心動(dòng)公司(02400)財(cái)報(bào)：TapTap月活持續(xù)高增長 今年至少6款自研游戲進(jìn)入測(cè)試

3月25日晚間，心動(dòng)公司(02400)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)。公司收入28.5億(人民幣，下同)，與2019年大致持平，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入21.5億、付費(fèi)游戲收入1.4億、信息服務(wù)收入(主要為 TapTap 廣告業(yè)務(wù))5.2億。而受年內(nèi)研發(fā)支出同比大增107%影響，公司2020年凈利潤為914萬。

業(yè)務(wù)指標(biāo)方面，TapTap中國版 MAU 達(dá)到2570萬，同比增長43.7%;海外版 MAU 為481萬，同比增長330.9%;游戲下載次數(shù)為4.1億，同比增長15.8%;新增發(fā)帖580萬，同比增長64.0%。

在游戲產(chǎn)品端，公司現(xiàn)有游戲組合包括33款網(wǎng)絡(luò)游戲及13款付費(fèi)游戲，《仙境傳說M》、《不休的烏拉拉》、《香腸派對(duì)》、《藍(lán)顏清夢(mèng)》、《明日方舟》是貢獻(xiàn)收入最多的前五大游戲。

截至2020年底，心動(dòng)的游戲研發(fā)人員總數(shù)超過1120人，年內(nèi)新增超過500人。目前共有13款游戲處于研發(fā)階段，其中兩款正在進(jìn)行“篝火測(cè)試”(TapTap 游戲早期測(cè)試計(jì)劃)，其中一款是平臺(tái)格斗手游、另一款是第三人稱射擊游戲。

此外，還有4款游戲?qū)⒂?021年陸續(xù)開啟封閉測(cè)試——兩款使用UE4引擎制作的手游：暗黑類游戲《火炬之光: 無限》、日式少女風(fēng)MMORPG《項(xiàng)目A》(暫定名);以及生活模擬社交游戲《心動(dòng)小鎮(zhèn)》(暫定名)和像素風(fēng)格角色扮演游戲《代號(hào):SSRPG》(暫定名)。

財(cái)報(bào)稱，相信在研游戲經(jīng)已步入正軌，并將會(huì)于2021年取得重大進(jìn)展。在業(yè)績發(fā)布會(huì)上，CEO 黃一孟表示：在自研方面，心動(dòng)20202年是“修煉內(nèi)功”。

“心動(dòng)自研的策略并不是憋大招或者內(nèi)容出道即巔峰，”黃一孟表示，“我們希望心動(dòng)自研產(chǎn)品在 TapTap 良好的社區(qū)氛圍和用戶基礎(chǔ)下，讓作品盡早見玩家，并有長線研發(fā)和運(yùn)營能力，與玩家共同成長，一起獲得長線回報(bào)?！?/p>

綜合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)指標(biāo)來看，心動(dòng)在2020年在確保業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，投入了更多資源，增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力。今年，對(duì)于心動(dòng)來說，如何確保 TapTap 用戶持續(xù)增長以及自研游戲品質(zhì)，是最核心的兩項(xiàng)任務(wù)，因?yàn)檫@將進(jìn)一步增強(qiáng)心動(dòng)“內(nèi)容與平臺(tái)循環(huán)發(fā)展”戰(zhàn)略的落地效果。

而在研發(fā)支出方面，公司創(chuàng)始人、CEO黃一孟也通過2019年報(bào)股東信，為市場(chǎng)傳遞了清晰的信號(hào)：“心動(dòng)的核心戰(zhàn)略將會(huì)更看重研發(fā)能力的提升而非公司收入的提升，更看重用戶規(guī)模的提升而非公司利潤的提升。”相信未來多年，公司的研發(fā)開支仍將處于高位。

TapTap持續(xù)高成長 社區(qū)生態(tài)完善與功能升級(jí)成重點(diǎn)

根據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至2020年末，TapTap 中國版 MAU 達(dá)到2570萬，同比增長43.7%;海外版 MAU 為481萬，同比增長330.9%?？紤]到2020年《原神》、《江南百景圖》、《帕斯卡契約》等 TapTap 獨(dú)占或準(zhǔn)獨(dú)占大作上架，心動(dòng)堅(jiān)持的“依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)為 TapTap 拉新、促活”戰(zhàn)略，已經(jīng)看到了落地成效。

心動(dòng)財(cái)報(bào)也表示：TapTap 是核心競(jìng)爭力和驅(qū)動(dòng)力之一。公司靠游戲研發(fā)和發(fā)行為 TapTap 提供最優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容，靠獨(dú)家內(nèi)容驅(qū)動(dòng) TapTap 用戶增長，靠 TapTap 自身的產(chǎn)品及運(yùn)營優(yōu)勢(shì)留下用戶、產(chǎn)生收入，然后再通過 TapTap 反哺第一方和第三方的內(nèi)容創(chuàng)作，從而產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)驅(qū)動(dòng) TapTap 的進(jìn)一步成長。

優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容是 TapTap 用戶增長的核心思路。而如何將這些拉新來的用戶，在 TapTap 持續(xù)留存與活躍，是 TapTap 在2021年要進(jìn)一步落地的重點(diǎn)。

財(cái)報(bào)也給出了一些答案。比如：2021年初，TapTap 測(cè)試版中推出了“云玩”的功能，使得用戶無需下載安裝包即可玩游戲。該功能可以使玩家立刻體驗(yàn)到游戲內(nèi)容，亦可以手機(jī)配置不高的玩家玩到原來玩不了的游戲。

此外，TapTap 還計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)重塑用戶發(fā)現(xiàn)頁及游戲頁，彌補(bǔ)現(xiàn)有頁面上的不足，期望能夠更有效的把握以及滿足用戶對(duì)開拓和發(fā)現(xiàn)新游戲的需求。在迭代的過程中，TapTap 將結(jié)合運(yùn)營工作，同步更新視頻推薦與社區(qū)推薦算法策略，希望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供精準(zhǔn)度的提升。

對(duì)于用戶來說，TapTap 從2020年下半年起到今年一季度，肉眼可見地能夠發(fā)現(xiàn) TapTap 在 UI/UE 以及產(chǎn)品功能上的迭代升級(jí)。從這些升級(jí)的大方向來看，TapTap 也意在不斷打造更完善的社區(qū)生態(tài)，培養(yǎng)用戶在社區(qū)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣。

而在 B 端層面，財(cái)報(bào)披露：截至2020年底，TapTap 的注冊(cè)開發(fā)者已經(jīng)超過15000名，同比增長近40%。開發(fā)者數(shù)量的持續(xù)增長，也有助于 TapTap 最關(guān)鍵的游戲內(nèi)容生態(tài)，在未來預(yù)計(jì)會(huì)有更多開發(fā)商愿意將游戲產(chǎn)品在 TapTap 獨(dú)家上架。

TapTap 為開發(fā)商帶來的幫助，并不僅僅是大量優(yōu)質(zhì)用戶。財(cái)報(bào)表示，TapTap 計(jì)劃推出更多的組件工具供第三方開發(fā)者在游戲中使用，充分打通游戲與 TapTap 玩家社區(qū)之間的聯(lián)系。

其中，面向開發(fā)者的服務(wù) TDS (TapTap Developer Service)備受關(guān)注。財(cái)報(bào)透露，TDS 將為開發(fā)者提供定向邀請(qǐng)測(cè)試、數(shù)據(jù)分析、TapTap賬號(hào)登錄、 TapTap好友同步，及游戲內(nèi)嵌TapTap社區(qū)等功能。

TDS 是去年8月由公司 CEO 黃一孟親自在 TapTap 開發(fā)者沙龍上發(fā)布的服務(wù)，目標(biāo)是盡可能降低游戲創(chuàng)作的成本和難度，讓更多優(yōu)秀的游戲能夠在 TapTap 平臺(tái)上出現(xiàn)。用黃一孟的原話說就是，“幫開發(fā)者把所有的苦活累活臟活全給干了，讓開發(fā)者能夠更集中精力放在游戲核心樂趣的創(chuàng)造上。”

財(cái)報(bào)還披露了一項(xiàng)名為“篝火測(cè)試”的 TapTap B端服務(wù)。心動(dòng)的兩款自研游戲(格斗手游與第三人稱射擊游戲)已經(jīng)接入“篝火測(cè)試”。

此前接近心動(dòng)自研的人士表示，“篝火測(cè)試”對(duì)于游戲研發(fā)早期階段的幫助是“實(shí)實(shí)在在”的，對(duì)于研發(fā)來說，“篝火測(cè)試”的價(jià)值在于：可以更精準(zhǔn)地在 TapTap 匹配到優(yōu)質(zhì)的測(cè)試用戶，以及在測(cè)試過程中，在確保一定私密性的同時(shí)，在無公開評(píng)分壓力的情況下，持續(xù)收獲測(cè)試用戶的高質(zhì)量意見。

財(cái)報(bào)則表示，“TapTap篝火測(cè)試”可以幫助開發(fā)者可以在早期階段修改游戲設(shè)計(jì)，并降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

整體來看，TapTap 的目標(biāo)是在B/C兩端同時(shí)展開動(dòng)作，通過獨(dú)家內(nèi)容以及研運(yùn)工具持續(xù)吸引玩家和開發(fā)者的進(jìn)駐，形成良性的社區(qū)生態(tài)。

夯實(shí)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力 靜待自研亮相

本次財(cái)報(bào)另一個(gè)受人關(guān)注的點(diǎn)，是心動(dòng)在2020年研發(fā)開支為6.6億元，同比大增107%;而研發(fā)人員總數(shù)也從2019年末的806人，增長到2020年末的1355人。財(cái)報(bào)表示將繼續(xù)提高公司的游戲研發(fā)能力及改良 TapTap 的用戶體驗(yàn)。

從產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力來看，此前，心動(dòng)與一線大廠存在著不小的差距，如引擎駕馭能力、開發(fā)流程、項(xiàng)目管理和人才密度等。而從研發(fā)支出大增角度，顯見心動(dòng)縮小差距的決心。

之所以心動(dòng)在自研方面舍得投入巨大資源，除了作為手游公司的“初心”以外，更涉及到公司的長期戰(zhàn)略，即通過優(yōu)質(zhì)第一方與第三方內(nèi)容，促進(jìn) TapTap 用戶增長，接著再通過 TapTap 反哺內(nèi)容創(chuàng)作。

在 TapTap 加持下，心動(dòng)的自研思路，也體現(xiàn)出了差異性。即：全球化、全年齡和長生命周期。并不過分追求游戲上線后，在短期內(nèi)的利益回報(bào)，而是如果這款自研作品能為 TapTap 源源不斷地拉新、提升留存率，讓 TapTap 的社區(qū)內(nèi)容更豐富、社交關(guān)系更活躍和緊密，這個(gè)產(chǎn)品就被認(rèn)為是有價(jià)值的。

但這并不意味著“賠本賺吆喝”。以《香腸派對(duì)》上線后的表現(xiàn)來看，運(yùn)營初期在營收方面并不亮眼，但作為 TapTap 獨(dú)占內(nèi)容，它穩(wěn)定地為 TapTap 帶來了大量新用戶，并逐漸實(shí)現(xiàn)盈利，到2020年末，已位列公司游戲收入來源中的第三名。

財(cái)報(bào)透露，《火炬之光: 無限》、《項(xiàng)目A》(暫定名)、《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《代號(hào):SSRPG》(暫定名)等四款自研產(chǎn)品，將于2021年陸續(xù)開啟封閉測(cè)試。連同已經(jīng)進(jìn)行“篝火測(cè)試”的平臺(tái)格斗手游和第三人稱射擊游戲，今年心動(dòng)至少將有6款自研產(chǎn)品亮相，涵蓋的品類也較為多元。

另外，在付費(fèi)游戲的引進(jìn)和運(yùn)營方面，心動(dòng)一直以高品位和高口碑為外界所熟知。財(cái)報(bào)認(rèn)為，付費(fèi)游戲進(jìn)一步豐富了公司的游戲組合，并提升了心動(dòng)在核心游戲玩家中的品牌認(rèn)可度。

2020年，《人類跌落夢(mèng)境》推出一周內(nèi)就賣出超過200萬份;《喵斯快跑》在社交媒體上掀起一場(chǎng)熱潮，以致游戲總銷量超過400萬份;《部落與彎刀》及其他數(shù)個(gè)游戲在玩家中廣受好評(píng);《惡果之地》、《艾希》及眾多其他發(fā)行的游戲在任天堂e商店中國區(qū)被重點(diǎn)推介。

財(cái)報(bào)表示，今年心動(dòng)的付費(fèi)游戲產(chǎn)品管線很有潛力，包括備受期待的《泰拉瑞亞移動(dòng)版》及《風(fēng)來之國》等作品。

綜合來看，心動(dòng)2020年財(cái)報(bào)在諸多方面兌現(xiàn)了黃一孟于2020年4月股東信里所公布的公司戰(zhàn)略，即：加大研發(fā)投入、打造更好的 TapTap 社區(qū)生態(tài)、不追求短期利潤和股價(jià)表現(xiàn)，注重長期價(jià)值和研發(fā)能力提升等等。

因此，在2021年，外界有望初步看到研發(fā)追加投入后的成果，這包括多款自研產(chǎn)品的亮相，以及 TapTap 社區(qū)生態(tài)和功能的迭代升級(jí)。作為一家看重長期價(jià)值的游戲上市公司，心動(dòng)的目標(biāo)，也正是要不斷地提升股價(jià)內(nèi)在價(jià)值。