華創(chuàng)證券：五一假期游客量恢復(fù)至疫前 消費熱情高漲

本文來自微信公眾號“華創(chuàng)悅享現(xiàn)代生活”

核心觀點

自2021清明假期開始，國內(nèi)短途游漸暖，五一黃金周旅游熱情高漲，游客量恢復(fù)至疫情前水平，仍以周邊游為主。經(jīng)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%(較清明+8.7pct);實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%(較清明+20.3pct)。目前國內(nèi)游近程旅游占比較高，根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021五一出游總結(jié)報告》數(shù)據(jù)，周邊游占比近6成，產(chǎn)品單價較低，景區(qū)也通過減免票等促進旅游恢復(fù)。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期，全國鐵路、公路、水路、民航發(fā)送客運量預(yù)計達2.67億人次，日均5347.4萬人次，基本恢復(fù)到2019年同期水平，比去年同期日均增長122.2%，比2019年同期日均增長0.3%。

五一黃金周期間，以往的出境游消費回流，品質(zhì)休閑游趨勢顯著。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，五一期間高星酒店占比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為熱門。全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”團隊游團均人數(shù)14.67人，較2019年減少25%，另攜程租車數(shù)據(jù)顯示，租車單日訂單量最高增幅較2019年同期達330%，專車專導(dǎo)具備新趨勢，私密化、定制化、小團化趨勢明顯。

海南免稅：“五一”期間，海南免稅多店推出抽獎、返券、折扣、滿贈等優(yōu)惠促銷活動，以豐富多樣、線上線下結(jié)合的方式，為消費者帶來購物實惠。?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，5月1日至3日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元(日均1.62億元，與春節(jié)、清明節(jié)同口徑的日均1.42億元、1.49億元相比有所抬升，前三天日均略低于元旦的日均1.8億元)，購物人次6.54萬人次，購物件數(shù)72.9萬件，同比分別增長215.24%、140.23%和222.79%，而海關(guān)數(shù)據(jù)相對統(tǒng)計較為滯后，假期臨近尾聲為旅客離島高峰期(對應(yīng)海關(guān)統(tǒng)計銷售情況);5.4離島免稅銷售額為2.49億元;前四天合計離島免稅銷售超7億元(日均1.835億元)。

分地區(qū)：澳門作為第一個恢復(fù)簽注辦理的出境游目的地旅游迎高峰，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，澳門游預(yù)定量同比超20倍;根據(jù)官方數(shù)據(jù)，4.30-5.4期間本澳各口岸共錄得170萬人次出入境，達2019年同期(300萬)的57%;入境旅客共18.6萬人次，達2019年同期(75萬)的25%。2021.4.30-5.3期間，三亞景區(qū)景點、椰級鄉(xiāng)村旅游點共接待游客51.71萬人次，相較2019.5.1-5.4期間增長18.5%。廣東省累計接待游客4278.1萬人次，較2019同期+11.6%，實現(xiàn)旅游收入265.2億元，較2019同期+13.7%。

景區(qū)：根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，景區(qū)門票預(yù)定量同比420%+，烏鎮(zhèn)五一期間接待游客近30萬人次，基本恢復(fù)至2019年水平;張家界累計接待人次較2019年同期+10.22%，旅游總收入較2019年同期+12.09%。

演藝(宋城)：五一期間全國11大宋城(含增量項目)合計營收約1.5億元，較2019年同期增長42.71%;總接待游客165萬人次，較2019年同期增長35.45%，其中散客較2019年同期恢復(fù)率為128.25%，團隊游客較2019年同期恢復(fù)率為154.48%;主秀演出251場，較2019年同期增加88場。

酒店：去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一期間機票預(yù)訂量較2019年增長超3成，酒店預(yù)訂量較2019年增長超4成，人均花銷達到1713元，創(chuàng)近年五一新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂間夜以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。

風(fēng)險提示：疫情反復(fù)、出入境政策變動、消費復(fù)蘇不及預(yù)期。

正文內(nèi)容

自2021清明假期開始，國內(nèi)短途游漸暖，五一黃金周旅游熱情高漲，游客量恢復(fù)至疫情前水平，仍以周邊游為主。經(jīng)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%(較清明+8.7pct);實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%(較清明+20.3pct)。目前國內(nèi)游近程旅游占比較高，根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021五一出游總結(jié)報告》數(shù)據(jù)，周邊游占比近6成，產(chǎn)品單價較低，景區(qū)也通過減免票等促進旅游恢復(fù)。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期，全國鐵路、公路、水路、民航發(fā)送客運量預(yù)計達2.67億人次，日均5347.4萬人次，比去年同期日均增長122.2%，比2019年同期日均增長0.3%。

五一黃金周期間，以往的出境游消費回流，品質(zhì)休閑游趨勢顯著。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，五一期間高星酒店占比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為熱門。全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”團隊游團均人數(shù)14.67人，較2019年減少25%，另攜程租車數(shù)據(jù)顯示，租車單日訂單量最高增幅較2019年同期達330%，專車專導(dǎo)具備新趨勢，私密化、定制化、小團化趨勢明顯。

海南免稅：“五一”期間，海南免稅多店推出抽獎、返券、折扣、滿贈等優(yōu)惠促銷活動，以豐富多樣、線上線下結(jié)合的方式，為消費者帶來購物實惠。?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，5月1日至3日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元(日均1.62億元，與春節(jié)、清明節(jié)同口徑的日均1.42億元、1.49億元相比有所抬升，前三天日均略低于元旦的日均1.8億元)，購物人次6.54萬人次，購物件數(shù)72.9萬件，同比分別增長215.24%、140.23%和222.79%，而海關(guān)數(shù)據(jù)相對統(tǒng)計較為滯后，假期臨近尾聲為旅客離島高峰期(對應(yīng)海關(guān)統(tǒng)計銷售情況);5.4離島免稅銷售額為2.49億元;前四天合計離島免稅銷售超7億元(日均1.835億元)。

1、分地區(qū)

北京：五一期間，全市累計接待旅游842.6萬人次，同比2020年增長81.9%，按可比口徑計算恢復(fù)到2019年的98.4%;旅游總收入93億元，同比2020年增長1.2倍，按可比口徑計算恢復(fù)到2019年的86%。

上海：據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一假期本市累計接待游客1688.9萬人次，同比2020年增長138.88%，其中，外省市來滬游客共624.96萬人次，占總游客數(shù)的37%。據(jù)銀聯(lián)消費大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，五一假期旅游拉動消費約400億元。本市賓館旅館平均客房出租率為71%，較2020年+45pct，較2019年同期+15pct。

三亞：2021.4.30-5.3期間，三亞景區(qū)景點、椰級鄉(xiāng)村旅游點累計接待游客51.71萬人次，相較2019.5.1-5.4期間增長18.5%。

?？冢?/strong>五一期間，?？谌欣塾嫿哟糜慰?cè)藬?shù)73.39萬人次，同比2020年增長117.73%;實現(xiàn)旅游總收入7.4億元，同比2020年增長206.64%。

五指山：五一期間，五指山全市累計接待游客7.67萬人次，(同口徑)同比增長58.94%，與2019年同期相比增長49.07%;實現(xiàn)旅游總收入3710.95萬元，同比增長123.28%，與2019年同期相比增長54.03%。

瓊海：五一期間，瓊海累計接待游客35.1萬人次，同比增長287%，旅游總收入2.28億元，同比增長636.3%。

澳門：澳門作為第一個恢復(fù)簽注辦理的出境游目的地旅游迎高峰，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，澳門游預(yù)定量同比超20倍;數(shù)據(jù)顯示，4.30-5.4期間本澳各口岸共錄得170萬人次出入境，達2019年同期(300萬)的57%;入境旅客共18.6萬人次，達2019年同期(75萬)的25%。5.1入境旅客達4.5萬人次，為疫情來最高;4.30-5.4期間，平均約34萬人次出入境，5月平均入境旅客數(shù)量為3.7萬人次，環(huán)比4月增速為40%+。

廣東：五一期間，廣東省累計接待游客4278.1萬人次(同比增長129.8%，較2019年同期增長11.6%，以下均按可比口徑，下同)，收入265.2億元(同比增長156.0%，較2019年同期增長13.7%)。納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)共接待游客1162.1萬人次(同比增長239.2%，較2019年同期增長8.6%)。

廣西：五一期間，廣西省全區(qū)共接待游客2229.09萬人次，同比增長198.2%(比2019年同期同口徑增長18.2%);實現(xiàn)旅游消費182.91億元，同比增長261.6%(比2019年同期同口徑增長29.2%)。

浙江：5.1-5.5.15:00，浙江省(納入監(jiān)管的248家4A及以上重點景區(qū))累計接待量為1544.14萬人次，同比+101.39%，較2019年同期+46.52%。其中熱門景區(qū)前五位的分別是：杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、舟山沈家門漁港小鎮(zhèn)景區(qū)、南湖旅游區(qū)、普陀山風(fēng)景名勝區(qū)。

四川：5.1-5.4.15:30，四川納入統(tǒng)計的716家A級旅游景區(qū)累計接待游客1726萬人次，實現(xiàn)門票收入2.47億元。

湖南：五一期間，湖南省納入監(jiān)測的102家A級景區(qū)接待游客780.59萬人次，同比增長187.3%，實現(xiàn)營業(yè)收入10.40億元，同比增長175.45%。

2、景區(qū)

烏鎮(zhèn)：五一期間，烏鎮(zhèn)累計接待游客近30萬人次，基本恢復(fù)至2019年水平(2019年五一期間為30.44萬人次)。

黃山：5.1-5.4期間，黃山累計接待游客9.89萬人次，日均2.47萬人次，較19年五一日均下降12%。

張家界：五一期間，全市接待旅游154.1萬人次，同比增長103.3%，同2019年比增長10.22%;實現(xiàn)旅游總收入15.88億元，同比增長160.32%，同2019年比增長12.09%。

峨眉山：五一期間，峨眉山累計接待游客12.27萬人次，日均2.45萬人次，較2019年同期基本持平。

3、演藝

宋城演藝：五一期間全國11大宋城合計營收約1.5億元，較2019年同期增長42.71%;總接待游客165萬人次，較2019年同期增長35.45%，其中散客較2019年同期恢復(fù)率為128.25%，團隊游客較2019年同期恢復(fù)率為154.48%;主秀演出251場，較2019年同期增加88場。

4、酒店

五一期間，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，機票預(yù)訂量較2019年增長超3成，酒店預(yù)訂量較2019年增長超4成，人均花銷達到1713元，創(chuàng)近年五一新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂間夜以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。

（智通財經(jīng)編輯：韓永昌）