揭秘小米（01810）造車背后的“波折”和“猶豫”

本文來自公眾號(hào)“雷鋒網(wǎng)”，作者“肖漫、李帥飛”

小米造車已箭在弦上，但小米并未射出，而是選擇了暫時(shí)放下。

雷鋒網(wǎng)獨(dú)家獲悉，小米此前在“造車”一事上確實(shí)有過相關(guān)計(jì)劃——由王川和黎萬強(qiáng)這一“王炸組合”帶隊(duì)，成立小米控股，團(tuán)隊(duì)持股的新公司，這一造車的新公司起步估值金額高達(dá) 50 億美金。

不過，有知情人士對(duì)雷鋒網(wǎng)透露，出于多方面考慮，小米內(nèi)部暫時(shí)擱置了上述造車計(jì)劃?！靶∶资謾C(jī)沖擊高端的腳步還未走穩(wěn)，造車會(huì)分散小米核心業(yè)務(wù)的注意力，同時(shí)合伙人里反對(duì)的聲浪過大;這應(yīng)該是雷軍沒有下定決心的重要原因”，該消息人士表示。

同時(shí)，有知情人士補(bǔ)充，“在針對(duì)造車計(jì)劃的合伙人投票中，王川和黎萬強(qiáng)作為當(dāng)事人雖然堅(jiān)持，但也有兩個(gè)人投了反對(duì)票，而雷軍選擇了棄權(quán)，遂成僵局”。

小米造車，并非空穴來風(fēng)

小米在造車這件事情上，確實(shí)存在“過去進(jìn)行時(shí)”。知情人士向雷鋒網(wǎng)透露，小米對(duì)造車一事關(guān)注已久，在 2020 年進(jìn)入實(shí)質(zhì)性計(jì)劃階段，主要推動(dòng)角色是除了王川，還有上市后就徹底淡出的黎萬強(qiáng)。

王川主要負(fù)責(zé)執(zhí)行層面，全面摸底智能汽車行業(yè)，和汽車行業(yè)的人才見面，對(duì)造車技術(shù)和工廠都進(jìn)行了充分調(diào)研?！袄枞f強(qiáng)也十分看好新能源汽車賽道”，該知情人士表示。

黎萬強(qiáng)在造車這件事上除了負(fù)責(zé) “營銷” 的老本行，即品牌營銷的事情，同時(shí)以 CEO 的名義負(fù)責(zé)對(duì)外融資和政府關(guān)系，具體造車還是由擔(dān)任總裁的王川牽頭。

從過往經(jīng)歷來看，在小米的加持下，“王川+黎萬強(qiáng)”這一組合，的確稱得上是“王炸水平”。

在加入小米之前，王川是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目包括影音娛樂設(shè)備公司雷石科技、多看科技;后來小米收購多看科技，王川由此加入小米，成為第八位聯(lián)合創(chuàng)始人。

此后數(shù)年，王川在小米負(fù)責(zé)了小米盒子、電視等業(yè)務(wù)，先后擔(dān)任小米高級(jí)副總裁、小米集團(tuán)參謀長、小米中國區(qū)總裁等要職。其中，在王川的帶領(lǐng)下，小米電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)得異常出色——2018 年 2 月，小米電視的出貨量已經(jīng)位居全國第一。

有意思的是，關(guān)于王川產(chǎn)品工程能力，雷鋒網(wǎng)聽到兩種截然相反的說法，在劉德、蘇峻等小米設(shè)計(jì)派看來，小米電視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上拉低了小米品牌的水準(zhǔn)，但在諸多小米一線產(chǎn)品經(jīng)理看來，王川是小米內(nèi)唯二的能平衡產(chǎn)品定義、工程實(shí)現(xiàn)和渠道營銷三位一體的超級(jí)大牛。

在上一輪小米結(jié)構(gòu)調(diào)整后，王川也被安排去開疆小米的大家電業(yè)務(wù)，這是雷軍對(duì)王川有大殺四方才能的肯定，但這很顯然是牛刀殺雞，王川不甘于此，在把大家電業(yè)務(wù)迅速帶上正軌后，造車這個(gè)事情變成了王川的興趣所在。

黎萬強(qiáng)進(jìn)入小米要比王川更早，在 2010 年小米科技成立之時(shí)，黎萬強(qiáng)就是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。雖然他曾兩進(jìn)兩出小米，但品牌營銷上，黎萬強(qiáng)可以稱得上是小米的靈魂人物，有人說他也是這個(gè)星球上最好的兩個(gè)人之一。

小米創(chuàng)立之初，黎萬強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從零開始做 MIUI 整體研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營。數(shù)年后，黎萬強(qiáng)開始負(fù)責(zé)組建小米網(wǎng)，全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)的營銷、服務(wù)、電商、物流等業(yè)務(wù)——從小米二次隱退后，黎萬強(qiáng)更多縱心于攝影、字畫收藏等個(gè)人愛好，但從 2020 年起也開始關(guān)注造車。

消息人士表示，在計(jì)劃中，小米造車不是在小米體系內(nèi)進(jìn)行，而是成立一家新公司。“新公司估值 50 億美金，小米出 35 億，占股 70%，王川和黎萬強(qiáng)各出 5 億美金，各占 10%，剩下的 10% 用來吸引小米員工團(tuán)隊(duì)入股”。相比其他造車公司的巨額投入，50 億美元似乎“難以上道”。但北極光合伙人吳峰告訴雷鋒網(wǎng)，近年來，隨著智能汽車代工產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，單車制造成本逐漸下降，這筆初始資金已足以讓小米交出 “第一輛以及第二輛小米汽車”。

按照北極光的調(diào)研，蔚來造第一部車花費(fèi)超過 200 億美金，小鵬則是 100 億美金，而理想則只有 10 億美金。雖然蔚來的投資人 BAI 資本合伙人龍宇認(rèn)為，理想造的只是增程式的電動(dòng)車，智能駕駛比重不高，并非同一個(gè)品種，所以理想造智能車的成本應(yīng)該在 30 億美金這個(gè)量級(jí)——但是以當(dāng)下富士康比亞迪吉利們的躍躍欲試，智能車的成本以指數(shù)級(jí)下降是必然的。

消息人士告訴雷鋒網(wǎng)，聽聞小米要造車，諸多主流 VC 都愿意以 100 億美金的估值馬上跟進(jìn);所以，拆分出新公司的一個(gè)很大目的就是為了很好的融資，而不必受限于小米的業(yè)績。資金具備，汽車代工產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善使得造車在品牌定義比例越來越大，加上 “王川+黎萬強(qiáng)” 這一王炸組合，小米未嘗不能在造車藍(lán)海中占據(jù)一席之地。不過，這一計(jì)劃走向落地的過程中，卻出現(xiàn)了波折。

造車計(jì)劃被否，小米很猶豫

消息人士向雷鋒網(wǎng)透露，這一看起來很有前景的造車計(jì)劃，在一次小米內(nèi)部高層投票中被否決?！坝腥送读朔磳?duì)票，雷軍選擇棄權(quán)，最終投票結(jié)果就是造車計(jì)劃暫時(shí)放下了”。

關(guān)于“小米暫緩造車計(jì)劃的原因”，多位消息人士給出了說法，背后有三個(gè)可能的因素：

1. 小米要集中精力沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)

消息人士表示，小米接下來要重點(diǎn)發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)，沖擊高端市場(chǎng)，拿下華為國內(nèi)空出來的手機(jī)份額。2020 年 2 月，在小米 10 發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米手機(jī)全面沖擊高端市場(chǎng)。在此后一年間，小米推出了多款售價(jià)在 4000 元以上的高端機(jī)型;其中在 2020 年 12 月，小米又趕在年底發(fā)布新一代高端機(jī)型小米 11，其沖擊高端市場(chǎng)的節(jié)奏，不可謂不急迫。

不過，盡管小米罕見地在一年里發(fā)布兩代高端旗艦，但其沖擊高端的步伐才剛剛開始。其中，在 2020 年上半年，中國 600 美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)上，華為以 44.1% 的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，排名第三的小米市場(chǎng)份額僅有 4%(IDC 數(shù)據(jù));而在下半年，華為手機(jī)雖然失勢(shì)，但在高端市場(chǎng)，小米并未能趁機(jī)拿下多少份額。相關(guān)智能手機(jī)行業(yè)人士向雷鋒網(wǎng)透露，雖然小米在 2020 年發(fā)力很猛，但國產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)，華為的統(tǒng)治力依然非常強(qiáng)大，在高端品牌層面，小米受到的認(rèn)可度依然很低，尤其在政企高端客戶市場(chǎng)。“在現(xiàn)階段，沖擊高端市場(chǎng)對(duì)小米來說是更為核心的事情”。

2. 造車項(xiàng)目會(huì)導(dǎo)致公司內(nèi)部人員失衡

基于上一個(gè)原因，小米內(nèi)部更愿意將更多重要人員留在核心業(yè)務(wù)部門。“造車項(xiàng)目本來就比較熱門，比手機(jī)的吸引力大，再加上有王川和黎萬強(qiáng)在，很多人都愿意過去一起干?！毕⑷耸肯蚶卒h網(wǎng)透露。該消息人士補(bǔ)充稱，如果太多人員涌向造車項(xiàng)目，原本想要重點(diǎn)發(fā)力高端市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)就容易使不上力?！叭绻燔図?xiàng)目真的開始施行，內(nèi)部也會(huì)擔(dān)心基本盤不夠穩(wěn)固”，消息人士表示。同時(shí)小米高層特別是創(chuàng)始人層面對(duì)于造車這個(gè)事情分歧也很明顯。其中一位創(chuàng)始人基于其業(yè)務(wù)經(jīng)歷，對(duì)一切拆分業(yè)務(wù)出來做子公司的行為都表示反對(duì)，自然也包括小米造車;而另外一位投反對(duì)票的創(chuàng)始人，則是更多地因外界對(duì)于創(chuàng)始人減持股票情況的關(guān)注而顯得被動(dòng)。

3. 造芯想法尚在，造車容易分散注意力

有接近小米的內(nèi)部人士向雷鋒網(wǎng)透露，在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，小米對(duì)造芯還是有很大的想法，多線并行容易分散注意力，有部分合伙人認(rèn)為，造芯的優(yōu)先級(jí)是高于造車的。雷鋒網(wǎng)了解到，小米造芯開始于 2014 年，經(jīng)過 3 年研發(fā)，于 2017 年 2 月發(fā)布 “澎湃 S1” 芯片，不過后來由于種種原因小米并沒有將造芯項(xiàng)目繼續(xù)下去。

造車計(jì)劃存在反轉(zhuǎn)余地

消息人士告訴雷鋒網(wǎng)，雖然目前成立子公司由王川、黎萬強(qiáng)造車的計(jì)劃暫時(shí)擱置，但并不代表在未來小米不會(huì)去造車。從小米過往在造車項(xiàng)目上的頻頻舉措來看，小米對(duì)智能汽車是超級(jí)有興趣的，暫停黎萬強(qiáng)+王川子公司造車計(jì)劃也是出于業(yè)務(wù)層面優(yōu)先層級(jí)的考量。

雷鋒網(wǎng)了解到，包括雷軍個(gè)人、小米科技、順為資本三方已經(jīng)投資了 40 家左右有關(guān)造車、汽車后市場(chǎng)以及出行的企業(yè)。另外，智能汽車的這一風(fēng)口依然盛行，且市場(chǎng)存量空間很大，其它互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域并快速布局。HIS Market 的報(bào)告顯示，到 2025 年，全球汽車市場(chǎng)智能汽車的滲透率將提升到 60%;其中，中國市場(chǎng)的智能汽車滲透率將達(dá)到 75%。此外，根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》要求，新能源汽車銷量在 2025 年達(dá)到新車銷售總量的 20%。

不難看出，近幾年正是智能汽車的黃金年代。“手機(jī)廠商去造車，從邏輯上來說，也是非常合理的”，包括來自 OPPO、華為等公司的多名行業(yè)人士告訴雷鋒網(wǎng)。朝景投資的創(chuàng)始合伙人李石也認(rèn)為，小米造車是小米更上層樓的關(guān)鍵舉動(dòng)。

實(shí)際上，華為雖然多次否決造車傳聞，但外界依然有不少聲音認(rèn)為，華為必然會(huì)走上造車的道路，不少鐵桿華為經(jīng)銷商也表示，華為吸引他們繼續(xù)堅(jiān)守的一個(gè)重要暗示是馬上會(huì)有車出來讓他們幫著賣。

有供應(yīng)鏈人士甚至打賭稱，7 月前后，華為將推出自己的智能車。吳峰也認(rèn)為，今天造車就是十年前的造手機(jī)，他經(jīng)歷過十余年前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，篤定今天智能汽車就是當(dāng)年的手機(jī)，成為行業(yè)的制高點(diǎn)。

他的觀點(diǎn)是，今天的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)雖然還沒有最后定局，但其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入殘局，手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)的諸多生死題，其實(shí)會(huì)在智能汽車賽道中迎刃而解，一如 PC 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的諸多命運(yùn)沉浮都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖里得到了結(jié)一樣。吳峰甚至認(rèn)為，如果錯(cuò)過造車，將是雷軍的終身遺憾。

“保不準(zhǔn)哪一天，雷軍也會(huì)改變主意，自己領(lǐng)銜造車”，消息人士說道。

（智通財(cái)經(jīng)編輯：莊東騏）