未來業(yè)績(jī)?cè)鏊袤@人，Roku(ROKU.US)漲勢(shì)才剛剛開始

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Roku(ROKU.US)上周五是科技板塊中漲幅最大的股票之一，該股上周五收漲12.6%報(bào)473.65美元，創(chuàng)4個(gè)多月以來的最高點(diǎn)。另外，近期Roku看漲期權(quán)成交量活躍，并且上周五該股的成交量超過1000萬股，是日均成交量413萬股的兩倍多。

自從該公司宣布與康卡斯特(CMCSA.US)旗下NBC環(huán)球合作推出奧運(yùn)會(huì)流媒體服務(wù)以來，這家流媒體電視平臺(tái)龍頭企業(yè)的股價(jià)上周持續(xù)上漲，并在上周五達(dá)到短期高點(diǎn)。

此前NBC環(huán)球與Roku共同宣布為Roku平臺(tái)上的流媒體用戶帶來全新的、身臨其境的奧運(yùn)體驗(yàn)，雙方將共同合作使用戶可以在支持的Roku設(shè)備和Roku TV機(jī)型上觀看奧運(yùn)賽事直播以及奧運(yùn)相關(guān)娛樂節(jié)目。從2021年7月20日至2021年8月8日，Roku用戶將還可以通過Roku設(shè)備上的NBC Sports1或NBC環(huán)球的孔雀頻道收看日本東京奧運(yùn)會(huì)的專項(xiàng)深度報(bào)道。

Roku還將受益于Snap(SNAP.US)和Twitter(TWTR.US)的大幅盈利，這兩家公司的業(yè)績(jī)吸引了人們對(duì)整體廣告市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)注，而Roku在廣告市場(chǎng)的地位不遜于前兩者。

據(jù)悉，此前市場(chǎng)曾擔(dān)心亞馬遜(AMZN.US)、蘋果(AAPL.US)和谷歌(GOOGL.US)這些巨頭都推出自己的流媒體設(shè)備會(huì)壓低Roku的生存空間。然而Roku并沒有為硬件利潤(rùn)率下降而焦慮，而是擴(kuò)大了利潤(rùn)率較高的軟件平臺(tái)，該平臺(tái)的大部分營(yíng)收來自整合廣告和娛樂內(nèi)容合作。它還進(jìn)一步擴(kuò)展了Roku頻道，這是一個(gè)可植入廣告的免費(fèi)平臺(tái)，用于流媒體節(jié)目、電影和電視直播頻道。這種轉(zhuǎn)變使Roku得以擴(kuò)大總體毛利率，銷售更便宜的設(shè)備以保持競(jìng)爭(zhēng)力，并鎖定現(xiàn)有的觀眾。

BMO Capital Markets的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，商家在流媒體平臺(tái)上投入的廣告支出可能從今年的近210億美元飆升至2030年的1000億美元。

從2017年第一季度到2021年同期，Roku的活躍用戶從1420萬增至5360萬，增長(zhǎng)了近四倍，它的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了五倍多，ARPU增長(zhǎng)了三倍多。這一增長(zhǎng)反映了流媒體服務(wù)的日益普及以及傳統(tǒng)付費(fèi)電視平臺(tái)的緩慢消亡的趨勢(shì)。

Roku的年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2020年底的17.8億美元，年復(fù)合增速高達(dá)51.4%。分析師預(yù)計(jì)，該公司今年的營(yíng)收將增長(zhǎng)55%，2022財(cái)年將再增長(zhǎng)38%，至38.1億美元。

如果Roku在此期間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率能達(dá)到以行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)的18.9%，那么到2030年，Roku的年?duì)I收將超過130億美元，而這只是偏保守的預(yù)測(cè)。與此同時(shí)，Roku的設(shè)備業(yè)務(wù)在其營(yíng)收和毛利潤(rùn)中所占比例將繼續(xù)下降。該公司已經(jīng)計(jì)劃今年以“接近于零”的毛利率銷售其設(shè)備，但它預(yù)計(jì)，隨著軟件利潤(rùn)率的上升，其總體毛利率將穩(wěn)定在40%左右。

據(jù)了解，Roku的原創(chuàng)內(nèi)容仍在繼續(xù)，它與實(shí)力強(qiáng)勁的威士忌品牌Maker’s Mark合作推出了每周脫口秀《鄰家秀》，由著名演員Randall Park主持，Roku還將為廣告商提供獨(dú)家的定制內(nèi)容?！多徏倚恪穼?huì)在Roku頻道以及Maker’s Mark的社交平臺(tái)上免費(fèi)播放。