Q1游戲收入破百億背后：網(wǎng)易的“供給側(cè)改革”

五一過(guò)后，中概股迎來(lái)財(cái)報(bào)井噴似的發(fā)布潮。先是5月8日京東創(chuàng)造記錄的財(cái)報(bào)發(fā)布，引發(fā)業(yè)界極大的關(guān)注，隨后包括攜程、汽車(chē)之家等在內(nèi)的諸多明星企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布漲勢(shì)喜人的營(yíng)收財(cái)報(bào)。在5月11日，低調(diào)如常的網(wǎng)易又一次發(fā)布“逆天”財(cái)報(bào)，單季度凈收入達(dá)到136.41億，同比增長(zhǎng)達(dá)到72.3%。

透過(guò)網(wǎng)易財(cái)報(bào)來(lái)看，包括電商、廣告、金融、郵箱等在內(nèi)的業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。當(dāng)然業(yè)界最為關(guān)注的還是游戲業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)顯示2017年一季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為107.35億元人民幣(15.60億美元)，而相比之下2016年第一季度在線游戲服務(wù)凈收入為60.15億元人民幣(9.33億美元)，換句話說(shuō)游戲業(yè)務(wù)同比增加接近8成，這個(gè)漲幅對(duì)于任何一個(gè)領(lǐng)域的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，都堪稱奇跡。

在筆者看來(lái)，網(wǎng)易2017年在夢(mèng)幻西游、大話西游、倩女幽魂、陰陽(yáng)師等產(chǎn)品品牌的持續(xù)發(fā)力下，Q1游戲業(yè)務(wù)首次突破100億創(chuàng)造記錄，其背后核心的要素除了始終貫穿在網(wǎng)易基因里的精品與創(chuàng)新以外，很大的一個(gè)原因就在于：網(wǎng)易正在迎接供給側(cè)改革!這里提到的供給側(cè)改革相對(duì)于之前從需求側(cè)出發(fā)進(jìn)行的產(chǎn)品研發(fā)，更能貼合企業(yè)實(shí)際的研發(fā)能力和價(jià)值觀，更能迎接不斷變動(dòng)的市場(chǎng)風(fēng)潮和行業(yè)趨勢(shì)走向，進(jìn)而引領(lǐng)潮流。

或許我們都已經(jīng)觀察到，在游戲尤其是手游行業(yè)也開(kāi)始迎接消費(fèi)升級(jí)的理念。在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，市場(chǎng)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，能夠?yàn)橛脩籼峁┚坊漠a(chǎn)品和服務(wù)，在這個(gè)時(shí)期更能享受到市場(chǎng)發(fā)展的存量和增量雙重紅利，進(jìn)而取得大幅突破。前不久，App Annie發(fā)布3月全球手游指數(shù)報(bào)告，在iOS全球收入TOP10的榜單上，網(wǎng)易拿下三個(gè)席位，包括《夢(mèng)幻西游》手游、《陰陽(yáng)師》和《倩女幽魂》，成為全球iOS收入TOP10榜上擁有產(chǎn)品最多的游戲廠商。而這些游戲無(wú)一例外，都已經(jīng)被寫(xiě)入行業(yè)各大媒體和機(jī)構(gòu)的研究案例庫(kù)里。

當(dāng)然我們今天主要還是分析網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)的一些亮點(diǎn)，同時(shí)在展望其后續(xù)表現(xiàn)的當(dāng)下，看看其能否為手游產(chǎn)業(yè)的“供給側(cè)”改革，帶來(lái)些許的思考和借鑒。

首破100億 手游齊發(fā)力矩陣優(yōu)勢(shì)凸顯

2017年一季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為107.35億元人民幣(15.60億美元)，不管從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)這都是一個(gè)振奮人心的數(shù)據(jù)，雖然數(shù)據(jù)本身很枯燥。107.35億對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)是其成立20年以來(lái)，游戲業(yè)務(wù)首破100億，具有里程碑意義;對(duì)于中國(guó)游戲用戶數(shù)增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)5年下降的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著一支強(qiáng)心針的注入，能夠增強(qiáng)行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)紅利下滑的信心。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，很可能意味著過(guò)于依賴某項(xiàng)產(chǎn)品，比如曾經(jīng)百度的搜索，隱憂也會(huì)隨之而來(lái)。不過(guò)筆者注意到，網(wǎng)易這個(gè)季度的107億營(yíng)收來(lái)源非常多元，沒(méi)有出現(xiàn)像當(dāng)年靠《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》等獨(dú)木撐局的狀況。這個(gè)107億的背后是網(wǎng)易日趨完善的矩陣產(chǎn)品體系，一方面有《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游和《倩女幽魂》、《陰陽(yáng)師》等超級(jí)爆款，一方面還有《鎮(zhèn)魔曲》手游、《大話西游熱血版》、《光明大陸》、《迷霧世界》等新品接力。

與此同時(shí)看起來(lái)日薄西山的端游市場(chǎng)，網(wǎng)易的幾款游戲也可圈可點(diǎn)，持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這些形態(tài)各異、用戶分眾的游戲產(chǎn)品，形成了相對(duì)穩(wěn)固的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，未來(lái)哪怕某一款或者某幾款產(chǎn)品到了生命末期，也不會(huì)影響到大局發(fā)展。

《我的世界》中國(guó)版開(kāi)始封測(cè) Q2或?qū)?chuàng)造更大驚喜

手游一直是多變的行業(yè)，不管是國(guó)內(nèi)還是歐美市場(chǎng)，行業(yè)每年幾乎都在洗牌，不斷的有新的公司出現(xiàn)，搶了昔日巨頭飯碗的局面出現(xiàn)。網(wǎng)易在第一季度超越預(yù)期的財(cái)報(bào)發(fā)布后，如何能保持第二季度乃至后續(xù)的持續(xù)增長(zhǎng)，是擺在面前的一道難題，尤其還有以騰訊《王者榮耀》為代表的現(xiàn)象級(jí)手游四處蠶食各家的市場(chǎng)份額。

在我看來(lái)，網(wǎng)易代理的《我的世界》中國(guó)版很有望成為新的爆品，原因很簡(jiǎn)單：在國(guó)內(nèi)這幾年盜版的《我的世界》都已經(jīng)席卷了各大網(wǎng)站和APP的排行榜，何況現(xiàn)在網(wǎng)易擁有了正版的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)權(quán)，穩(wěn)定性和體驗(yàn)必然大幅提升。

當(dāng)然以我們對(duì)網(wǎng)易的了解，以網(wǎng)易有態(tài)度的格調(diào)，在運(yùn)營(yíng)早期不會(huì)把盈利重任放在這款游戲身上，好在接下來(lái)除了《我的世界》中國(guó)版，網(wǎng)易還有《飛刀又見(jiàn)飛刀》、《秘寶獵人》、《九州·海上牧云記》、《魔法禁書(shū)目錄》、《迷霧世界》等新品已經(jīng)或者即將推出，這些作品加上此前的《陰陽(yáng)師》等爆款，必然在下季度創(chuàng)造新的營(yíng)收數(shù)據(jù)。而且特別值得一提的是，不久前網(wǎng)易游戲又在北美舉行了一場(chǎng)“IOF”海外獨(dú)立論壇。迄今為止，還沒(méi)有幾個(gè)中國(guó)廠商有實(shí)力在海外做獨(dú)立論壇，這背后代表著品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的號(hào)召力。國(guó)際化步伐開(kāi)始加速，假以時(shí)日我們也可以期待一把網(wǎng)易游戲在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)。

手游行業(yè)的供給側(cè)改革：用精品產(chǎn)品滿足需求側(cè)

前文提到過(guò)網(wǎng)易是一家成立時(shí)間超過(guò)20年的老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)歷經(jīng)坎坷。直到后來(lái)網(wǎng)易掌門(mén)人丁磊宣布了投入重金進(jìn)行精品自研手游以后，網(wǎng)易一舉重新找回增長(zhǎng)點(diǎn)，和老對(duì)手騰訊一道成為了中國(guó)乃至全球運(yùn)營(yíng)效率最高的兩家游戲廠商。網(wǎng)易的做法其實(shí)就是我們上文提到的供給側(cè)改革：從供給、生產(chǎn)端入手，首先通過(guò)解放生產(chǎn)力，精品自研，提升產(chǎn)品質(zhì)量，然而進(jìn)而滿足需求側(cè)(用戶)。

在我看來(lái)，網(wǎng)易的供給側(cè)改革思路，打破了過(guò)去以需求側(cè)出發(fā)進(jìn)行研發(fā)運(yùn)營(yíng)的思路，這樣做出來(lái)的產(chǎn)品可能更適合市場(chǎng)的實(shí)際需求。在這個(gè)層面上，網(wǎng)易還做了很多供給端出發(fā)的事情，比如前瞻性的推出VR游戲《破曉喚龍者》入選了 Google Daydream 首發(fā)游戲陣營(yíng)，在VR這一新興領(lǐng)域走出了探索的一大步。再比如《陰陽(yáng)師》的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)2年，動(dòng)用頂級(jí)聲優(yōu)陣容，邀請(qǐng)電影配樂(lè)大師梅林茂作曲，制作團(tuán)隊(duì)多次前往日本調(diào)研。再比如2017重點(diǎn)推的《鎮(zhèn)魔曲》手游采用了網(wǎng)易自研的世界級(jí)NeoX2.0 引擎，直接祭出了10000面建模，在角色方面，更是將膚質(zhì)、衣飾等材質(zhì)加以高達(dá)500萬(wàn)面的精致處理。

這些都是典型的從供給側(cè)出發(fā)，依托工匠精神，踐行精品研發(fā)的體現(xiàn)所在。同樣，網(wǎng)易后發(fā)先至的手游之路，也給行業(yè)帶來(lái)很多啟發(fā)和借鑒，這些價(jià)值更難能可貴。（編輯：姜禹）

本文來(lái)自“雪球”，作者：丁道師。