友誼時(shí)光(06820)：新品亮相ChinaJoy，秉承初心構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，女性內(nèi)在價(jià)值不斷釋放

獲評(píng)國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)及上市游戲企業(yè)競爭力15強(qiáng)

一直以來，友誼時(shí)光(06820)憑借強(qiáng)勁的研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營一體化能力、深耕女性向市場多年的積累沉淀和逐漸成熟的IP開發(fā)的優(yōu)勢，在行業(yè)發(fā)展步入新周期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不斷釋放出內(nèi)在價(jià)值。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，根據(jù)7月27日中國商務(wù)部官方公示，經(jīng)商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化部及國家新聞出版廣電總局五部委聯(lián)合評(píng)定，友誼時(shí)光獲評(píng)“2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，旗下產(chǎn)品《浮生為卿歌》手游被評(píng)為“2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。

同時(shí)，在7月31日伽馬數(shù)據(jù)最新出版的《2021年中國游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》中，友誼時(shí)光獲選國內(nèi)上市游戲企業(yè)競爭力15強(qiáng)之一。

ChinaJoy秀新品實(shí)力，展超A魅力

打破“古風(fēng)、霸道總裁、紙片人戀愛、換裝”等女性定位偏柔弱的風(fēng)格，瞄準(zhǔn)新時(shí)代女性用戶，友誼時(shí)光推出了此次ChinaJoy的參展主題——“超A引力”。

作為近年來在年輕群體中迅速流行起來的新詞匯，“超A”常常用于形容外形帥氣硬朗的女性，也標(biāo)志著一種充滿氣場、力量并兼具女性審美的特殊風(fēng)格。

在主題打造方面，從展臺(tái)設(shè)計(jì)的場景，到給游客提供的互動(dòng)活動(dòng)，再到能展示廠商/產(chǎn)品風(fēng)格的SG，都是“女性獨(dú)立自強(qiáng)”的觀感。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP觀察，本次友誼時(shí)光展臺(tái)模擬女性視角下的摩登都市場景。展臺(tái)總共有6個(gè)區(qū)域，可以大致劃分為“逛街”和“工作”兩大主題。

首先是“逛街”三連，展臺(tái)的正中央為換裝區(qū)域，在這里游客可以進(jìn)行虛擬換裝，選擇自己喜歡的時(shí)尚穿搭，決定自己想要展示的都市形象。換裝區(qū)域的左側(cè)，提供了免費(fèi)的1對(duì)1專業(yè)美甲服務(wù)，這一創(chuàng)新玩法是首次在CJ中出現(xiàn)。除了休息時(shí)間，幾乎沒有斷過女性游客，甚至有部分男性玩家也大膽嘗試美甲。再左側(cè)邊緣則是一只近2米的巨大粉紅色高跟鞋，成為了CJ現(xiàn)場的熱門打卡點(diǎn)。

作為本屆展會(huì)的主打新品，《杜拉拉升職記》也在現(xiàn)場為玩家們提供了“會(huì)議”、“時(shí)裝”、“妝容”等部分內(nèi)容的試玩體驗(yàn)。例如，當(dāng)步入友誼時(shí)光展臺(tái)時(shí)，會(huì)有入職成功的提示音，而現(xiàn)場工作人員會(huì)發(fā)給游客一張“任務(wù)卡”，通過完成任務(wù)升級(jí)，晉升到“經(jīng)理”和“總監(jiān)”的玩家，可以拿到不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

值得一提的是，往年友誼時(shí)光參展ChinaJoy，雖然也曾有過不以古風(fēng)為主打元素的展臺(tái)亮相，但基本都會(huì)給古風(fēng)產(chǎn)品留個(gè)突出的位置。但是這一次，友誼時(shí)光的展臺(tái)卻是完全圍繞《杜拉拉升職記》打造，設(shè)計(jì)出滿滿的“都市升級(jí)”氛圍。

實(shí)際上，以《杜拉拉升職記》為核心打造的整個(gè)展臺(tái)活動(dòng)，正是契合了此次友誼時(shí)光“超A引力”的參展主題和玩家需求，這些不斷壯大的“超A”職場女性群體，給了友誼時(shí)光擴(kuò)展用戶外沿的明確思路。

從展會(huì)的主題立意上看，友誼時(shí)光希望通過沉浸十足的展臺(tái)布置，將當(dāng)代“超A女性”所具備的“積極進(jìn)取”、“奮進(jìn)拼搏”、“勇敢做自己”等優(yōu)秀品質(zhì)更直觀更完整的傳遞給普羅大眾。對(duì)于友誼時(shí)光而言，這不僅能彰顯自身品牌立意，也為ChinaJoy豐富了展臺(tái)主題品類，吸引更廣泛的玩家群體。

秉承初心，不斷創(chuàng)造女性真正需要的多元精神世界

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，當(dāng)代女性的獨(dú)立意識(shí)不斷覺醒，她們跳出了過去刻板標(biāo)簽的桎梏，一方面是職場中的優(yōu)秀員工，另一方面也是家庭里的中堅(jiān)力量。尤其是在現(xiàn)代都市職場中，像“杜拉拉”這樣能力出眾、目標(biāo)清晰的女性已經(jīng)成為新時(shí)代女性的標(biāo)桿榜樣，具有顯著的時(shí)代精神烙印。

無論是近幾年對(duì)女性向游戲方向的把握還是對(duì)ChinaJoy的主題布局，投資者不難發(fā)現(xiàn)，友誼時(shí)光在新品的研發(fā)布局上切實(shí)從女性需求出發(fā)，挑戰(zhàn)更多女性向游戲類型的細(xì)分領(lǐng)域，以構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣的方式，為公司構(gòu)筑一條牢靠的內(nèi)容護(hù)城河，逐漸釋放自身的內(nèi)在價(jià)值。

借用公司另一在研新品《凌云諾》CG中的一句臺(tái)詞：“每個(gè)女性都有權(quán)利走自己想走的路。”而友誼時(shí)光也正在走出屬于自己的路，即塑造能真正展現(xiàn)中國新時(shí)代女性精神風(fēng)貌的游戲世界。