上海出臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用指引 劃出合規(guī)底線

智通財經(jīng)APP獲悉，據(jù)上海市場監(jiān)督管理局11月18日消息，日前，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用指引(試行)》。指引指出，要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用行為，為平臺經(jīng)營者劃出合規(guī)底線。不得利用算法實(shí)施不正當(dāng)價格行為；不得利用算法對消費(fèi)者實(shí)施不合理的差別待遇；不得利用算法僅向消費(fèi)者提供針對其個人特征選項(xiàng)的搜索結(jié)果；不得利用算法通過欺騙方式進(jìn)行有獎銷售；不得利用算法對平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行不合理限制或附加不合理?xiàng)l件;不得利用算法妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行；不得利用算法濫用市場支配地位。

原文如下：

大數(shù)據(jù)“殺熟”、算法歧視?上海出臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用指引

近年來，算法技術(shù)的應(yīng)用在提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)、提高經(jīng)營效率、推動平臺高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用，但同時也產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)“殺熟”、算法歧視等問題，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，損害了公平競爭的市場秩序。

日前，上海市市場監(jiān)管局根據(jù)《電子商務(wù)法》《個人信息保護(hù)法》《反壟斷法》等相關(guān)法律法規(guī)，制定發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用指引(試行)》，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用行為，為平臺經(jīng)營者劃出合規(guī)底線。

聚焦網(wǎng)絡(luò)交易平臺 明確《指引》適用范圍

網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)時，應(yīng)用算法技術(shù)實(shí)施各類自動化決策，包括向消費(fèi)者個人進(jìn)行信息推送或商業(yè)營銷、提供搜索結(jié)果、開展交易等?！吨敢穬H限于網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動，適用于上海市行政區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者，但利用信息網(wǎng)絡(luò)提供金融類產(chǎn)品和服務(wù)、新聞信息、音視頻節(jié)目、出版以及文化產(chǎn)品等商品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者除外。

劃出合規(guī)底線 規(guī)范平臺算法應(yīng)用場景

不得利用算法實(shí)施不正當(dāng)價格行為。平臺經(jīng)營者應(yīng)用算法與消費(fèi)者進(jìn)行交易時，不得實(shí)施虛構(gòu)原價、虛假優(yōu)惠折價等不正當(dāng)價格行為，不得對消費(fèi)者收取未予以標(biāo)明的費(fèi)用。

不得利用算法對消費(fèi)者實(shí)施不合理的差別待遇。平臺經(jīng)營者利用消費(fèi)者個人信息開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用時，應(yīng)當(dāng)按照《個人信息保護(hù)法》的規(guī)定，保證算法應(yīng)用結(jié)果的公平、公正，不得對消費(fèi)者在交易價格、交易機(jī)會等交易條件上實(shí)行不合理的差別待遇。

不得利用算法僅向消費(fèi)者提供針對其個人特征選項(xiàng)的搜索結(jié)果。平臺經(jīng)營者應(yīng)用算法根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等特征向其提供搜索結(jié)果的，應(yīng)當(dāng)同時向該消費(fèi)者提供不針對其個人特征的選項(xiàng)。

不得利用算法通過欺騙方式進(jìn)行有獎銷售。平臺經(jīng)營者應(yīng)用算法向消費(fèi)者進(jìn)行有獎銷售時，不得通過利用算法操縱中獎概率、中獎結(jié)果、中獎人員等欺騙方式進(jìn)行有獎銷售。

不得利用算法對平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行不合理限制或附加不合理?xiàng)l件。平臺經(jīng)營者不得利用算法對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費(fèi)用。

不得利用算法妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行。平臺經(jīng)營者不得利用算法通過影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施限制流量、干擾訪問、干預(yù)顯示內(nèi)容、惡意不兼容等行為，妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行。

不得利用算法濫用市場支配地位。具有市場支配地位的網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者不得濫用市場支配地位，利用算法在無正當(dāng)理由的情況下實(shí)施拒絕與交易相對人進(jìn)行交易、對交易相對人進(jìn)行限定交易等行為，排除、限制市場競爭。

提出合規(guī)建議 加強(qiáng)算法應(yīng)用管理

《指引》對網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用活動提出了倡導(dǎo)性建議，推動平臺經(jīng)營者提升算法應(yīng)用合規(guī)管理水平，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。

加強(qiáng)弱勢群體權(quán)益保護(hù)。鼓勵平臺經(jīng)營者將保護(hù)殘疾人、老人、未成年人等弱勢群體的利益納入算法應(yīng)用的考量因素。

建立合規(guī)管理體系。平臺經(jīng)營者可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)類型、規(guī)模大小等，建立相適應(yīng)的算法應(yīng)用合規(guī)管理制度，加強(qiáng)對算法應(yīng)用的風(fēng)險防控和隱患排查治理。

鼓勵算法公開透明。鼓勵平臺經(jīng)營者通過公開算法原理、目的意圖、決策規(guī)則、可能產(chǎn)生的影響等信息，提供算法應(yīng)用結(jié)果解釋等方式提升公眾對算法應(yīng)用的理解。

建立投訴處理機(jī)制。平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立便捷、有效的投訴處理機(jī)制，公開投訴方式等信息，受理并處理有關(guān)算法應(yīng)用的投訴，及時回應(yīng)和消除消費(fèi)者疑慮。

建立消費(fèi)者賠償機(jī)制。鼓勵網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者建立消費(fèi)者賠償制度，依法承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

上海市場監(jiān)督管理部門將加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，督促本市網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者參照《指引》，建立相應(yīng)的算法應(yīng)用合規(guī)管理體系，及時評估有關(guān)法律風(fēng)險，依法依規(guī)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應(yīng)用。

本文選編自微信公眾號“上海市場監(jiān)管”；智通財經(jīng)編輯：徐文強(qiáng)。