Adjust：21Q1移動應(yīng)用安裝量同比增長31%，金融科技類應(yīng)用安裝量增長率居首位

報告顯示，2021 年，移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)加速增長。2020 年，所有應(yīng)用類別的安裝量同比增長了 50%，而 2021 年第 1 季度又比去年同期高出了 31%，與此同時，今年第 1 季度的會話量在 2020 年增長 30% 的基礎(chǔ)上又提升了 4.5%。

該報告的數(shù)據(jù)來自 Adjust 跟蹤的 2,000 款頭部應(yīng)用，其中涵蓋游戲、電商和金融科技等應(yīng)用類別，并分析了全球市場在安裝、會話、應(yīng)用內(nèi)時長、用戶留存和再歸因率等方面的長期趨勢。借助這些洞見，開發(fā)者和營銷人員能夠更好地了解受眾，掌握應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的最新情況。

“2020 年，世界各地的人們更深刻地意識到了移動端為日常生活帶來的優(yōu)勢和便利，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)也實(shí)現(xiàn)了巨大增長。”Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Paul H. Müller 表示，“對于移動營銷人員來說，當(dāng)前是觸及新用戶的最佳時機(jī)，但同時也會導(dǎo)致競爭的加劇。2021 年幾乎過半，iOS14 的新紀(jì)元即將開啟。通過自動化提升營銷活動表現(xiàn)，并了解用戶在整個旅程中的行為比以往任何時候都重要?！?/p>

報告中的亮點(diǎn)包括：2020 年，金融科技類應(yīng)用的安裝量增長率在所有類別中最高，為 51%。

1)與 2020 年平均值相比，2021年的安裝量又增長了 12%。毫無疑問，這種現(xiàn)象是由 Robinhood、Acorns 和 Gatsby 等交易類應(yīng)用的高人氣推動的。

2)金融科技類應(yīng)用的會話量在 2020 年也有大幅提高，說明消費(fèi)者正向數(shù)字銀行服務(wù)及移動支付大步邁進(jìn)。去年會話量同比增長 85%，2021 年至今也已增長了 35%。

2020 年，游戲類應(yīng)用繼續(xù)沖擊新高度，超休閑游戲獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，安裝量增長 43%，非超休閑游戲增長了 26%。

1)2020 年非超休閑游戲會話量增長了 27%，而超休閑游戲則增長了 36%。

2)2021 年至今，超休閑游戲會話量下降了 21%。如果排除 2020 年首次疫情封鎖帶來的峰值，今年和去年的表現(xiàn)大體相當(dāng)，均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，2021 年 2 月比 1 月提升了 47%。 

2020 年電商類應(yīng)用的安裝量呈現(xiàn)小幅增長，只有 6%，但全年的表現(xiàn)頗為穩(wěn)健。

1)會話量增長了 44%，說明移動端購物者的交互度大大提高。

2)2021 年伊始，安裝和會話量均呈現(xiàn)強(qiáng)勁漲勢，與去年的平均值相比分別增長了 11% 和 14%。

3)電商類應(yīng)用的會話高峰出現(xiàn)在 2021 年 2 月末至 3 月初，增長率高達(dá) 23%。

隨著 iOS 14 的推出，移動生態(tài)系統(tǒng)中的競爭日趨激烈。若應(yīng)用能以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為中心，并制定優(yōu)質(zhì)的策略，就能占據(jù)有利位置并在競爭中脫穎而出。了解應(yīng)用內(nèi)用戶行為，用戶何時回歸以及為何回歸，移動營銷人員就能制定詳實(shí)的計(jì)劃，開展高度個性化的推廣活動和交互，培養(yǎng)用戶對品牌的信任。

本文選編自“AdjustGmbH”，作者：Adjust；智通財經(jīng)編輯：魏昊銘。