智通財經(jīng)APP觀察到,雖然市場上可供選擇的流媒體服務繁多,但Netflix(NFLX.US)仍是消費者在選擇的點播視頻服務時的首選。
這是電視市場研究機構(gòu)Hub research最近進行的一項調(diào)查得出的結(jié)論。Hub去年11月對美國家庭電視服務的增減情況進行了調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn),49%打算改變服務組合的消費者增加了Netflix,這是迄今為止最常見的改變。同樣,11月最少的變化是取消Netflix的訂閱,受訪消費者中只有5%的人做出了這樣的選擇。
而有線電視,無論是傳統(tǒng)的還是虛擬的——仍然是最不受歡迎的節(jié)目,這并不令人意外。
迪士尼(DIS.US)11月份在Hub Research的研究中也有不錯的表現(xiàn),34%的美國消費者將Disney+添加到他們的視頻娛樂組合中,只有7%的人將其取消。只有7%的家庭取消了Hulu,但29%的受訪者選擇在訂閱中增加了Hulu。亞馬遜Prime(AMZN.US) 獲得了受訪者中24%的增加和8%的取消訂閱。
不管怎么細分,Netflix都是贏家。
訂閱市場分析公司ANTENNA今年第三季度收集的數(shù)據(jù)顯示,Netflix約4%的流失率仍然是業(yè)內(nèi)最低的。“流失率”衡量的是在特定時間段內(nèi)有多少人取消了訂閱服務,即使這些數(shù)字被新付費用戶抵消了。ANTENNA報告稱,Disney+第三季度的流失率約為6%,Hulu的流失率也大致相同。Netflix除了9月因《嬌娃們》(Cuties)導致流失率激增,這個流媒體平臺的用戶流失率在10月回歸至3.1%(行業(yè)最低)。
不同的數(shù)據(jù),同樣的故事
Netflix在至關重要的美國市場仍然是最受歡迎的流媒體平臺,這一觀點得到了數(shù)據(jù)的支持。
雖然ANTENNA報告稱,其在流媒體訂閱的總份額從2019年第三季度的48%降至今年的35%,但這是市場新推出的付費點播服務數(shù)量激增的結(jié)果。市場研究公司NPD Group最近報告稱,目前美國消費者平均定期使用7種不同的流媒體視頻服務(包括免費和付費),高于今年4月衛(wèi)生事件爆發(fā)后不久的5種。在競爭日益激烈的訂閱視頻點播(SVOD)市場上,Netflix仍然占據(jù)著最大的市場份額。Hulu正在迎頭趕上,但它只占該行業(yè)全美訂閱量的20%。
盡管免費、廣告支持的替代品的出現(xiàn)也削減了Netflix的整體市場份額,但根據(jù)電視和電影搜索引擎Reelgood的數(shù)據(jù),Netflix第三季度在“流媒體市場”中所占的總份額仍為市場領先的25%。亞馬遜Prime緊隨其后,為21%。根據(jù)200萬美國Reelgood用戶提供的數(shù)據(jù),Disney+和Hulu分別占了6%和15%的活躍度。
數(shù)字視頻搜索網(wǎng)站JustWatch最近報告稱,近96%的美國Prime用戶也是Netflix的客戶,但Netflix的用戶中只有61%注冊了Prime服務。沒有任何其他流媒體服務能夠達到這種雙重使用的重疊程度。最接近的競爭對手是Disney+和Hulu,但只有13%的Disney+用戶也是Prime客戶,Hulu的訂戶中也只有11%為Netflix付費。
投資于行業(yè)領頭羊
永遠不要說不可能——其他流媒體平臺可能最終會想出辦法推翻Netflix的地位。事實上,eMarketer本周表示,基于美國流媒體市場的收入,迪士尼將在幾年內(nèi)趕上Netflix。
但兩年內(nèi)可能會發(fā)生很多事情,而迪士尼的崛起并不能得到保證(其流媒體服務的價格上漲可能不會像公司希望的那樣進行)。這意味著Netflix仍是流媒體領域最受歡迎的公司,也是該領域的最佳投資選擇。