2021年Q1美國(guó)手游市場(chǎng)總收入61億美元，中國(guó)手游占24%，對(duì)美出口優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1美國(guó)手游在App Store和Google Play的總收入超過(guò)61億美元。本期，共23款中國(guó)手游產(chǎn)品入圍美區(qū)暢銷(xiāo)榜Top100，吸金近10億美元，拿下24%的市場(chǎng)份額，是近年來(lái)表現(xiàn)最好的季度。同時(shí)，美區(qū)下載榜榜首迎來(lái)首款中國(guó)廠商原創(chuàng)作品，中國(guó)手游在美出口優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，詳細(xì)分析如下。

美國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模

美國(guó)手游市場(chǎng)收入在經(jīng)歷去年Q3和Q4短暫回調(diào)后，本期重回61億美元，較2020年Q1增長(zhǎng)34.1%，占全球App Store和Google Play手游總收入的27.5%。其中，來(lái)自App Store收入占比為54.5%，Google Play占45.5%。

隨著中國(guó)手游海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的積累，不少企業(yè)將高收入高增長(zhǎng)的美國(guó)市場(chǎng)提升至戰(zhàn)略重點(diǎn)，其成效也十分顯著 。本期共23款中國(guó)手游入圍美區(qū)暢銷(xiāo)榜TOP100，合計(jì)吸金9.7億美元，占TOP100總收入的24.6%。

作為對(duì)比，2020年Q1入圍美區(qū)暢銷(xiāo)榜TOP100的中國(guó)手游總收入僅4.9億美元。過(guò)去一年，頭部中國(guó)手游在美國(guó)的收入實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，增速顯著高于美國(guó)大盤(pán)，中國(guó)手游對(duì)美出口優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

Q1美國(guó)App Store和Google Play手游總下載量回升至13億次，但仍比去年同期疫情剛爆發(fā)時(shí)減少7%。其中，App Store手游下載量占51%，Google Play占49%。

美國(guó)市場(chǎng)熱門(mén)手游

隨著疫情緩解，學(xué)生陸續(xù)返校。但過(guò)去一年，Z世代在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并直接表現(xiàn)為《Roblox》在榜單的位置。Q1該游戲移動(dòng)端收入為2.1億美元，與上個(gè)季度持平，依然是美區(qū)收入最高的手游，比第2名《糖果粉碎傳奇》高出28%。

值得留意的是，榜單中除了《Bingo Blitz?》和《糖果粉碎蘇打傳奇》，其它實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的均是中國(guó)手游。其中，《王國(guó)紀(jì)元》和《Project Makeover》增速最快，分別達(dá)到209%和247%。經(jīng)歷過(guò)去幾年的探索，頭部中國(guó)廠商在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)建立起一套卓有成效的運(yùn)營(yíng)體系。

下載榜中，在AppLovin的流量加持下，《Project Makeover》以超過(guò)1000萬(wàn)次下載超越Zynga新游《High Heels!》，登頂榜首。這是首款不依賴(lài)IP，以創(chuàng)新的題材和玩法成功打開(kāi)美國(guó)大眾手游市場(chǎng)的中國(guó)產(chǎn)品。《Project Makeover》的成功，也反映出AppLovin在超休閑游戲之外，提升流量變現(xiàn)效率的戰(zhàn)略成果。

中國(guó)手游在美國(guó)

IGG《王國(guó)紀(jì)元》Q(chēng)1在美國(guó)App Store和Google Play吸金近1.4億美元，登頂國(guó)產(chǎn)手游收入榜。與2020年Q4相比，該游戲在美收入環(huán)比激增209%，在刷新自身記錄的同時(shí)，也打破中國(guó)手游在美收入的天花板。此前的紀(jì)錄由米哈游《原神》在去年Q4創(chuàng)下，達(dá)到1.07億美元。

榜單中，收入較上個(gè)季度增長(zhǎng)1倍以上的產(chǎn)品的還有Magic Tavern《Project Makeover》、江娛互動(dòng)《口袋奇兵》和三七互娛《末日喧囂》。

下載榜中，《Project Makeover》以超過(guò)1000萬(wàn)次下載蟬聯(lián)榜首，相較去年Q4增長(zhǎng)60%。Joypac于1月下旬推出超休閑游戲《ABC Runner》，Q1該游戲在美區(qū)獲得近360萬(wàn)次下載，成為榜單中唯一的新面孔。

榜單中增長(zhǎng)最快的游戲?yàn)锽adsnowball音樂(lè)手游《Smash Colors 3D 》。該游戲于去年7月底登陸美國(guó)市場(chǎng)，本期下載量超過(guò)220萬(wàn)次，是去年Q4的三倍。Sensor Tower廣告情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，AppLovin和AdMob是該游戲在美國(guó)的主要投放渠道。

本文選編自“SensorTower”，作者：Nan Lu；智通財(cái)經(jīng)編輯：莊禮佳。