什么能取代智能手機(jī)？FAAMG都盯上了一個方向

本文來自微信公眾號“Wind資訊”。

2007年， iPhone 橫空出世，智能手機(jī)終于成為“手機(jī)”而不是手機(jī)的一個小品類?，F(xiàn)在全世界都在尋找智能手機(jī)的下一個世紀(jì)創(chuàng)新，蘋果、谷歌、微軟和亞馬遜等“錢多人聰明”等大科技公司的戰(zhàn)略備受關(guān)注。

在iPhone 問世之前，Palm 和 Blackberry 的智能手機(jī)已經(jīng)上市多年，但是iPhone 改變了人機(jī)交互方式，提供了全新的互聯(lián)網(wǎng)連接體驗。智能手機(jī)是科技行業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)變，它創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式，應(yīng)用程序成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，創(chuàng)造的價值難以直接計量，同時取代了從數(shù)碼相機(jī)和車載GPS系統(tǒng)等等。

但是，智能手機(jī)銷量連續(xù)兩年下滑，一代革命性產(chǎn)品，成了昨日榮光。

取代智能手機(jī)，顛覆人與信息連接的新一代產(chǎn)品是什么?智能車?智能家居?還是智能穿戴設(shè)備?塵埃落定之前，難有定論。只是目前來看，蘋果(AAPL.US)、谷歌(GOOG.US)、微軟(MSFT.US)、臉書(FB.US)和亞馬遜(AMZN.US)都在押注同一個方向，那就是AR設(shè)備。

AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實或成為混合現(xiàn)實的技術(shù)，這種視覺通過眼鏡的形式戴在用戶眼前，用戶仍然能夠看到眼前的大部分真實世界。與VR(虛擬現(xiàn)實)不同，虛擬現(xiàn)實是將用戶完全沉浸在計算機(jī)生成的影像，而AR將計算機(jī)生成的文本和圖像層層疊加在現(xiàn)實之上。

在科幻世界，已經(jīng)有影視設(shè)想出一種人與信息連接的場景，即通過眼鏡等設(shè)備，人可以看到想看到的實時影像信息。不過，當(dāng)前最常見的使用案例要平凡得多，包括基于智能手機(jī)的游戲和應(yīng)用程序，如Pokemon Go或蘋果的Ruler應(yīng)用程序，它們使用手機(jī)的屏幕和攝像頭，而不是依賴眼鏡或坐在臉上的另一套屏幕。

目前，為數(shù)不多的積極生產(chǎn)AR眼鏡的公司，大多專注于工作場景，比如制造業(yè)和醫(yī)藥業(yè)。

AR革命：眾望所歸的蘋果

2017年6月5日，在美國加利福尼亞州圣何塞舉行的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)上，一名與會者在蘋果公司的iPad Pro上演示ARKit增強(qiáng)現(xiàn)實工具。其實，就像造車一樣，蘋果公司本身從未證實它正在研制耳機(jī)、眼鏡或任何其他類型的頭戴式電腦，但投資者和整個科技行業(yè)都認(rèn)為“你有”。

最新消息稱，蘋果的AR設(shè)備預(yù)計在2022年的面世，出售單價達(dá)到3000美元，但該產(chǎn)品預(yù)計不會是面向大眾的，而是小范圍的實驗性產(chǎn)品。

科技分析師兼ARtillery Intelligence創(chuàng)始人Mike Boland 表示，如果蘋果推出AR 眼鏡，將決定整個AR 行業(yè)的命運。

分析認(rèn)為，蘋果可以從虛擬現(xiàn)實耳機(jī)中吸取教訓(xùn)，并將其應(yīng)用到一副帶有透明顯示屏的輕型AR眼鏡上。但據(jù)報道，蘋果的項目仍面臨小型化和鏡頭技術(shù)等技術(shù)問題的額外工作。

顯示技術(shù)是VR的另一個限制因素。目前市面上的透明顯示器顯示圖形的視野有限，通常亮度不夠，不適合白天使用。日本媒體稱，蘋果正在與臺積電合作，開發(fā)一種新的增強(qiáng)現(xiàn)實顯示器，直接印制在晶片上，或者芯片的底層。

如果蘋果在AR領(lǐng)域有重大突破，特別是這項技術(shù)來自其自身而不是供應(yīng)商，那么蘋果的行業(yè)地位將無可撼動，就像它當(dāng)初推出iPhone那樣。

宜家、塔吉特和亞馬遜等公司已經(jīng)使用ARKit，主要用于在測試空間布置和裝飾。Warby Parker使用它通過其應(yīng)用程序啟用虛擬眼鏡試鏡，Snap使用新的iPhone 3D 傳感器來改進(jìn)它的變臉鏡頭，廣告商可以購買。但到目前為止，很少有ARKit APP 能找到更廣泛的受眾。

蘋果也在為iPhone增加硬件，為AR 產(chǎn)品鋪路。2020年發(fā)布的高端iPhone，包括內(nèi)置在攝像頭中的先進(jìn)激光雷達(dá)傳感器。這些傳感器可以測量物體有多遠(yuǎn)，目前用于執(zhí)行有趣的過濾器和照片效果。

另外，蘋果的并購也是查看該公司戰(zhàn)略意圖的一個窗口。近年來，蘋果收購了一家制造透明光學(xué)的公司、一家耳機(jī)制造商，以及為增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實制作軟件和內(nèi)容的公司，包括Akonia Holographics、Vrvana、Metaio、Emotient、Flyby Media、Spaces和NextVR。

谷歌：2013年發(fā)布谷歌眼鏡

谷歌在2013年推出谷歌眼鏡時，是第一家發(fā)布頭戴式電腦的大型科技公司。當(dāng)時它的售價為1500美元，而且明確針對計算機(jī)行業(yè)的人和早期采用者，谷歌稱之為“探索者”。

谷歌眼鏡沒有嘗試使用高級處理將計算機(jī)圖形集成到現(xiàn)實世界中。取而代之的是，它配備了一個攝像頭，在右側(cè)太陽穴上有一個相對低分辨率的小透明顯示屏。這種顯示器被用來將少量信息投射到用戶的視野中，有點像蘋果手表或智能手表。

但谷歌眼鏡爭議較大，因為它有一個內(nèi)置的攝像機(jī)，不戴它的人感覺自己被監(jiān)視了。一名戴谷歌眼鏡用戶稱，2014年，她因戴谷歌眼鏡在舊金山一家酒吧外遭到襲擊。谷歌在2015年暫停了出售谷歌眼鏡。去年，谷歌開始通過一些硬件轉(zhuǎn)銷商以每臺999美元的價格銷售谷歌眼鏡。

去年，谷歌受夠了一家生產(chǎn)輕質(zhì)的、售價1000美元的智能眼鏡公司North。

微軟：AR產(chǎn)品起步早售價高

微軟在2015年發(fā)布了增強(qiáng)現(xiàn)實耳機(jī)Hololens，并在2016年發(fā)布了第一個版本。目前，Hololens二代已經(jīng)發(fā)布，售價3500美元。

在其網(wǎng)站上，微軟將制造業(yè)、零售業(yè)和醫(yī)療保健業(yè)作為主要使用案例。在工廠里，Hololens可以告訴工人如何修理或操作復(fù)雜的機(jī)器。微軟建議，零售商不需要昂貴的陳列品或大量的存貨，而是通過AR向顧客展示他們的商品。

微軟在這類技術(shù)上投入了巨資，于2018年收購了虛擬現(xiàn)實社交網(wǎng)絡(luò)AltspaceVR。在推出Hololens之前，微軟曾向一家智能眼鏡先驅(qū)支付了1.5億美元的知識產(chǎn)權(quán)費用。

臉書：布局AR意圖明顯

臉書曾表示，將開始使用Project Aria research眼鏡從公共空間收集視頻、音頻、眼球跟蹤和位置數(shù)據(jù)，為智能眼鏡的開發(fā)提供信息。

去年，臉書CEO 扎克伯格表示，“雖然我預(yù)計在本世紀(jì)的大部分時間里，手機(jī)仍將是我們的主要設(shè)備，但在21世紀(jì)20年代的某個時候，我們將獲得突破性的AR眼鏡，這將重新定義我們與技術(shù)的關(guān)系。”

臉書對增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的熱情，部分是因為它現(xiàn)在依賴于其他廠商的智能手機(jī)平臺，且多年來一直對蘋果控制iPhone猶豫不決。最近，由于蘋果正計劃對iPhone軟件進(jìn)行技術(shù)改造，這場斗爭升級，這將損害臉書的廣告收入。如果臉書創(chuàng)建了下一個人與信息連接的平臺，那么它就拿回了主動權(quán)。

扎克伯格還預(yù)測，VR會帶來巨大的社會變革：“想象一下，如果你可以住在你選擇的任何地方，在其他任何地方獲得任何工作?！?/p>

2014年，臉書斥資20億美元收購了Oculus，此舉標(biāo)志著該公司開始對VR技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模投資。根據(jù)SuperData的估計，最新的Oculus VR設(shè)備包括攝像頭，售價300美元，12月售出100萬臺。

臉書也在研發(fā)“Aria項目”，這是一款面向研究的電腦眼鏡，沒有先進(jìn)的AR顯示，但可以錄制視頻、音頻、跟蹤用戶的眼睛、獲取位置數(shù)據(jù)。

亞馬遜：布局AR熱情高，但還沒有相關(guān)產(chǎn)品

亞馬遜也從不同的角度攻克AR技術(shù)。去年秋天，該公司發(fā)布了一款“亞馬遜增強(qiáng)現(xiàn)實”應(yīng)用程序，但這并不是一款嚴(yán)肅的軟件。取而代之的是，它使用亞馬遜送貨箱上的二維碼來激活有趣的小游戲，比如把亞馬遜送貨箱變成賽車，或者給狗戴上有趣的太陽鏡。

亞馬遜還擁有數(shù)十萬倉庫工人，他們可能是AR眼鏡的早期使用者。一個常見的使用案例是，通過計算機(jī)圖形突出顯示，幫助“挑選者”更容易地在大型倉庫中找到物品。(編輯：張金亮)