2020年Q4智能手機產(chǎn)量出爐!蘋果(AAPL.US)奪冠，華為第五

本文來自 全球半導(dǎo)體觀察。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢研究顯示，受惠于智能手機品牌積極搶食華為(Huawei)釋出的市占，以及蘋果(AAPL.US)新機熱銷所致，2021年第一季延續(xù)此波成長動能，智能手機生產(chǎn)總量可望達3.42億支，較去年同期成長25%;第一季表現(xiàn)反而有別于以往淡季大約會有兩成的下滑，相較2020年第四季僅下滑6%。

2020年第四季智能手機產(chǎn)量計3.64億支，蘋果拿下季度冠軍

回顧2020年因疫情導(dǎo)致全球高端手機銷售占比下滑，但蘋果憑借5G新機站穩(wěn)高端市占，加上采取積極定價策略，2020年第四季生產(chǎn)量達7,760萬支，季增85%，一舉超越三星(Samsung)拿下全球冠軍，其中iPhone 12系列新機占比更高達九成。

2021年第一季蘋果可望受惠iPhone 12系列持續(xù)熱銷，帶動生產(chǎn)總數(shù)達5,400萬支，新機占比約八成。產(chǎn)品策略方面，下半年蘋果將推出4款旗艦新機，預(yù)計同樣維持積極定價策略，硬件部分除了搭載A15仿生芯片外，其余則以優(yōu)化既有功能為主，可視為iPhone 12系列的延伸機種。

2020年第四季三星以6,700萬支生產(chǎn)量位居第二，季減14%，主要與蘋果新機推出的排擠效應(yīng)以及歐美等地節(jié)慶鋪貨結(jié)束有關(guān)。

2021年第一季三星為維系高端市占，提前發(fā)表旗艦新機Galaxy S21并同步祭出定價優(yōu)惠刺激銷售，預(yù)估該季生產(chǎn)總數(shù)可達6,200萬支。TrendForce集邦咨詢預(yù)期，2021年三星依舊可拿下全球第一，但隨著中國品牌崛起，使其市占不斷流失，市場龍頭地位倍受考驗。

產(chǎn)品策略方面，未來主打大屏幕的Galaxy Note系列與折疊屏幕Fold系列可望合而為一，主力銷售仍以涵蓋低至高端產(chǎn)品、訴求高規(guī)格配置及價格優(yōu)勢的Galaxy A系列為主，迎戰(zhàn)以高性價比著稱的中國品牌。

OPPO(包含OPPO,OnePlus,Realme)、小米(01810)及Vivo于2020年第四季的生產(chǎn)量分別為5,000萬支、4,700萬支及3,150萬支，分別拿下第三、第四及第六名。

2021年第一季三者維持樂觀的生產(chǎn)目標(biāo)，積極布局海內(nèi)外市場;然而，受限于目前晶圓代工產(chǎn)能緊缺，限縮三者在生產(chǎn)總數(shù)的增長表現(xiàn)。

產(chǎn)品策略方面，三者皆在高端產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上保持積極，力求取代華為的高端手機市場，而小米與OPPO也透過具高度性價比的Redmi、Realme系列搶攻市占，其中小米因布局海外市場較早，預(yù)估全年市占表現(xiàn)將更勝一籌。

華為在目前各季的生產(chǎn)目標(biāo)也以維穩(wěn)為主，因此2020年第四季仍有3,450萬支的生產(chǎn)表現(xiàn)，季減21%，位居第五。倘若相關(guān)零組件未能于第一季底前取得出貨許可，則預(yù)估該品牌將在2021年第二季底面臨明顯的物料供給斷層。

此外，自2021年初起，華為子品牌榮耀(Honor)正式拆分而出，同樣受限于晶圓代工產(chǎn)能吃緊，預(yù)估今年新榮耀(new Honor)的生產(chǎn)表現(xiàn)將因此受局限。

LG暫停新案開發(fā)，2021年智能手機市占排名備受關(guān)注

2021年初樂金(LG)釋出關(guān)閉或出售手機部門的選項，同時也暫停新案開發(fā)，給智能手機市場再添變量。過去樂金在高端手機的創(chuàng)新研發(fā)上不遺余力，但實際銷售表現(xiàn)卻難敵三星、蘋果的高端產(chǎn)品競爭;中低端產(chǎn)品則受中國品牌的價格優(yōu)勢所壓制，手機市占自2016年后逐年衰退，2020年生產(chǎn)排名滑落至全球第九。

觀察后勢，樂金銷售市場集中美洲，預(yù)估市占將由電信業(yè)的自有品牌、三星與小米等品牌接收。

展望2021年，隨著全球疫情趨緩，貼近民生需求的手機產(chǎn)業(yè)也可望逐步復(fù)蘇，透過周期性的換機需求以及新興地區(qū)的新增需求帶動，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，全年智能手機生產(chǎn)總數(shù)可望回升9%至13.6億支。

值得一提的是，受到近期晶圓代工產(chǎn)能吃緊導(dǎo)致智能手機用AP、TDDI等供貨有限，品牌廠多只能以可取得的瓶頸料件數(shù)量進行生產(chǎn)排程，將使今年淡旺季界線模糊，季增長幅度縮小。

(編輯：馬火敏)