天風(fēng)證券：嗶哩嗶哩(BILI.US)2020跨年晚會(huì)直播人氣新高，有望繼續(xù)推動(dòng)出圈

本文來自微信公眾號(hào)“文香思媒”，作者：文浩、奕純、張爽。

核心觀點(diǎn)

“2020最美的夜”繼續(xù)以IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)跨圈層共鳴與認(rèn)同，直播人氣峰值突破2.5億遠(yuǎn)超去年。晚會(huì)由B站(BILI.US)與央視頻聯(lián)合主辦，武漢市文化和旅游局、湖北廣電融媒體、NEW TV、TVB聯(lián)合制作，在北京、武漢、香港、臺(tái)北四座城市設(shè)立會(huì)場，線上由B站、央視頻App同步直播，同時(shí)香港TVB翡翠臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。晚會(huì)共有32組表演嘉賓、42組節(jié)目，涵蓋動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域，包容多元仍是主旋律，內(nèi)容融合更多傳統(tǒng)文化和主流元素，并繼續(xù)以IP激發(fā)跨圈層共鳴，包括《英雄聯(lián)盟》、漫威系列、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《西游記》、《EVA》等。同時(shí)，晚會(huì)在延續(xù)高水準(zhǔn)的視覺舞美和音樂制作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)舞臺(tái)規(guī)格，采用4K超高清畫質(zhì)+杜比全景聲，結(jié)合虛擬技術(shù)打造虛實(shí)結(jié)合的視聽體驗(yàn)。本次晚會(huì)直播人氣峰值突破2.5億，截至目前的點(diǎn)播播放量達(dá)1.2億，彈幕總數(shù)約96萬。

1)橫向?qū)Ρ龋合噍^于同期衛(wèi)視跨晚普遍邀請(qǐng)流量明星，B站晚會(huì)繼續(xù)聚焦內(nèi)容品質(zhì)，在融合經(jīng)典IP的同時(shí)，進(jìn)一步加大原創(chuàng)節(jié)目的比例，嘉賓選擇更多考慮B站用戶熟悉和喜愛的明星和UP主，實(shí)現(xiàn)與其他跨晚差異化的內(nèi)容體驗(yàn)和調(diào)性。根據(jù)豆瓣，B站2020跨年晚會(huì)目前豆瓣評(píng)分6.7分(超過9.500條評(píng)價(jià))，而衛(wèi)視跨晚僅湖南衛(wèi)視擁有評(píng)分，目前為5.1分(評(píng)價(jià)數(shù)不到500條)。從網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)據(jù)來看，B站單平臺(tái)1.2億播放量明顯高于各衛(wèi)視跨晚，同時(shí)百度搜索指數(shù)亦顯著高于其他晚會(huì)。而根據(jù)微博跨年晚會(huì)榜，衛(wèi)視跨晚的“流量”模式則擁有更高的話題閱讀和討論量。

2)縱向?qū)Ρ龋号c前一年晚會(huì)相比，B站2020跨年晚會(huì)口碑有所下滑，今年晚會(huì)的豆瓣評(píng)分為6.7分，對(duì)比去年晚會(huì)評(píng)分9.1分，同時(shí)從彈幕互動(dòng)量來看，今年截至目前的彈幕總數(shù)約96萬，不到去年(327萬)的三分之一。我們認(rèn)為今年晚會(huì)內(nèi)容品質(zhì)仍較高，口碑不及去年的主要原因一方面是去年高口碑導(dǎo)致用戶對(duì)今年晚會(huì)寄予更高的預(yù)期，晚會(huì)直播前便已吸引大量的關(guān)注，直播期間2.5億的人氣峰值遠(yuǎn)超前一年的約8,500萬;另一方面，經(jīng)過一年的持續(xù)出圈，B站晚會(huì)的受眾相比去年更加廣泛，需要兼容不同圈層與主流大眾的內(nèi)容審美，平衡圈層文化與主流文化，對(duì)內(nèi)容提出了更高的要求。

“最美的夜”為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)B站品牌出圈和用戶增長的重要抓手。2019年起，B站明顯加快出圈腳步，內(nèi)容生態(tài)更加多元化，包括將往年圍繞二次元文化的拜年祭升級(jí)為基于年輕人文化的“最美的夜”晚會(huì)、加大投入綜藝和影視等OGV內(nèi)容，憑借高品質(zhì)的內(nèi)容和品牌營銷弱化平臺(tái)二次元標(biāo)簽，持續(xù)強(qiáng)化代表年輕人文化的用戶心智，推動(dòng)B站品牌升級(jí)與用戶增長。截至2020年三季度，B站平臺(tái)的月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到1.97億，相較2019年底實(shí)現(xiàn)51%的增長，提前完成今年底1.8億的用戶增長目標(biāo)。隨著B站持續(xù)推進(jìn)品牌出圈和內(nèi)容生態(tài)多元化，我們預(yù)計(jì)用戶增長仍存在較大空間。

風(fēng)險(xiǎn)提示：用戶增長放緩，用戶活躍度和粘性下降，PUGC內(nèi)容生態(tài)不穩(wěn)定，社區(qū)氛圍變化，商業(yè)化進(jìn)度不及預(yù)期，行業(yè)競爭加劇，內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

（編輯：玉景）