合資外資市場地位不保？比亞迪（01211）單車均價追平大眾

過去，自主品牌是實用主義的首選，如今都不約而同向高端市場發(fā)起沖擊。

在2021中國汽車重慶論壇上，比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福表示：“這幾年自主品牌的進步有目共睹，造型、動力系統(tǒng)，特別是新能源汽車技術已經(jīng)超越了合資品牌；在車機方面、多媒體方面、智能化方面，非但不會差，反而比合資品牌一些車企更好?！?/p>

比亞迪單價10年增長2.5倍

確實如此，自主品牌已今非昔比。根據(jù)國信證券測算，比亞迪乘用車的單車均價10年內增長近2.5倍，2020年單車均價約13.52萬元，2021年有望達到 15.17萬元，不僅領先國內自主品牌，甚至已追平國內最暢銷的合資品牌大眾汽車。

至于背后的原因，則是自主品牌不斷提升的產(chǎn)品力和影響力。從現(xiàn)有的產(chǎn)品結構來看，比亞迪在售車型有25款，不同配置的產(chǎn)品達52款，其中售價在20萬以上的車型有6款，在售產(chǎn)品有15款。而且，售價最高的比亞迪唐EV已高達34萬元。由此可見，比亞迪產(chǎn)品類型豐富，產(chǎn)品架構多元化，同時不斷開拓高端產(chǎn)品市場，提供給消費者多樣選擇。

單車均價能夠展現(xiàn)消費者愿意花多少錢為這個品牌買單，也能反映車企品牌向上的效果。國信證券數(shù)據(jù)顯示，2020年長城汽車的單車均價為12.28萬元，長安汽車的單車均價為10.14萬元。由此可見，中國汽車品牌力在不斷提升，國產(chǎn)車正在扭轉消費者的品牌認知。

其實無論是國產(chǎn)車還是進口車，拋去品牌光環(huán)，消費者最終會選擇用腳投票，更優(yōu)質的產(chǎn)品品質和更先進的技術方能贏得消費者認可。

用技術反攻合資外資市場

作為國內最早涉足新能源汽車的企業(yè)，比亞迪掌握了電池、電機、電控、IGBT等新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術。而刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0等，都是比亞迪核心競爭力的體現(xiàn)。

可以說，因為技術超前，讓比亞迪在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。僅從刀片電池來看，比亞迪漢就與其實現(xiàn)了相互成就。刀片電池為比亞迪漢增強了產(chǎn)品力，比亞迪漢為刀片電池做了最好的代言。

作為比亞迪新能源車技術的集大成者，現(xiàn)象級爆款比亞迪漢自去年上市至今，累計銷量已突破8萬輛，更成為首款月銷量過萬的自主品牌中大型轎車。

根據(jù)乘聯(lián)會公布的品牌大類市場份額數(shù)據(jù)，今年前五個月，德系、日系、韓系汽車的市場占有率為47.4%，分別下滑25.1%、22.9%和2.9%。反觀自主品牌，同期市場占有率為37.9%，較2020年相比增長了2.1%。

其中，比亞迪表現(xiàn)亮眼。2021年5月，比亞迪新能源乘用車銷量為31681輛，同比增長198.8%。這進一步印證了其以技術創(chuàng)新為基礎的產(chǎn)品力、品牌力深受市場肯定。

重磅技術層出不窮，在新能源車技術領域，比亞迪已經(jīng)實現(xiàn)了行業(yè)的引領。隨著單車均價的不斷突破、銷量的快速增長，比亞迪也將在中國汽車品牌的高端化浪潮中引領前行。