市場機(jī)構(gòu)：2020Q3全球TWS耳機(jī)市場，蘋果(AAPL.US)第一，小米(01810)第二

本文來自 36氪，作者：耿吳菁 。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月14日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2020年第三季度可穿戴設(shè)備出貨量和市場份額報(bào)告。報(bào)告顯示，可穿戴設(shè)備市場繼續(xù)快速增長。其中，耳戴設(shè)備增長最快，預(yù)計(jì)2020年TWS耳機(jī)出貨量為2.38億幅，同比大幅增長83%。

在產(chǎn)品品類上，Counterpoint將可穿戴設(shè)備市場分為耳戴設(shè)備、腕戴設(shè)備、眼戴設(shè)備、皮膚、身體五個(gè)類別。其中，耳機(jī)(52%)和智能手表(41%)占據(jù)了絕大部分市場份額，且耳機(jī)的增速最快。

在TWS耳機(jī)市場，截止2020年Q3，蘋果(AAPL.US)占據(jù)了29%的市場份額，環(huán)比下滑6%，但仍然處于領(lǐng)先地位。小米(01810)則環(huán)比上升至13%，穩(wěn)居第二名。三星、JBL、QCY分列三四五名。

目前，TWS耳機(jī)市場呈現(xiàn)競爭主體多元化態(tài)勢，且迎來了低價(jià)時(shí)代。

蘋果曾是該領(lǐng)域絕對的王者，2018年Q4其市場份額曾高達(dá)60%。但隨著其他品牌的崛起，蘋果的市場份額也一路下滑。截止2020年Q2，蘋果的TWS耳機(jī)(包括AirPods系列和Beats的TWS產(chǎn)品系列)仍然占據(jù)市場頭部位置，但出貨量已下滑至35%。

目前，前十大品牌中，有5個(gè)品牌推出了售價(jià)低于50美元(折合人民幣約323元)TWS耳機(jī)，甚至有低于20美元(折合人民幣約130元)的產(chǎn)品。這意味著TWS耳機(jī)進(jìn)一步進(jìn)入中低端市場，且主打性價(jià)比的TWS耳機(jī)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

此外，來自中國的Realme雖然目前僅占2%的市場份額，但Counterpoint高級分析師Liz Lee表示，憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量與在線銷售能力，Realme的TWS耳機(jī)可以復(fù)制其智能手機(jī)在海外市場的成功，成為2021年可穿戴設(shè)備的黑馬。

圖源：Counterpoint

相較于TWS耳機(jī)，智能手表增長則較為疲軟，預(yù)計(jì)2020年年增長為2%，總出貨量將突破1億只。

前五大品牌占據(jù)總出貨量的66%，蘋果以28%的份額位居第一，排在第二的則是華為(15%)，其后分別是三星(10%)、步步高 / imoo(7%)、Fitbit(6%)。

分析師Liz Lee指出，蘋果能拿下TWS耳機(jī)和智能手表的雙料冠軍，主要源自蘋果強(qiáng)大的iOS生態(tài)系統(tǒng)，此外，蘋果主打高端領(lǐng)域，高消費(fèi)能力的消費(fèi)者是其一直以來增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

雖然智能手表在2020年的表現(xiàn)相較于TWS耳機(jī)略遜一籌，但是分析師預(yù)計(jì)今年將會迎來增長。

高級分析師Sujeong Lim表示，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化與健身市場的發(fā)展將推動(dòng)智能手表市場增長，預(yù)計(jì)2021年中期將出現(xiàn)兩位數(shù)的低增長。如果智能手表的平均價(jià)格穩(wěn)步下降，則可能迎來更高的增長態(tài)勢。

(編輯：馬火敏)