精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代到來，斗魚(DOYU.US)布局“國一俱樂部”夯實(shí)頭部主播生態(tài)

隨著直播行業(yè)競爭格局趨于穩(wěn)定，早期粗放競爭方式顯然已經(jīng)不再適用于當(dāng)下。當(dāng)直播已經(jīng)不再是新鮮事物后，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也在大大增加，精細(xì)化運(yùn)營自然成為了直播行業(yè)新的主旋律。

近日，國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)斗魚(DOYU.US)正式發(fā)布了王者榮耀板塊的“斗魚國一俱樂部”，40名斗魚主播摘得王者榮耀“國服最強(qiáng)”稱號(hào)。其中，羽辰鴿鴿丶、六六pro分別拿到3個(gè)英雄角色的“國服最強(qiáng)”，昧昧不是妹妹、是個(gè)枷鎖、不如叫我慢慢等16個(gè)主播，更是憑借優(yōu)異的戰(zhàn)力表現(xiàn)獲得了17個(gè)熱門英雄的“國服第一”?？梢钥吹?，無論玩家們喜歡哪款英雄角色，斗魚都有最頂尖的主播帶來最專業(yè)的直播內(nèi)容。

一直以來，王者榮耀是斗魚最熱門的游戲品類之一。平臺(tái)不僅簽約了騷白、Gemini、溫柚等頭部游戲主播，更是組建了深圳DYG，簽約了武漢eStarPro等頂級(jí)電競戰(zhàn)隊(duì)，在頭部主播簽約方面始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而如今，隨著行業(yè)步入精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代，斗魚對(duì)于構(gòu)建多元化社區(qū)的戰(zhàn)略布局，也已經(jīng)先于同類平臺(tái)落地。2020年第四季度，斗魚正式上線了全新的7.0版本App，首次將視頻和社區(qū)提升到了與直播同等重要的位置，不僅要為水友們提供更多形態(tài)的精細(xì)化內(nèi)容，也再次強(qiáng)調(diào)要將斗魚打造成“以電競為核心的多元化社區(qū)”。

事實(shí)上，包括“國一俱樂部”在內(nèi)的主播儲(chǔ)備僅僅只是起點(diǎn)，后續(xù)產(chǎn)生的多種不同形態(tài)內(nèi)容才是平臺(tái)的競爭核心?！爸辈?視頻+社區(qū)”的三核驅(qū)動(dòng)打法成為了新的戰(zhàn)略重心，這也是斗魚在精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代的全新嘗試。

直播內(nèi)容方面，在強(qiáng)有力的主播陣營支撐下，斗魚舉辦了《DBL主播對(duì)抗賽》、《斗魚Top季》、《榮耀英雄會(huì)》等自制賽事，讓更多風(fēng)格各異的主播形成聯(lián)動(dòng)，為水友們碰撞出更多話題和內(nèi)容;打造了《峽谷金秋季》等娛樂活動(dòng)，甚至邀請(qǐng)了明星程瀟直播玩游戲，大大擴(kuò)充了平臺(tái)的娛樂化內(nèi)容。

視頻內(nèi)容方面，斗魚圍繞KPL職業(yè)賽事推出了《葛大爺情報(bào)站》、《拖米茶話會(huì)》等主播定制PGC綜藝，帶領(lǐng)觀眾們挖掘賽場內(nèi)外更多有趣的內(nèi)容;依托大量技術(shù)主播制作了《王者課代表》、《王者體驗(yàn)官》、《王者ob君》等教學(xué)視頻，為玩家們帶來最詳細(xì)的游戲攻略和玩法;引進(jìn)了冒牌軍師、呆阿拿等眾多知名UP主，全面豐富了平臺(tái)視頻內(nèi)容的多樣性。

而在直播和視頻內(nèi)容之外，斗魚還以魚吧為核心打造了多元化社區(qū)，為用戶與主播、用戶與用戶之間的交流搭建了通道，在精細(xì)化的游戲和興趣標(biāo)簽引導(dǎo)下，以游戲話題為中心的興趣陣地和社交圈內(nèi)，展開更廣泛的交流。

社區(qū)中，用戶們可以通過視頻剪輯、圖文或者發(fā)起話題等多種互動(dòng)方式，從內(nèi)容的消費(fèi)者搖身一變成為創(chuàng)作者。比如，水友們?cè)谟^看KPL職業(yè)聯(lián)賽后，還可以在社區(qū)中和志同道合的朋友們分享各自的觀點(diǎn)，觀看技術(shù)主播、解說對(duì)賽事的全面分析。

不難發(fā)現(xiàn)，斗魚平臺(tái)上的所有賽事活動(dòng)、娛樂綜藝等內(nèi)容均會(huì)在魚吧進(jìn)行同步，并且吸引用戶們?cè)谏鐓^(qū)內(nèi)進(jìn)行周邊內(nèi)容的討論。這對(duì)于平臺(tái)互動(dòng)內(nèi)容的豐富起到了極大的促進(jìn)作用。

在“直播+視頻+社區(qū)”的三核驅(qū)動(dòng)下，斗魚未來將沉淀出更多忠實(shí)的游戲愛好者，大大增強(qiáng)用戶的黏性，“以電競為核心的多元化社區(qū)”正是斗魚在精細(xì)化時(shí)代交出的答卷。