外

從已經(jīng)推出的“任我用”套餐來看，中國(guó)移動(dòng)對(duì)不限流量套餐其實(shí)并不感冒。所以，在股東大會(huì)上，李躍對(duì)外界說出了那番話，也并不令人感到意外。

據(jù)媒體報(bào)道，李躍在股東大會(huì)上表示，市面上的“不限流量”計(jì)劃是不可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，會(huì)對(duì)中國(guó)移動(dòng)有影響?！坝脩粢粋€(gè)月上網(wǎng)流量大約在4-5GB左右，但用戶需求正在快速增長(zhǎng)，隨著技術(shù)的提升和應(yīng)用的普及，預(yù)計(jì)明年這個(gè)數(shù)據(jù)或?qū)⑸仙?3-14GB左右，2018年可能會(huì)增加到30-35GB，如果推行不限流量上網(wǎng)計(jì)劃將會(huì)導(dǎo)致虧損?！崩钴S表示，中國(guó)移動(dòng)規(guī)模較大，他會(huì)千方百計(jì)阻止“不限流量”計(jì)劃推出，因?yàn)槎唐趦?nèi)可能有盈利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言非常危險(xiǎn)而且不堪設(shè)想，可能導(dǎo)致虧損。

從李躍的表態(tài)可以看出，擔(dān)心導(dǎo)致虧損，是他“不歡迎”不限流量套餐的主要因素之一。

中國(guó)移動(dòng) 2016 年財(cái)報(bào)顯示，流量收入已成為中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)收支柱。2016年中國(guó)移動(dòng)無線上網(wǎng)收入比去年提升 43.5%，占通信服務(wù)收入比 46.2%，并首次超越語音和短彩信收入之和，成為第一大收入來源。

網(wǎng)絡(luò)壓力是導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)對(duì)待不限流量套餐態(tài)度不積極的另一重主要因素。

根據(jù)三家運(yùn)營(yíng)商最近披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，到今年4月底，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)到8.6億戶，其中4G用戶達(dá)到5.73億戶。同期，中國(guó)電信的移動(dòng)用戶總數(shù)為2.24億，其中4G用戶達(dá)到1.42億戶;中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)用戶總數(shù)為2.67億，其中4G用戶達(dá)到1.28億戶。

對(duì)比之下，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)用戶數(shù)是中國(guó)電信的3.8倍，是中國(guó)聯(lián)通的3.2倍。在4G用戶數(shù)量上，中國(guó)移動(dòng)是中國(guó)電信的4倍，是中國(guó)聯(lián)通的4.5倍。

用戶規(guī)模大，意味網(wǎng)絡(luò)壓力大，這是毋庸置疑的。如果規(guī)模推廣不限流量套餐，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來說，帶來的網(wǎng)絡(luò)壓力也許是難以承受的。

“實(shí)際上，我們?cè)谕瞥霾幌蘖髁刻撞椭?，公司就?duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，包括傳輸網(wǎng)、核心網(wǎng)層面都進(jìn)行過相關(guān)的論證，確保網(wǎng)絡(luò)能力能夠支撐得住。從這一段時(shí)間來看，我們的網(wǎng)絡(luò)還可以。中國(guó)移動(dòng)的用戶比我們多好幾倍，他們要規(guī)模推廣不限流量套餐，網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷肯定會(huì)再上一個(gè)等級(jí)，這會(huì)帶來極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！币晃贿\(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士介紹。

電信、聯(lián)通的進(jìn)攻良機(jī)

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)的態(tài)度，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為無可厚非。

“一個(gè)基站能支持的連接數(shù)是有限的，目前的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)能力還沒辦法支持不限流量，慎重對(duì)待非常正確。而且，中國(guó)移動(dòng)的用戶太多，面臨的網(wǎng)絡(luò)壓力也更大。”飛象網(wǎng)總裁、電信專家項(xiàng)立剛認(rèn)為。

通信業(yè)專家陳志剛認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在的態(tài)度是理性的，是出于對(duì)行業(yè)的保護(hù)，如果打價(jià)格戰(zhàn)的話，最終不利于穩(wěn)定市場(chǎng)的形成。

的確，出于自身盈利和網(wǎng)絡(luò)壓力的考慮，中國(guó)移動(dòng)不主張規(guī)模推廣不限流量套餐的做法是合適的。電信業(yè)獨(dú)立分析師付亮也認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)不會(huì)成為不限流量模式的主動(dòng)者、引領(lǐng)者，“他只會(huì)是一個(gè)跟隨者，然后根據(jù)環(huán)境去適應(yīng)去調(diào)整?！?/p>

相對(duì)來說，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通在網(wǎng)絡(luò)壓力方面的顧慮會(huì)小很多，所以他們會(huì)積極推動(dòng)不限流量套餐?！奥?lián)通和電信在這方面較為激進(jìn)，是因?yàn)橛脩趔w量相對(duì)較小，希望通過這樣一些新的賣點(diǎn)來增加新的用戶?！标愔緞傉f道。

因?yàn)樽陨硪蛩?，中?guó)移動(dòng)在不限流量模式上被束縛住手腳，但是這卻能成為其他兩家運(yùn)營(yíng)商的機(jī)會(huì)。就像中國(guó)移動(dòng)目前在中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的“腹地”——有線寬帶市場(chǎng)上走低價(jià)路線瘋狂進(jìn)攻一樣，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通則也有可能利用不限流量套餐在中國(guó)移動(dòng)的腹地——移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)攻，緩和國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)上的失衡局面。

實(shí)際上，從今年初以來，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)業(yè)務(wù)，尤其是4G業(yè)務(wù)發(fā)展就出現(xiàn)了放緩的勢(shì)頭。今年4月份，中國(guó)移動(dòng)凈增4G用戶525.7萬戶，創(chuàng)下自2014年6月以來單月凈增4G用戶數(shù)新低。同時(shí)從其他兩家運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)來看，中國(guó)電信4月份凈增494萬戶4G用戶，中國(guó)聯(lián)通凈增502.8萬戶4G用戶，三家運(yùn)營(yíng)商重現(xiàn)了3G時(shí)代的“三足鼎立”的局面。

在不限流量套餐的助攻下，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通有可能在國(guó)內(nèi)4G新增市場(chǎng)上攫取更多的份額。

實(shí)際上，不僅是在不限流量套餐方面，在其他流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新方面，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的態(tài)度也更積極。比如中國(guó)聯(lián)通與騰訊合作的騰訊大小王卡、與嘀嘀合作的嘀嘀大小王卡、與支付寶合推的螞蟻大小寶卡等。比如中國(guó)電信和小米合作的不限流量米粉卡，和優(yōu)酷合作推出的酷視卡等等。對(duì)比來看，中國(guó)移動(dòng)在這方面動(dòng)作寥寥。

真正無限流量模式或在5G時(shí)代來臨

嚴(yán)格意義上，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商所推的不限流量套餐，都不是真正意義上的不限流量。因?yàn)橛小斑_(dá)量降速”的門檻，也有流量使用量達(dá)到一定額度后直接斷網(wǎng)的設(shè)置。

那么真正的不限流量模式何時(shí)會(huì)出現(xiàn)呢?

“從技術(shù)演進(jìn)看，5年內(nèi)我國(guó)難有不限量不限時(shí)的手機(jī)流量套餐出現(xiàn)，因?yàn)檫@種套餐對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源占有非常大，運(yùn)營(yíng)商為了保證其他用戶的利益，必然會(huì)有諸多的限制條款?！备读琳J(rèn)為，目前推真正不限量套餐的時(shí)機(jī)還沒有到。不過他認(rèn)為，目前運(yùn)營(yíng)商所推的“達(dá)量降速”不限流量套餐能滿足絕大部分用戶的需求，“對(duì)普通用戶來說，正常使用情況下，40GB流量是相當(dāng)大的。不限流量并不意味著所有東西全部放開，目前對(duì)用戶來說已經(jīng)很自由了?！?/p>

項(xiàng)立剛則認(rèn)為，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)能力沒有辦法支撐真正的不限流量模式，“4G時(shí)代不可能出現(xiàn)了，5G時(shí)代現(xiàn)在還不清楚，但可能會(huì)有機(jī)會(huì)?！?/p>

（編輯：肖順蘭）