中金：國貨崛起是運(yùn)動鞋服行業(yè)長期投資邏輯之一 多因素助力國潮消費(fèi)全面興起

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金公司發(fā)布研報(bào)稱，國貨崛起是運(yùn)動鞋服行業(yè)的長期投資邏輯之一。近幾年來，本土運(yùn)動品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距;同時(shí)，在國潮風(fēng)起的背景下，本土運(yùn)動品牌憑借對中國體育運(yùn)動精神的代表和傳承，正在成為國貨崛起的先鋒。

政策方面，近年來我國頻繁推出體育相關(guān)促進(jìn)政策，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略——2021年最新發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出總量目標(biāo)，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬億元。從需求端看，經(jīng)濟(jì)騰飛、民族自信、文化自豪、新基礎(chǔ)設(shè)施完善助力國潮消費(fèi)全面興起，中國服飾品類本土品牌關(guān)注度在2016到2021年間增加了56%。從供給端看，本土品牌愈發(fā)注重創(chuàng)新研發(fā)，新產(chǎn)品、新科技層出不窮，同時(shí)借助多維度營銷建立品牌知名度和美譽(yù)度，并通過DTC改革和供應(yīng)鏈提效進(jìn)一步提升隱形實(shí)力。

展望未來，中金認(rèn)為持續(xù)強(qiáng)化功能性與科技感是運(yùn)動品牌獲得成功的關(guān)鍵因素之一，國內(nèi)領(lǐng)先品牌如安踏(02020)、李寧(02331)、特步(01368)紛紛加大科技創(chuàng)新投入，提高產(chǎn)品競爭壁壘;另一方面，運(yùn)動休閑/運(yùn)動時(shí)尚品類已占據(jù)我國運(yùn)動鞋服行業(yè)半壁江山，能積極布局運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域的品牌有望獲得更快發(fā)展。此外，國民運(yùn)動參與呈現(xiàn)出細(xì)分化、專業(yè)化和個(gè)性化的特征，中金認(rèn)為女子、兒童、瑜伽等細(xì)分領(lǐng)域有望成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。