TapTap游戲發(fā)布會(huì)折射心動(dòng)公司(02400)的變與不變

7月17日，“2021 TapTap 游戲發(fā)布會(huì)”直播，TapTap迎來了其在玩家市場(chǎng)上一年一度的“大考”。

智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，此次發(fā)布會(huì)打破了市場(chǎng)以往存在的對(duì)TapTap的固有印象，即TapTap只是“小而美”的精品獨(dú)立游戲集散地。在17號(hào)的發(fā)布會(huì)中，TapTap展示了其作為國(guó)內(nèi)主流游戲渠道的多元化游戲品類。

在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，公布的內(nèi)容不僅包涵了心動(dòng)自研游戲、國(guó)內(nèi)外大廠的IP大作，還有眾多國(guó)內(nèi)精品獨(dú)立游戲及經(jīng)典跨平臺(tái)游戲的手游移植......多達(dá)27款多品類游戲佳作在這次發(fā)布會(huì)集中亮相。

實(shí)際上，在此次TapTap游戲發(fā)布會(huì)背后，體現(xiàn)的是心動(dòng)和TapTap的“變”與“不變”。

變的是，TapTap由以前的屬于少數(shù)硬核玩家，變?yōu)槭苋油婕谊P(guān)注;由一個(gè)曾經(jīng)的獨(dú)立游戲?qū)毑貛?，變成現(xiàn)在的主流手機(jī)游戲社區(qū)與平臺(tái)。而不變的則是，心動(dòng)和TapTap一直都遵循優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)和平臺(tái)發(fā)展的底層邏輯，深耕于精品游戲內(nèi)容研發(fā)、分發(fā)，以及建立TapTap優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者與用戶體驗(yàn)。

多元化游戲矩陣亮相，TapTap影響力與日俱增

平臺(tái)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量實(shí)質(zhì)決定了玩家的留存。心動(dòng)堅(jiān)持在TapTap生態(tài)中以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)的理念，再次在“2021 TapTap 游戲發(fā)布會(huì)”中得到驗(yàn)證。

從往績(jī)的用戶增長(zhǎng)來看，截至2020年末，TapTap的月活用戶數(shù)量達(dá)2570萬人，同比增長(zhǎng)44%。活躍用戶池的持續(xù)擴(kuò)大，離不開公司堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策略，并且這一策略讓TapTap正成為一個(gè)兼容多層次、多品類優(yōu)質(zhì)游戲的主流游戲渠道。

與曾經(jīng)的獨(dú)立游戲“集散地”不同，現(xiàn)如今在TapTap上已生存著數(shù)以萬計(jì)的多層次、多品類游戲，這些游戲的共同特點(diǎn)在于，不管其來自于大廠特制，亦或是獨(dú)立開發(fā)者精品研發(fā)，只要游戲內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，都有機(jī)會(huì)被玩家發(fā)現(xiàn)，成為熱玩榜和高評(píng)分游戲中的一員。

由此看來，此次游戲發(fā)布會(huì)更像是TapTap近年來致力于構(gòu)建多元化游戲生態(tài)的一個(gè)縮影。

“2021 TapTap 游戲發(fā)布會(huì)”與往屆發(fā)布會(huì)最大的不同在于，多個(gè)重磅游戲IP進(jìn)駐TapTap，直接拔高了手游發(fā)布會(huì)門檻。

從《爐石傳說：傭兵戰(zhàn)紀(jì)》到《APEX英雄》再到漫威IP游戲《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》和《漫威對(duì)決》，多款重磅IP游戲在整個(gè)發(fā)布會(huì)穿插亮相。除以上游戲外，《英雄聯(lián)盟手游》還在本次發(fā)布會(huì)中壓軸出現(xiàn)。

值得一提的是，這些重磅IP并非簡(jiǎn)單在TapTap入駐，豐富的新游戲內(nèi)容曝光以及獨(dú)家獎(jiǎng)勵(lì)，足以看出這些重磅IP游戲?qū)apTap平臺(tái)的重視。

以《爐石傳說：傭兵戰(zhàn)紀(jì)》為例，發(fā)布會(huì)中暴雪《傭兵戰(zhàn)紀(jì)》團(tuán)隊(duì)主設(shè)計(jì)師Paul Nguyen專門錄制了VCR，不僅公布有關(guān)《傭兵戰(zhàn)紀(jì)》的最新開發(fā)動(dòng)態(tài)，還詳細(xì)介紹相關(guān)玩法、地圖特色，并宣布了《傭兵戰(zhàn)紀(jì)》的具體上線時(shí)間(今年秋季)，以及在TapTap開啟安卓獨(dú)家預(yù)約，此外暴雪還為TapTap獨(dú)家準(zhǔn)備了英雄“光明之翼”和一位神秘傳說英雄的游戲預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)。

除了以上重磅IP亮相外，此次發(fā)布會(huì)的還有包括《元?dú)怛T士》新作、《物境序列》、《山河旅探》和《我的鎮(zhèn)守府》等十余款新游曝光，以及6款心動(dòng)自研游戲和《泰拉瑞亞》和《霓虹深淵：無限》等6款高品質(zhì)獨(dú)立游戲的官宣。

由此可見，TapTap正獲得越來越多廠商的青睞，也從側(cè)面說明其平臺(tái)影響力正不斷提升。隨著未來“平臺(tái)-內(nèi)容-用戶”三者不斷相互賦能，TapTap將持續(xù)形成一個(gè)良性的游戲生態(tài)閉環(huán)。

亮出自研底牌 實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)+內(nèi)容”協(xié)同發(fā)展

除了吸引更多的游戲廠商和內(nèi)容入駐TapTap外，心動(dòng)一直以來還在加強(qiáng)自研游戲在TapTap上的競(jìng)爭(zhēng)力。就目前心動(dòng)的自研業(yè)務(wù)來看，發(fā)展?jié)摿χ档藐P(guān)注。

與去年TapTap首屆線上發(fā)布會(huì)僅出現(xiàn)一款自研游戲不同，今年的發(fā)布會(huì)心動(dòng)一口氣亮出6款自研游戲，從休閑類的競(jìng)技游戲《T3》、《Flash Party》和生活模擬經(jīng)營(yíng)游戲《心動(dòng)小鎮(zhèn)》，再到更為硬核的暗黑類游戲《火炬之光：無限》、美少女動(dòng)作ARPG《萃星物語》以及像素戰(zhàn)棋游戲《鈴蘭之劍》。

正如CEO黃一孟此前提到，心動(dòng)要靠游戲研發(fā)和發(fā)行為TapTap提供最優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容，靠獨(dú)家內(nèi)容驅(qū)動(dòng)TapTap用戶增長(zhǎng)。如今這一理念也逐漸形成了心動(dòng)自研的獨(dú)特氣質(zhì)：堅(jiān)持全年齡、全球化與長(zhǎng)生命周期的立項(xiàng)三原則，即自研游戲的核心玩法、美術(shù)風(fēng)格和系統(tǒng)機(jī)制，都將圍繞這三要素來規(guī)劃。

以《火炬之光：無限》為例，這款硬核的暗黑類游戲承載了心動(dòng)具象化的自研氣質(zhì)，從核心玩法出發(fā)，在戰(zhàn)斗手感、技能效果、Build套路流派以及裝備詞綴組合的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)出對(duì)于游戲性的追求。

此次發(fā)布會(huì)上，制作人劉恒介紹，制作團(tuán)隊(duì)希望還原單機(jī)的打?qū)?Build的味道：24個(gè)天賦版，每個(gè)天賦版近60個(gè)天賦點(diǎn)，180個(gè)技能，沒有體力系統(tǒng)，重要資源不會(huì)限時(shí)限量產(chǎn)出，不做PvP和強(qiáng)制社交以及高自由度的拍賣行。

實(shí)際上，打造優(yōu)質(zhì)自研展現(xiàn)的是心動(dòng)長(zhǎng)期以來堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)好游戲”的戰(zhàn)略定力。不難看出，心動(dòng)秉承的是基于游戲內(nèi)核及核心玩法的自研邏輯，而這一邏輯也與TapTap的平臺(tái)調(diào)性相符合。

雖然心動(dòng)自研產(chǎn)品或許無法在短期內(nèi)取得巨大的商業(yè)成績(jī)，但卻擁有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的潛質(zhì)，靠?jī)?yōu)秀的玩法和有識(shí)別度的風(fēng)格進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，依托優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營(yíng)、持續(xù)迭代。

實(shí)際上，平臺(tái)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量實(shí)質(zhì)，是用戶增長(zhǎng)的要素之一，以自研優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)，也是在TapTap生態(tài)發(fā)展的一大策略。

從平臺(tái)的服務(wù)與運(yùn)營(yíng)的角度看，通過多品類優(yōu)質(zhì)游戲的自研，能夠幫助心動(dòng)觸達(dá)更廣范圍的玩家群體，深度理解多個(gè)游戲品類特點(diǎn)和市場(chǎng)上切實(shí)的用戶需求，讓公司能夠站在研發(fā)商的角度，不斷改善TapTap的服務(wù)，讓TapTap給優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者帶去業(yè)內(nèi)頂級(jí)的轉(zhuǎn)化率，而開發(fā)者們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又為TapTap吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶，二者結(jié)合不斷促進(jìn)TapTap螺旋式向上發(fā)展。近年來開啟的篝火計(jì)劃與TDS服務(wù)便是TapTap服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)開發(fā)者的具象化體現(xiàn)。