聯(lián)手騰訊（00700）玩互聯(lián)網(wǎng)+ 碧桂園（02007）全面入駐企鵝媒體平臺(tái)

很難想象，做房地產(chǎn)的碧桂園（02007）旗下竟然有1000多個(gè)微信公眾號(hào)，粉絲總數(shù)高達(dá)1200萬(wàn)，這相當(dāng)于一個(gè)“傳媒集團(tuán)”體量的微信公眾號(hào)于5月31日集體入駐了企鵝媒體平臺(tái)。聯(lián)手資訊巨頭騰訊（00700），讓房企進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的首次試水，多了幾分把握。

在深圳瑞吉酒店舉行的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，碧桂園和騰訊網(wǎng)的戰(zhàn)略合作被命名為“WE計(jì)劃”，早在今年春天，騰訊在北京發(fā)布了“芒種計(jì)劃”：媒體和自媒體發(fā)布、運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，可以通過(guò)企鵝媒體平臺(tái)，在天天快報(bào)、騰訊新聞客戶(hù)端、微信新聞插件和手機(jī)QQ新聞插件等平臺(tái)渠道進(jìn)行一鍵分發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更多、更準(zhǔn)確曝光。依靠騰訊資源豐富的“芒種計(jì)劃”，碧桂園看到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能性。

碧桂園集團(tuán)副總裁兼新聞發(fā)言人朱劍敏對(duì)智通財(cái)經(jīng)表示，“碧桂園在微信平臺(tái)上注冊(cè)了超過(guò)1000個(gè)微信公眾號(hào)，而房地產(chǎn)企業(yè)業(yè)主關(guān)注的黏度非常緊密，目前碧桂園微信公眾號(hào)總粉絲數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，覆蓋中國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家高凈值人群。值得一提的是，2014年8月上線(xiàn)的全民營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)‘鳳凰通’，不到2年就積累了160萬(wàn)粉絲，上線(xiàn)兩年幫助碧桂園成交房屋突破5萬(wàn)套，成交金額達(dá)到422億元。這次跟騰訊的合作，其中一項(xiàng)就是微信公眾號(hào)全面入駐企鵝媒體平臺(tái)。我們相信，在去中介化的今天，這個(gè)自媒體矩陣對(duì)公司的發(fā)展將會(huì)發(fā)生更加重要的作用?！?/p>

騰訊引房企進(jìn)入內(nèi)容生態(tài)圈

除了碧桂園之外，未來(lái)將有更多房企與騰訊企鵝平臺(tái)合作，共建內(nèi)容生態(tài)圈。騰訊的信心來(lái)自旗下媒體平臺(tái)的強(qiáng)大，騰訊網(wǎng)副總編輯葛燄在演講中提到，目前，騰訊微信注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)7.26億人，這7.26億用戶(hù)量中80%的人收聽(tīng)10個(gè)以上公眾賬號(hào)。她還透露，截止今年5月，騰訊平臺(tái)已經(jīng)聚攏8萬(wàn)個(gè)自媒體賬號(hào)，其中50%的微信公眾賬號(hào)具有媒體性質(zhì)，騰訊已成為中國(guó)最大的媒體內(nèi)容平臺(tái)。

騰訊房產(chǎn)總經(jīng)理余凱透露，騰訊已經(jīng)開(kāi)始嘗試做產(chǎn)品的布局和內(nèi)容生態(tài)的搭建，由于近些年來(lái)，受眾獲取資訊的渠道已經(jīng)發(fā)生了重要的變化，渠道和產(chǎn)品日益多元化，僅僅依靠編輯轉(zhuǎn)載已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大家的胃口。未來(lái)，騰訊將依托巨量的自媒體作者，來(lái)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。而自媒體通過(guò)入駐騰訊企鵝媒體平臺(tái)一鍵將內(nèi)容分發(fā)到騰訊資訊內(nèi)容矩陣，包括騰訊新聞客戶(hù)端、天天快報(bào)、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件等，實(shí)現(xiàn)多出口觸達(dá)用戶(hù)。這些信息分發(fā)渠道可以為自媒體作者帶來(lái)流量和商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而這正是如今自媒體極其需要的。

成為“第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)”，碧桂園此舉具有一定的前瞻性，余凱表示，未來(lái)雙方合作還有無(wú)限的想象空間。

碧桂園探索互聯(lián)網(wǎng)+

對(duì)于房企碧桂園來(lái)說(shuō)，“鳳凰+企鵝”只是其探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的其中一步。

朱劍敏在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還展示了“高端化國(guó)際化的碧桂園”、“未來(lái)城市榜樣”（碧桂園森林城市）、“智能住宅3.0系統(tǒng)”和“O2O住家社區(qū)服務(wù)平臺(tái)”等另外4個(gè)探索“互聯(lián)網(wǎng)+”之舉。

智通財(cái)經(jīng)了解到，在今年3月26日開(kāi)盤(pán)的東莞松湖碧桂園項(xiàng)目中，智能住宅3.0系統(tǒng)得到了很好的展示，包括智能車(chē)牌識(shí)別系統(tǒng)、三合一智能門(mén)鎖、智能門(mén)禁系統(tǒng)、智能對(duì)講屏、智能電梯系統(tǒng)、速遞易、四重安防系統(tǒng)、Wi-Fi全覆蓋、手機(jī)掌控所有電器等九大方面，這為該樓盤(pán)增色不少。

而碧桂園開(kāi)發(fā)的社區(qū)O2O服務(wù)平臺(tái)“旺管家”，投資了易盟天地，易盟天地又在全國(guó)近百個(gè)城市運(yùn)營(yíng)“管家?guī)汀盇PP。通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)，碧桂園為業(yè)主提供鐘點(diǎn)工、育兒嫂、水電維修、特供健康食品等社區(qū)服務(wù)。大采購(gòu)體系孕育出的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌橙家，又為用戶(hù)解決了家裝煩惱。