TrendForce集邦咨詢：2021年上半年電視出貨量創(chuàng)五年新高，同比增10%達(dá)9845萬臺

智通財經(jīng)APP獲悉，根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下，品牌持續(xù)進(jìn)行庫存回補，盡管第二季歷經(jīng)面板供不應(yīng)求、整機生產(chǎn)面臨長短料問題，使得品牌廠采取滾動式調(diào)整生產(chǎn)計劃分批出貨，上半年全球電視出貨達(dá)9,845萬臺，年增10%。

目前進(jìn)入第三季度，TrendForce表示，盡管整機零部件供應(yīng)緩解，但上半年面板價格漲勢凌厲導(dǎo)致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce集邦咨詢再次下修今年電視出貨量至2.15億臺，年減0.9%。

據(jù)悉，上半年中國、韓國電視品牌聯(lián)手拉抬全球出貨成長，超大尺寸功不可沒。盡管上半年電視品牌最終出貨量較原先預(yù)期減少5.8%，前兩大品牌三星電子(SEC)和樂金電子(LGE)在超大尺寸(65英寸含以上)的出貨比重卻首次突破兩成，分別推升兩大業(yè)者的上半年出貨量達(dá)2,070萬臺及1,401萬臺，其中三星電子在65英寸(含)以上的出貨年增率更是高達(dá)25%。

即便上半年整機主要零部件長短料問題不斷，TCL(01070)和海信(00921)透過出貨量的提升與調(diào)整產(chǎn)品組合來降低整機生產(chǎn)成本，出貨量仍分別達(dá)1,105萬臺和894萬臺，以年增11.5%和9.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄;其中，55英寸(含)以上出貨占比分別達(dá)36.5%和40.2%，是歷年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米(01810)雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大，但受到面板價格續(xù)揚致使生產(chǎn)成本提升，難推出破盤價吸引消費者目光，出貨量年減6.6%，達(dá)552萬臺。

面板價格居高不下及歐美航運時間拉長，恐影響下半年旺季促銷規(guī)模。自去年6月截至今年7月，32英寸面板漲幅已高達(dá)167%，但整機售價卻僅上調(diào)30~35%;55英寸面板價格同步上漲120%，但中低端機種售價僅調(diào)漲20~25%，高端機種售價甚至不漲反降，換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點，銷售難創(chuàng)佳績。

盡管第三季進(jìn)入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但今年運輸時間因港口堵塞問題進(jìn)而導(dǎo)致終端上架時間延后3~4周，間接壓縮品牌在歐美地區(qū)的備貨量。由于整機成本上漲、運輸時間拉長，旺季促銷規(guī)模將受到抑制。因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2021年下半年電視出貨將年減8.5%，達(dá)1.17億臺。