供不應(yīng)求之下，今年美國黑色星期五無力打折

美國今年的“黑色星期五”促銷活動正變得平淡無奇。智通財經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Adobe公司10月1日至11月6日期間對2020年和2021年在線價格變化的比較，由于庫存緊張、消費者支出強勁和通脹飆升，電子產(chǎn)品、體育用品和家用電器的優(yōu)惠折扣都低于去年，工具和家居裝修類產(chǎn)品總體上更是沒有任何優(yōu)惠折扣。

零售咨詢公司A-Line Partners創(chuàng)始人Gabriella Santaniello表示：“今年將看不到典型的黑色星期五促銷活動了。渠道中沒有足夠的庫存，任何人都無法進行優(yōu)惠力度足夠大的促銷。”

疫情期間的供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致庫存降低，在最重要的購物季中，零售行業(yè)只能押注通過降低折扣力度、減少交易來抵消通脹影響，同時不會損害消費者的需求。但這種策略的風(fēng)險在于，促銷活動乏力和商品缺貨可能會導(dǎo)致消費者減少支出。

Edward Jones零售分析師Brian Yarbrough表示：“這可能是一段時間以來促銷活動最少的時期之一?！薄拔覀冋媾R著庫存問題，而需求是多年來最強勁的。在今年這種情況下，即使交易很多，也不會像以往那樣損失利潤。”

更短的促銷活動

當(dāng)然，在感恩節(jié)(11月25日)前后，美國消費者還是能在網(wǎng)上和實體店中買到便宜貨。在零售商的教育下，消費者每年都會期待購物季，許多零售企業(yè)擔(dān)心如果沒有一些優(yōu)惠措施吸引消費者，他們便會失去市場份額。

研究機構(gòu)NPD Group首席行業(yè)顧問Marshal Cohen表示：“如果零售企業(yè)去年有優(yōu)惠措施，那么今年不這么做的風(fēng)險很大?！薄安煌幵谟冢衲甑膬?yōu)惠措施將不會持續(xù)太久?！?/p>

沃爾瑪(WMT.US)將延續(xù)去年為期一個月的“黑色星期五特賣”，推出空氣炸鍋、電視、樂高玩具和蹦床等特價商品。購物網(wǎng)站上則大肆宣傳著亞馬遜(AMZN.US)類似商品和其他許多商品的折扣。

塔吉特(TGT.US)在10月31日就開啟了“黑色星期五早期折扣”活動，對無線耳機、筆記本電腦和咖啡機等商品打折，該公司還將每周提供新的優(yōu)惠，以便在購物季中提供最優(yōu)惠價格。百思買(BBY.US)則將在11月19日(感恩節(jié)前一周)開啟額外的促銷活動。

盡管各大零售企業(yè)的宣傳和活動讓黑色星期五看起來與往常并無不同，但事實上，該行業(yè)正著眼于一個折扣幅度較小的購物季。Gabriella Santaniello稱：“零售商可不會以那么低的價格賣貨。他們可能會在廣告中說是便宜貨，但購物者并不會對此滿意?！?/p>

ThredUp首席執(zhí)行官James Reinhart表示，在大型零售商“沒有任何折扣”的情況下，它們這些小型零售商在定價方面也可能不那么激進?！皬囊酝?jīng)驗看，你必須在節(jié)日前后大力促銷才能與大型零售巨頭的折扣力度相抗衡。如今它們的折扣力度小了，我們也可以少打折?！?/p>