“二孩”戰(zhàn)事正酣 好孩子國(guó)際（01086）整合國(guó)際品牌

中國(guó)品牌逐漸受到消費(fèi)者認(rèn)可，為企業(yè)提升利潤(rùn)，不少中國(guó)企業(yè)從代加工轉(zhuǎn)型。好孩子國(guó)際 (01086)過(guò)往三年收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌并進(jìn)行整合，從OPM代加工向品牌驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致去年收入下跌10%。但該公司認(rèn)為，去年已經(jīng)完成轉(zhuǎn)型整合工作，今年收入將會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)，毛利率也會(huì)持續(xù)提高。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)了解，去年好孩子國(guó)際收入為62.38億元（港元，下同），同比減少10.3%。但因?yàn)殇N售成本減少16%，所以毛利上升3.4%至21.2億元，毛利率亦提升4.3個(gè)百分點(diǎn)至33.8%。

該公司去年凈利潤(rùn)為2.12億元，同比增長(zhǎng)4.7%，母公司擁有人應(yīng)占溢利為2.07億元，增幅為5%，每股基本盈利為0.19元，將派發(fā)末期股息每股0.05元。

從代加工轉(zhuǎn)型向品牌主導(dǎo)  未來(lái)收入將恢復(fù)增長(zhǎng)

去年好孩子國(guó)際在仍在整合業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型階段，關(guān)閉了一些OEM木制品生產(chǎn)設(shè)施和輔助生產(chǎn)設(shè)施，去年上半年收入同比下降12.7%。但隨著整合和轉(zhuǎn)型工作慢慢完成，品牌主導(dǎo)業(yè)務(wù)模式開始發(fā)力，下半年業(yè)務(wù)好轉(zhuǎn)，去年全年收入跌幅收窄至10.3%。

該公司主席兼執(zhí)行董事宋鄭還表示，2014年公司收購(gòu)了Cybex和Evenflo兩個(gè)品牌，2015年開始研究整合的策略，去年對(duì)業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行重組、整合和優(yōu)化，從過(guò)往的代加工模式，逐漸變?yōu)榇蛟熳约旱钠放疲源颂岣哂芰Α?/p>

宋鄭還信心滿滿地指出，雖然全年的收入下跌，但其實(shí)下半年開始已經(jīng)看到利潤(rùn)在回升，而且品牌業(yè)務(wù)主導(dǎo)下的發(fā)展動(dòng)力充足。預(yù)期今年的收入就會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)，而且毛利率會(huì)持續(xù)上升。

二孩政策政策效果未現(xiàn)  消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)銷售

據(jù)智通財(cái)經(jīng)了解，內(nèi)地全面開放二孩政策后，內(nèi)地去年新出生人口1867萬(wàn)，同比增加11%。這些新增人口中有45%來(lái)自二孩家庭。新政策或刺激嬰幼兒用品需求增長(zhǎng)。預(yù)期未來(lái)好孩子國(guó)際可從中受惠。

宋鄭還認(rèn)為，二孩政策未來(lái)會(huì)增加相關(guān)產(chǎn)品的需求，但是暫時(shí)效果還沒(méi)顯現(xiàn)。預(yù)期短期內(nèi)更多還是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的影響，拉動(dòng)好孩子國(guó)際部分產(chǎn)品的銷售。

他指出，現(xiàn)在嬰兒、兒童用品同質(zhì)化問(wèn)題下，公司會(huì)增加針對(duì)需求，推出不同的創(chuàng)新產(chǎn)品。內(nèi)地中產(chǎn)家庭增加，對(duì)產(chǎn)品的要求更高，未來(lái)會(huì)運(yùn)用自己的數(shù)據(jù)中心，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的需要。

說(shuō)起該公司的產(chǎn)品，宋鄭還更在現(xiàn)場(chǎng)做起推銷員，介紹其公司的口袋推車。

“這款車賣得特別好，因?yàn)槟銕『⒊鋈ィ瑤€(gè)大車很不方便。但是這款車折疊起來(lái)就很小，甚至可以直接上飛機(jī)不用托運(yùn)。像我?guī)彝鈱O，也喜歡用這個(gè)?！?/p>