伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布中國(guó)游戲2021潛力報(bào)告：分析六大趨勢(shì) 13家企業(yè)前景

本文來(lái)自 微信公眾號(hào)“游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告”。

近日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報(bào)告》。

內(nèi)容主要包括三大部分：

2021年哪幾個(gè)方向潛力大，大到啥程度?

2021年哪些企業(yè)有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)可能幾何?

2021年哪些游戲類(lèi)型可能爆發(fā)?

如果說(shuō)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》是關(guān)于一年來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總結(jié)，《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報(bào)告》應(yīng)可以看做是對(duì)未來(lái)一年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部分展望。

2021年上半年游戲收入預(yù)計(jì)超1500億 七大機(jī)會(huì)值得期待

伽馬數(shù)據(jù)(微信號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告)分析認(rèn)為：2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，明年上半年，預(yù)計(jì)將超過(guò)1500億，而2020年1-6月，這個(gè)數(shù)據(jù)不到1400億。

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，以下幾個(gè)領(lǐng)域，可能在2021年獲得爆炸性成長(zhǎng)。

▉二次元

伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2021年二次元移動(dòng)游戲?qū)⒌玫捷^快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)超過(guò)270億元人民幣。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

頭部二次元移動(dòng)游戲：當(dāng)年流水高于10億的二次元移動(dòng)游戲。

腰部二次元移動(dòng)游戲：當(dāng)年流水介于1億到10億的二次元移動(dòng)游戲。

主要原因，首先，二次元文化及社區(qū)在國(guó)內(nèi)影響力持續(xù)提升。同時(shí)，精品二次元產(chǎn)品數(shù)量明顯提升，2020年共有46款二次元移動(dòng)游戲流水過(guò)億。最后，二次元?jiǎng)勇蘒P在國(guó)內(nèi)仍具備較高的影響力，特別是國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的快速發(fā)展使得二次元文化影響力進(jìn)一步提升，未來(lái)隨著開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，也有望持續(xù)獲取用戶。

近年來(lái)中國(guó)游戲企業(yè)也在持續(xù)布局二次元領(lǐng)域，除布局較早的網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、中手游等游戲企業(yè)外，英雄互娛、四三九九等游戲企業(yè)通過(guò)代理發(fā)行將二次元產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)并獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，樂(lè)元素更是直接在日本這一市場(chǎng)打造二次元游戲原生IP。

▉超休閑游戲

2020年國(guó)內(nèi)下載量TOP100移動(dòng)游戲中超休閑游戲占比達(dá)到24%，下載量及頭部產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

同時(shí)，隨著各類(lèi)流量平臺(tái)如騰訊廣告、ironSource及休閑游戲平臺(tái)Ohayoo等企業(yè)的布局，未來(lái)這一領(lǐng)域也將成為中小型游戲企業(yè)重要的破局方向。在休閑游戲平臺(tái)如Ohayoo、流量巨頭騰訊廣告等幫助超休閑游戲發(fā)行機(jī)構(gòu)的支撐下，超休閑游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也將得到較好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并推動(dòng)這一品類(lèi)進(jìn)一步發(fā)展。

▉海外市場(chǎng)

2020年中國(guó)游戲海外市場(chǎng)暴漲，這個(gè)領(lǐng)域還有多少潛力可挖。

伽馬數(shù)據(jù)的分析認(rèn)為：潛力無(wú)窮，遠(yuǎn)未到飽和期。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

備注：重點(diǎn)出海地區(qū)限于2019年GDP總量排名前20地區(qū)

除了在日、美、韓等多個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)外，在更多的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)正在攻城略地。例如：墨西哥、巴西等地區(qū)移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)令人吃驚。

除常見(jiàn)的移動(dòng)游戲品類(lèi)外，中國(guó)企業(yè)甚至于在超休閑游戲領(lǐng)域發(fā)力，如Ohayoo發(fā)行的游戲已在海外地區(qū)獲得了上億次的下載量。

▉IP游戲

2020年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入首次超過(guò)千億元，用戶價(jià)值及特征也使得IP改編游戲在買(mǎi)量、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)這一領(lǐng)域也具備較高的市場(chǎng)潛力。除國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)外，IP戰(zhàn)略也成為了中國(guó)游戲企業(yè)拓展全球游戲市場(chǎng)的重要布局要素。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)評(píng)估，未來(lái)在IP儲(chǔ)備、IP原創(chuàng)、IP聯(lián)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域具備積累的企業(yè)將進(jìn)一步獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉云游戲

2020年云游戲?qū)嶋H市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9.1億元，相比于2019增長(zhǎng)幅度較大，但收入增長(zhǎng)速度低于市場(chǎng)預(yù)期。這主要由于隨著全球公共衛(wèi)生事件的影響，5G建設(shè)速度延緩，相關(guān)企業(yè)對(duì)于這一領(lǐng)域的布局也受到一定影響，此外，國(guó)內(nèi)主要游戲企業(yè)目前推出的游戲產(chǎn)品與平臺(tái)仍然在嘗試階段，受制于云游戲尚不明朗的商業(yè)化模式，并未有平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模獲客行為，缺少新用戶的進(jìn)入使得這一市場(chǎng)增長(zhǎng)有限。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

但未來(lái)隨著商業(yè)化模式的明朗及大型游戲企業(yè)的進(jìn)一步布局，這一市場(chǎng)或?qū)⒁齺?lái)高速增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)保守預(yù)計(jì)，2021年市場(chǎng)會(huì)超過(guò)13億元人民幣。

目前網(wǎng)易游戲、盛趣游戲、完美世界游戲、三七互娛、中手游、盛天網(wǎng)絡(luò)等游戲企業(yè)均圍繞這一領(lǐng)域展開(kāi)了布局。此外，提供云服務(wù)的企業(yè)也將迎來(lái)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，如華為云、騰訊云等。

▉單機(jī)/主機(jī)游戲

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2020年中國(guó)主機(jī)/單機(jī)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入達(dá)到23億元，增長(zhǎng)率維持在較高水平，目前中國(guó)核心主機(jī)/單機(jī)游戲用戶在數(shù)千萬(wàn)級(jí)別。2021年，伽馬數(shù)據(jù)保守估計(jì)，市場(chǎng)至少在28億。不排除因?yàn)槟承┮?，爆炸性增長(zhǎng)的可能。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

隨著用戶付費(fèi)能力的提升及版權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化，現(xiàn)階段中國(guó)主機(jī)/單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)環(huán)境已有明顯改善，相關(guān)產(chǎn)品的活躍度也在快速提升。除騰訊外，更多大型游戲企業(yè)也在布局這一領(lǐng)域，如網(wǎng)易游戲、完美世界游戲、多益網(wǎng)絡(luò)，也已經(jīng)產(chǎn)出了代表性游戲產(chǎn)品或組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，中手游、英雄互娛通過(guò)投資或收購(gòu)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)布局，在這些企業(yè)研發(fā)實(shí)力、資本實(shí)力的支撐下，主機(jī)/單機(jī)游戲也有望更快發(fā)展。除產(chǎn)品層面外，相關(guān)游戲平臺(tái)也持續(xù)上線，如WeGame平臺(tái)、Steam中國(guó)等，這也將助力產(chǎn)品的推廣與售賣(mài)并有效帶動(dòng)開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)熱情。未來(lái)，隨著更多優(yōu)秀產(chǎn)品的出現(xiàn)，單機(jī)/主機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

13家企業(yè)前景分析

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)評(píng)估，未來(lái)中國(guó)游戲企業(yè)的潛力主要集中在兩方面，一方面在于對(duì)潛力領(lǐng)域的深入布局，這意味著游戲企業(yè)已先行搶占了具備較高發(fā)展前景的細(xì)分賽道;另一方面來(lái)源于游戲企業(yè)在研發(fā)、人才、技術(shù)、流量運(yùn)營(yíng)等方面的積累，以及通過(guò)投資、多領(lǐng)域布局對(duì)自身業(yè)務(wù)體系進(jìn)行補(bǔ)充，從而確保企業(yè)在相關(guān)賽道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在兩者的結(jié)合下，游戲企業(yè)獲得了較高的發(fā)展?jié)摿?，并有望在未?lái)帶來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)或爆發(fā)?；诖?，伽馬數(shù)據(jù)對(duì)游戲企業(yè)進(jìn)行了評(píng)估，并對(duì)部分具備高度發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)深入分析。此外，潛力企業(yè)不僅僅集中在直接開(kāi)發(fā)游戲的企業(yè)，憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)企業(yè)也有望借助于超休閑游戲、云游戲等獲得進(jìn)一步發(fā)展。

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——網(wǎng)易游戲

回合制RPG奠定細(xì)分品類(lèi)基礎(chǔ)

六大潛力賽道優(yōu)勢(shì)突出

網(wǎng)易游戲在細(xì)分賽道的優(yōu)勢(shì)集中在多個(gè)方面，包括回合制RPG、策略類(lèi)、IP游戲、二次元、日本市場(chǎng)等領(lǐng)域。在其優(yōu)勢(shì)最大的回合制RPG領(lǐng)域，已形成了較高的用戶影響力，甚至帶動(dòng)了“西游”品類(lèi)的發(fā)展，未來(lái)玩法的創(chuàng)新或?qū)⒗^續(xù)拓展這一市場(chǎng)的容量;在IP游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易游戲“內(nèi)部培養(yǎng)”IP幫助產(chǎn)品展開(kāi)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，外部獲取IP未來(lái)有望獲取全球游戲市場(chǎng);在移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模較大的日本市場(chǎng)，網(wǎng)易游戲采取“深度貫穿”策略，在產(chǎn)品研發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)等層面均積累了優(yōu)勢(shì)，未來(lái)還將進(jìn)一步獲取這一市場(chǎng)。在二次元、單機(jī)/主機(jī)、云游戲等領(lǐng)域，網(wǎng)易游戲也持續(xù)探索，全面覆蓋具備較高發(fā)展前景的潛力領(lǐng)域。

百億研發(fā)投入積累技術(shù)優(yōu)勢(shì)

“玩法調(diào)優(yōu)+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”成長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵

除深入布局多個(gè)潛力領(lǐng)域外，網(wǎng)易游戲本身也積累了支撐潛力領(lǐng)域快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在研發(fā)積累、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等層面。在研發(fā)層面，網(wǎng)易游戲布局游戲產(chǎn)品自研領(lǐng)域超過(guò)18年，財(cái)報(bào)顯示其累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)400億元，其中游戲領(lǐng)域是主要的研發(fā)支出。以引擎技術(shù)為例，多年來(lái)網(wǎng)易游戲堅(jiān)持在自研引擎領(lǐng)域投入，并產(chǎn)出了Neox、Messiah等代表性引擎，其中Neox拿下了20余項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)專(zhuān)利，技術(shù)的支撐使得網(wǎng)易游戲產(chǎn)品的游戲性及畫(huà)面表現(xiàn)均處于頂尖水準(zhǔn)，這也使得網(wǎng)易游戲成為了中國(guó)研發(fā)型游戲企業(yè)的代表。在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)層面，網(wǎng)易游戲多款產(chǎn)品如《夢(mèng)幻西游》手游、《率土之濱》等多款產(chǎn)品均運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年，仍然能位于暢銷(xiāo)榜前列，以《率土之濱》為例，這一產(chǎn)品采取“玩法調(diào)優(yōu)+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”的方式，持續(xù)豐富產(chǎn)品的可玩性并拓展用戶邊界。基于網(wǎng)易游戲所積累的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)其相關(guān)新品也有望進(jìn)一步取得成績(jī)，甚至于突破全球游戲市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——完美世界

主力賽道延續(xù)優(yōu)勢(shì)

新興賽道累計(jì)流水達(dá)數(shù)十億元

在潛力領(lǐng)域，MMORPG是完美世界游戲所擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)品類(lèi)，其布局這一領(lǐng)域超過(guò)15年，在這一領(lǐng)域累計(jì)獲取了數(shù)百億元流水，MMORPG也是國(guó)內(nèi)游戲用戶最為偏好的細(xì)分品類(lèi)之一;在IP游戲?qū)用?，完美世界游戲在端游IP領(lǐng)域儲(chǔ)備豐富改編成功率極高，如“完美世界”“神魔大陸”均是代表性原創(chuàng)IP，同時(shí)小說(shuō)IP如“笑傲江湖”“誅仙”等也曾在客戶端游戲領(lǐng)域展開(kāi)過(guò)產(chǎn)品改編，幫助相關(guān)產(chǎn)品積累了豐富的玩法內(nèi)容與核心用戶，在改編成移動(dòng)游戲后均獲得較好成績(jī);在主機(jī)/單機(jī)游戲領(lǐng)域，其自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)累計(jì)收入超過(guò)20億元，未來(lái)更將完成“Steam中國(guó)”的落地，進(jìn)而從渠道端掌握主機(jī)/單機(jī)游戲的發(fā)展先機(jī);在云游戲領(lǐng)域，其依托于內(nèi)容展開(kāi)了布局。

營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力快速提升

依托研發(fā)持續(xù)在多個(gè)潛力細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力

自主研發(fā)是完美世界游戲的核心優(yōu)勢(shì)，也是其發(fā)力于各個(gè)細(xì)分賽道的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段其自研游戲收入占比超過(guò)八成，涵蓋客戶端游戲、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲等多個(gè)領(lǐng)域。除研發(fā)端外，完美世界在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也逐漸發(fā)力，以《新神魔大陸》為例，該產(chǎn)品通過(guò)明星代言、跨界合作、主題曲MV宣發(fā)、主播合作推廣等多種方式獲取用戶，并配合高強(qiáng)度、多渠道的曝光手段，通過(guò)階段式揭幕、應(yīng)援活動(dòng)等方式覆蓋到不同性別、不同圈層的用戶群體，并超預(yù)期完成年初制定的業(yè)績(jī)目標(biāo)。研發(fā)積累與營(yíng)銷(xiāo)能力的提升也利好完美在多個(gè)潛力領(lǐng)域的布局，并有望在回合制RPG、卡牌、開(kāi)放世界等多個(gè)品類(lèi)進(jìn)一步取得成績(jī)。

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▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——三七互娛

多點(diǎn)布局助力未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

代理發(fā)行奠定多品類(lèi)拓展基礎(chǔ)

在潛力賽道上，三七互娛在MMORPG/ARPG、多元化、海外市場(chǎng)、云游戲深入布局，均有望成為其未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。在MMORPG/ARPG領(lǐng)域，三七互娛深入了解相關(guān)用戶的特征與需求，立足于成熟的數(shù)值體系進(jìn)行研發(fā)，并依托于成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系精準(zhǔn)獲取用戶。此外，2020年三七互娛代理發(fā)行了《云上城之歌》，產(chǎn)品主打高自由度開(kāi)放世界、異世界冒險(xiǎn)、偏日式的二次元畫(huà)風(fēng)，與三七互娛自研的產(chǎn)品在風(fēng)格上形成較為鮮明的差異，該產(chǎn)品仍然取得了數(shù)十億元的流水表現(xiàn)，這也說(shuō)明三七互娛的買(mǎi)量經(jīng)驗(yàn)也能作用于多種風(fēng)格的產(chǎn)品，進(jìn)而憑借代理發(fā)行拓寬自身產(chǎn)品線，有望在多品類(lèi)進(jìn)一步取得成績(jī);在海外市場(chǎng)領(lǐng)域，多年來(lái)三七互娛持續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)6年海外收入保持正向增長(zhǎng)，2020年海外收入有望突破20億元;在云游戲領(lǐng)域，三七互娛不僅在產(chǎn)品端進(jìn)行開(kāi)發(fā)，更斥資圍繞云游戲平臺(tái)、相關(guān)技術(shù)等領(lǐng)域展開(kāi)長(zhǎng)期的投入。

研發(fā)投入助力產(chǎn)品研發(fā)、投放技術(shù)成熟

平臺(tái)分發(fā)、對(duì)外投資持續(xù)擴(kuò)充競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三七互娛在潛力賽道的持續(xù)布局主要依托于其產(chǎn)品研發(fā)、投放技術(shù)、平臺(tái)分發(fā)、對(duì)外投資等多個(gè)方面，在研發(fā)領(lǐng)域，三七互娛持續(xù)擴(kuò)張研發(fā)團(tuán)隊(duì)，截至2020年前三季度末，研發(fā)人員數(shù)量超2000人，2020年三七互娛年流水超十億元的產(chǎn)品中自研產(chǎn)品流水近八成，近日更于蘇州建立研發(fā)分部重點(diǎn)研發(fā)針對(duì)女性市場(chǎng)的精品移動(dòng)游戲;在投放技術(shù)上，三七互娛已自研“量子”“天機(jī)”AI投放系統(tǒng)，建成包括“雅典娜”“波塞冬”“阿瑞斯”三大產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)處理能力，并為產(chǎn)品研發(fā)迭代提供支持，這也使得三七互娛具備了較高的流量獲取效率;在平臺(tái)分發(fā)上，三七互娛已擁有“37網(wǎng)游”“37手游”“37GAMES”等不同的分發(fā)品牌，月活躍用戶數(shù)千萬(wàn)，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)億，自有發(fā)行平臺(tái)有利于企業(yè)深入了解用戶需求，側(cè)面助力自研產(chǎn)品發(fā)展;在對(duì)外投資上，三七互娛通過(guò)投資的方式提升多個(gè)潛力領(lǐng)域的布局，例如投資擅長(zhǎng)SLG品類(lèi)的羯磨科技、擅長(zhǎng)于二次元產(chǎn)品研發(fā)的紫龍游戲等企業(yè)，累計(jì)投資金額超十億元，這也有助于拓展三七互娛在全球范圍內(nèi)代理發(fā)行的產(chǎn)品線。在多方面的支撐下，三七互娛未來(lái)新品也將具備較高的市場(chǎng)化潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——盛趣游戲

頭部IP與細(xì)分品類(lèi)布局契合度高

二次元、云游戲強(qiáng)化精品產(chǎn)出

盛趣游戲在IP游戲、二次元、MMORPG等細(xì)分賽道已展開(kāi)深入布局。在IP游戲領(lǐng)域，盛趣游戲IP儲(chǔ)備豐富，相關(guān)IP特性也適合開(kāi)發(fā)成其擅長(zhǎng)的MMORPG品類(lèi)，有望憑借IP影響力在其擅長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)進(jìn)一步獲取成績(jī);在二次元領(lǐng)域，盛趣游戲也已經(jīng)布局多年，推出過(guò)多款口碑較好的二次元游戲產(chǎn)品，并注重于拓展二次元用戶群體，以“龍之谷”為例，這一IP通過(guò)泛娛樂(lè)化在二次元領(lǐng)域獲得了較高關(guān)注度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了文化破圈;在云游戲領(lǐng)域，盛趣游戲已展開(kāi)原生游戲研發(fā)，并布局云游戲平臺(tái)，且平臺(tái)性能表現(xiàn)具備優(yōu)勢(shì)。

研發(fā)積累、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)保障IP產(chǎn)品特性

資源合作強(qiáng)化流量獲取能力

盛趣游戲布局潛力領(lǐng)域的主要基礎(chǔ)集中在研發(fā)積累、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、資源合作等多個(gè)方面，在研發(fā)積累上，盛趣游戲核心團(tuán)隊(duì)從事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多年，近年來(lái)研發(fā)投入也在持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2020年盛趣游戲研發(fā)投入將超過(guò)10億元，長(zhǎng)期的研發(fā)積累也使得盛趣游戲具備持續(xù)產(chǎn)出精品的能力;在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上，盛趣游戲核心客戶端游戲IP及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)均超過(guò)10年，積累了較高的影響力，且部分初代產(chǎn)品現(xiàn)階段仍具備較高的營(yíng)收能力，有利于盛趣游戲在IP領(lǐng)域取得成績(jī)，同時(shí)盛趣游戲也圍繞IP展開(kāi)了用戶的年輕化運(yùn)營(yíng)與拓展，維持IP的長(zhǎng)線價(jià)值;在資源合作上，盛趣游戲通過(guò)代理、投資、購(gòu)買(mǎi)等形式，獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源與IP資源，同時(shí)還跟騰訊達(dá)成了深度的戰(zhàn)略合作，包括投資騰訊超算中心、簽署合作協(xié)議等，進(jìn)而獲取更多流量與技術(shù)資源。基于盛趣游戲的研發(fā)積累及與騰訊展開(kāi)的流量合作，其在多個(gè)品類(lèi)的新品布局也具備較高潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——多益網(wǎng)絡(luò)

深耕回合制RPG細(xì)分賽道

主機(jī)/單機(jī)發(fā)力或?qū)?lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)

多益網(wǎng)絡(luò)的主要潛力集中在回合制RPG、IP游戲、主機(jī)/單機(jī)游戲領(lǐng)域。在回合制RPG領(lǐng)域，憑借長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的“神武”“夢(mèng)想世界”系列IP，多益網(wǎng)絡(luò)在流水TOP100移動(dòng)游戲中回合制RPG市場(chǎng)份額占比超過(guò)16%，位于國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)TOP3，而這一品類(lèi)核心用戶成熟，未來(lái)多益網(wǎng)絡(luò)也將憑借玩法積累與IP優(yōu)勢(shì)繼續(xù)深耕這一領(lǐng)域;在主機(jī)/單機(jī)游戲領(lǐng)域，多益網(wǎng)絡(luò)兼具代理經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，隨著這一市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，多益網(wǎng)絡(luò)也將憑借自身的研發(fā)積累，在這一領(lǐng)域獲得較高的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并有望獲得新增長(zhǎng)點(diǎn)。

研發(fā)積累助力多終端產(chǎn)出代表性產(chǎn)品

自主運(yùn)營(yíng)拓展用戶邊界

現(xiàn)階段，多益網(wǎng)絡(luò)是國(guó)內(nèi)少有的在客戶端、移動(dòng)端、主機(jī)/單機(jī)等領(lǐng)域均擁有代表性自研產(chǎn)品產(chǎn)出的游戲企業(yè)，突出的研發(fā)實(shí)力成為其能夠在多個(gè)潛力賽道布局的根本。在研發(fā)端，多益網(wǎng)絡(luò)每年研發(fā)投入達(dá)數(shù)億元，研發(fā)人員占比超過(guò)80%，并具備完善的人才培養(yǎng)體系，從而支撐研發(fā)實(shí)力的提升，進(jìn)而完善引擎技術(shù)、數(shù)值體系、玩法內(nèi)容等，從而使產(chǎn)品具備較好的畫(huà)面表現(xiàn)與長(zhǎng)生命周期。此外，多益網(wǎng)絡(luò)在自主運(yùn)營(yíng)上也持續(xù)進(jìn)步，例如通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)、IP聯(lián)動(dòng)、文化拓展等方式強(qiáng)化產(chǎn)品影響力，進(jìn)而拓展用戶邊界，這也使得多益網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)階段凈利潤(rùn)仍然維持在較高水平。未來(lái)，多益網(wǎng)絡(luò)也將以自身的研發(fā)實(shí)力為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品線拓展到更多潛力賽道與細(xì)分品類(lèi)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——中手游(00302)

高IP儲(chǔ)備帶來(lái)較高運(yùn)作空間

多潛力領(lǐng)域依托IP產(chǎn)品進(jìn)行深入布局

IP游戲戰(zhàn)略是中手游的核心，旗下IP儲(chǔ)備超過(guò)100個(gè)，且知名IP占比高，這也成為了其重要的優(yōu)勢(shì)資源。中手游圍繞IP展開(kāi)自主研發(fā)和定制開(kāi)發(fā)，并與具備流量資源的渠道合作發(fā)行，從而最大化產(chǎn)品的市場(chǎng)收入，旗下IP游戲《航海王熱血航線》測(cè)試次留超70%，七留達(dá)到40%;在二次元領(lǐng)域，中手游獲得了國(guó)內(nèi)影響力較大日漫IP的普遍授權(quán)，并與版權(quán)方構(gòu)建了良好的合作關(guān)系，戰(zhàn)略具備可持續(xù)性;在主機(jī)/單機(jī)領(lǐng)域，中手游控股子公司軟星科技及全資子公司文脈互動(dòng)也具備豐富的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，且相關(guān)產(chǎn)品積累了較高的影響力;在國(guó)漫IP領(lǐng)域，中手游已宣布與有妖氣達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》、《端腦》等IP，中手游將獲得優(yōu)先合作權(quán)利。未來(lái)中手游不僅將在主機(jī)/單機(jī)游戲領(lǐng)域持續(xù)推出產(chǎn)品，更將圍繞相關(guān)IP展開(kāi)進(jìn)一步布局與IP運(yùn)營(yíng)。此外，針對(duì)于云游戲領(lǐng)域中手游也已經(jīng)展開(kāi)了投資布局，旗下相關(guān)產(chǎn)品也將登錄云游戲平臺(tái)。

資本投入、資源合作強(qiáng)化IP研發(fā)實(shí)力

新品借助流量?jī)?yōu)勢(shì)獲取高變現(xiàn)空間

依托于資本、IP等展開(kāi)運(yùn)作是中手游布局潛力領(lǐng)域的方式，進(jìn)而提升自身的研發(fā)實(shí)力、IP儲(chǔ)備能力與用戶獲取能力，并推動(dòng)游戲營(yíng)收持續(xù)提升。在研發(fā)層面，中手游通過(guò)收購(gòu)與投資進(jìn)行研發(fā)實(shí)力的補(bǔ)充，現(xiàn)階段中手游股權(quán)投資了22家游戲企業(yè)，絕大多數(shù)為研發(fā)主導(dǎo)型，通過(guò)對(duì)所投研發(fā)公司進(jìn)行IP產(chǎn)品的定制開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化中手游IP商業(yè)化的效率，這也是中手游能具備高產(chǎn)品儲(chǔ)備的基礎(chǔ)，同時(shí)，中手游也組建了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并收購(gòu)了北京軟星、文脈互動(dòng)等在內(nèi)的游戲企業(yè)，提升自主研發(fā)能力并豐富IP儲(chǔ)備;依托于IP產(chǎn)品，中手游與國(guó)內(nèi)主要的流量平臺(tái)構(gòu)建了合作關(guān)系，將旗下產(chǎn)品《妖怪名單之前世今生》、《真·三國(guó)無(wú)雙 霸》交由騰訊游戲代理，將《航海王熱血航線》、《全明星激斗》交給字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年代理，未來(lái)新品也有望獲得較高收入。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——樂(lè)元素

IP產(chǎn)品獲取國(guó)內(nèi)消除類(lèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)

原生二次元文化打造拓展日本用戶

樂(lè)元素在潛力賽道的布局主要圍繞IP游戲、二次元、虛擬偶像、日本市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域。在IP游戲上，樂(lè)元素依托于“開(kāi)心消消樂(lè)”對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)行拓展，并依托于高活躍用戶展開(kāi)IP商業(yè)化運(yùn)作。在日本市場(chǎng)，樂(lè)元素依托于二次元原生文化創(chuàng)作了“偶像夢(mèng)幻祭”、“梅露可物語(yǔ)”等IP，相關(guān)產(chǎn)品取得了較好的市場(chǎng)變現(xiàn)，樂(lè)元素還圍繞相關(guān)IP布局了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、周邊、線下演唱會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域，并獲得了一定的市場(chǎng)回報(bào)。2018年，樂(lè)元素推出全新原創(chuàng)實(shí)時(shí)互動(dòng)虛擬偶像企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬!》，依托于在不同市場(chǎng)深度化的IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其有望在更多細(xì)分賽道獲得商業(yè)化成果。

研發(fā)能力支撐產(chǎn)品穩(wěn)定市場(chǎng)表現(xiàn)

本地化研發(fā)團(tuán)隊(duì)保證海外精品產(chǎn)出

穩(wěn)定的研發(fā)能力與海外拓展能力是樂(lè)元素能持續(xù)在潛力領(lǐng)域獲得成績(jī)的關(guān)鍵。在產(chǎn)品研發(fā)上，樂(lè)元素在消除類(lèi)深入積累，以《開(kāi)心消消樂(lè)》為例，初代產(chǎn)品上線已超過(guò)七年，但樂(lè)元素依然以穩(wěn)定頻率更新關(guān)卡，目前關(guān)卡數(shù)量3000+，并通過(guò)研發(fā)持續(xù)探索不同的特色玩法，將產(chǎn)品打造成為玩法內(nèi)容豐富、具備超長(zhǎng)生命周期的休閑類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)而擁有穩(wěn)定的營(yíng)收能力，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，核心消除類(lèi)游戲用戶中玩過(guò)《開(kāi)心消消樂(lè)》的用戶占比超80%，月活躍用戶持續(xù)維持在億人以上。在海外拓展上，樂(lè)元素在日本已組建了超過(guò)二百人的本地化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出了多款原生的二次元游戲，并圍繞產(chǎn)品展開(kāi)了本地化運(yùn)作，積累了豐富的二次元用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)樂(lè)元素甚至有望將這一經(jīng)驗(yàn)反哺于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——英雄互娛

射擊類(lèi)研發(fā)優(yōu)勢(shì)拓展到其他游戲品類(lèi)

研運(yùn)一體+投資+代理模式布局海外、主機(jī)/單機(jī)游戲等細(xì)分賽道

英雄互娛已從成立之初的單純的移動(dòng)電競(jìng)賽道完成轉(zhuǎn)型。英雄互娛目前通過(guò)研運(yùn)一體+投資+代理，主要在槍?xiě)?zhàn)沙盒生存類(lèi)、高品質(zhì)內(nèi)容游戲、高品質(zhì)數(shù)值游戲等細(xì)分領(lǐng)域以及海外市場(chǎng)、主機(jī)/單機(jī)游戲等潛力領(lǐng)域存在布局。槍?xiě)?zhàn)生存沙盒類(lèi)，曾研發(fā)出“全民槍?xiě)?zhàn)”系列產(chǎn)品，并將研發(fā)優(yōu)勢(shì)拓展到更多產(chǎn)品品類(lèi)，例如沙盒生存類(lèi)《王牌戰(zhàn)爭(zhēng)：文明重啟》、沙盒類(lèi)《創(chuàng)造與魔法》;高品質(zhì)內(nèi)容游戲英雄互娛聯(lián)合發(fā)布了《戰(zhàn)雙帕彌什》，并藉此切入了二次元游戲用戶，未來(lái)儲(chǔ)備的二次元產(chǎn)品也獲得了較高的用戶評(píng)價(jià);高品質(zhì)數(shù)值游戲英雄互娛在日本地區(qū)推出《新三國(guó)志》，拿到日本頂級(jí)光榮、世嘉等IP授權(quán)，在日本有廣泛的用戶基礎(chǔ)及品牌認(rèn)知。在海外市場(chǎng)，英雄互娛累計(jì)收入達(dá)數(shù)十億元，并在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)積累了豐富的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn);在主機(jī)/單機(jī)游戲領(lǐng)域，英雄互娛具備代理發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，其重點(diǎn)投資的游戲科學(xué)所研發(fā)的《黑神話：悟空》也具備較高的市場(chǎng)預(yù)期。

自主研發(fā)、全球化發(fā)行推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)

外延式布局探索更多潛力領(lǐng)域

自主研發(fā)、全球化發(fā)行及外延式布局是英雄互娛未來(lái)進(jìn)一步占據(jù)潛力賽道的方式，并有效推動(dòng)其營(yíng)收的增長(zhǎng)。在自研上，英雄互娛曾開(kāi)發(fā)出多款產(chǎn)品，包括《全民槍?xiě)?zhàn)》 《創(chuàng)造與魔法》《巔峰戰(zhàn)艦》等產(chǎn)品，并取得了億元以上的流水收入;在全球化發(fā)行領(lǐng)域，英雄互娛深耕本地化，在日本、中國(guó)港澳臺(tái)等地區(qū)獲得了較高營(yíng)收，這也有助于其獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代理權(quán);在外延式布局上，目前英雄互娛參股及控股的游戲行業(yè)相關(guān)子公司數(shù)量約50家，涵蓋二次元游戲研發(fā)、主機(jī)/單機(jī)游戲研發(fā)多個(gè)領(lǐng)域，有知名的庫(kù)洛游戲、VSPN、游戲科學(xué)等企業(yè)，這也將反哺于其本身的業(yè)務(wù)體系，例如二次元、主機(jī)/單機(jī)等針對(duì)于研發(fā)商的投資布局也將進(jìn)一步豐富英雄互娛的產(chǎn)品線，并通過(guò)深度資源合作強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力。未來(lái)，英雄互娛的新品也將繼續(xù)深耕潛力賽道，并有望以較好的口碑獲取用戶。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——盛天網(wǎng)絡(luò)

“三國(guó)志”IP占據(jù)SLG潛力賽道

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)助力云游戲布局

盛天網(wǎng)絡(luò)針對(duì)于潛力賽道的布局主要集中在IP游戲、云游戲、細(xì)分品類(lèi)等方面。在IP游戲領(lǐng)域，盛天網(wǎng)絡(luò)擁有多個(gè)IP儲(chǔ)備，并與光榮在內(nèi)的日本版權(quán)方構(gòu)建了良好的合作關(guān)系?！叭龂?guó)志”IP在SLG領(lǐng)域表現(xiàn)突出，多款產(chǎn)品改編后具備較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，在這一過(guò)程中，盛天網(wǎng)絡(luò)也通過(guò)用戶調(diào)研、輔助監(jiān)修等方式參與到相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，并幫助產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值，進(jìn)而積累了IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在云游戲領(lǐng)域，盛天網(wǎng)絡(luò)布局時(shí)間較早，并具備云產(chǎn)業(yè)鏈、場(chǎng)景資源等優(yōu)勢(shì)，這也有助于其分享云游戲在應(yīng)用場(chǎng)景、游戲內(nèi)容、平臺(tái)服務(wù)等多方面的市場(chǎng)紅利。

圍繞游戲產(chǎn)品及用戶衍生需求進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展

多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展獲取更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)

盛天網(wǎng)絡(luò)已在多個(gè)領(lǐng)域圍繞游戲用戶展開(kāi)布局，進(jìn)而滿足用戶的游戲及衍生需求，并切入潛力游戲領(lǐng)域。在產(chǎn)品獲取端，盛天網(wǎng)絡(luò)通過(guò)IP精品運(yùn)營(yíng)模式，與眾多游戲研發(fā)商、發(fā)行商建立了長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，高質(zhì)量運(yùn)作IP，搶占優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，形成了持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容供給;在游戲衍生端，盛天網(wǎng)絡(luò)通過(guò)戰(zhàn)吧電競(jìng)等服務(wù)游戲用戶，并將業(yè)務(wù)拓展到線下網(wǎng)吧、電競(jìng)館等線下數(shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景。隨著對(duì)云游戲、IP游戲等潛力領(lǐng)域的挖掘，未來(lái)盛天網(wǎng)絡(luò)在云服務(wù)、游戲平臺(tái)端、產(chǎn)品研發(fā)端等的多個(gè)領(lǐng)域布局有望迎來(lái)協(xié)同發(fā)展，在技術(shù)積累、內(nèi)容儲(chǔ)備、用戶流量等方面相互影響，進(jìn)而獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

▉潛力游戲企業(yè)評(píng)估——波克城市

依托休閑品類(lèi)探索全球游戲市場(chǎng)

玩法融合成產(chǎn)品特點(diǎn)

波克城市在休閑游戲、海外市場(chǎng)、細(xì)分品類(lèi)等潛力賽道具備優(yōu)勢(shì)。在休閑游戲領(lǐng)域，波克城市從事相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)超過(guò)十年，累計(jì)發(fā)行超過(guò)40款休閑游戲，積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，并將休閑玩法與放置、競(jìng)技等不同玩法深入結(jié)合，從而拓展產(chǎn)品的用戶邊界并強(qiáng)化付費(fèi)數(shù)值體系;在海外市場(chǎng)，波克城市發(fā)行的多款休閑游戲均獲得了一定的下載量，現(xiàn)階段海外日活躍用戶已超過(guò)1000萬(wàn)。此外，波克城市也嘗試在休閑領(lǐng)域進(jìn)行IP原創(chuàng)，比如圍繞“貓咪公寓”IP展開(kāi)系列產(chǎn)品研發(fā)與IP化運(yùn)營(yíng)。

品類(lèi)優(yōu)勢(shì)賦能全球月活超6000萬(wàn)

區(qū)域化市場(chǎng)積累特定發(fā)行優(yōu)勢(shì)

在休閑游戲領(lǐng)域積累的產(chǎn)品資源及深入全球多個(gè)細(xì)分地區(qū)的發(fā)行能力是波克城市潛力的基礎(chǔ)。波克城市通過(guò)自主研發(fā)、投資、代理等方式持續(xù)布局休閑游戲的各個(gè)細(xì)分賽道，進(jìn)而持續(xù)獲取用戶，現(xiàn)階段波克城市全球累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)5億，月活躍用戶超過(guò)6000萬(wàn);在全球范圍內(nèi)，波克城市深入了解多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，擅長(zhǎng)于休閑游戲的發(fā)行，在日本、印度尼西亞等多個(gè)不同國(guó)家及地區(qū)均獲取了一定收入，其海外產(chǎn)品《Higgs Domino:Gaple qiu qiu》長(zhǎng)期位于印度尼西亞下載榜TOP20，這也證明波克城市在部分區(qū)域化市場(chǎng)積累了特定的發(fā)行優(yōu)勢(shì)。未來(lái)隨著其新品的發(fā)布及海外市場(chǎng)的拓展，活躍用戶有望進(jìn)一步增加。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

▉產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)評(píng)估——Ohayoo

多款產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)突出，聚攏龐大用戶資源

全球代理模式提供更高商業(yè)化空間

在超休閑游戲領(lǐng)域，Ohayoo已成為國(guó)內(nèi)推出爆款產(chǎn)品最多的游戲企業(yè)之一，旗下包括《我功夫特?！贰兑糗S球球》等在內(nèi)的多款產(chǎn)品下載量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)次，月活躍用戶超過(guò)8000萬(wàn)。Ohayoo旗下的超休閑游戲在玩法上追求輕度休閑，但也會(huì)融入部分養(yǎng)成體系，從而強(qiáng)化產(chǎn)品的生命周期與商業(yè)化潛力，這也使得相關(guān)產(chǎn)品具備較高的變現(xiàn)能力，Ohayoo旗下9款產(chǎn)品流水過(guò)億，39款產(chǎn)品流水超千萬(wàn)?，F(xiàn)階段Ohayoo已形成了成熟的超休閑游戲研發(fā)與發(fā)行體系，業(yè)務(wù)體系也進(jìn)一步拓展到了海外市場(chǎng)，并針對(duì)全球代理模式定制了完整的扶持計(jì)劃。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)提交游戲包和視頻，Ohayoo會(huì)展開(kāi)測(cè)試并進(jìn)行深度分析，進(jìn)而提供相應(yīng)的提升方案，針對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還將規(guī)劃在海外的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，這也幫助Ohayoo在美國(guó)、日本等多個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模較大的海外地區(qū)取得了一定成績(jī)。

深度參與項(xiàng)目研發(fā)、團(tuán)隊(duì)扶持保障產(chǎn)品特性

流量基礎(chǔ)、深度發(fā)行能力保障變現(xiàn)潛力

Ohayoo的產(chǎn)品獲取能力、流量基礎(chǔ)及深度發(fā)行能力是其能深度獲取超休閑游戲市場(chǎng)的根本。在產(chǎn)品獲取上，除代理合作外，Ohayoo通過(guò)定制開(kāi)發(fā)合作模式進(jìn)行產(chǎn)品獲取，并全程參與研發(fā)環(huán)節(jié)，利用自身對(duì)用戶、市場(chǎng)的了解及相關(guān)資源幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)研發(fā)立項(xiàng)、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)、發(fā)行增長(zhǎng)、長(zhǎng)效成長(zhǎng)等環(huán)節(jié)，同時(shí)，Ohayoo還覆蓋團(tuán)隊(duì)的大部分開(kāi)發(fā)費(fèi)用，幫助資金能力薄弱的中小型團(tuán)隊(duì)發(fā)展;在流量基礎(chǔ)上，Ohayoo本身背靠字節(jié)跳動(dòng)旗下多款月活躍用戶過(guò)億的移動(dòng)應(yīng)用，這些應(yīng)用本身便具備較高的變現(xiàn)需求，與超休閑游戲相互結(jié)合后將更大化產(chǎn)品的變現(xiàn)能力，且平臺(tái)的流量運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也幫助Ohayoo強(qiáng)化了廣告變現(xiàn)商業(yè)化的底層理解;在深度發(fā)行能力上，超休閑游戲基于趣味玩法創(chuàng)造的相關(guān)視頻本身能夠成為抖音等視頻平臺(tái)娛樂(lè)內(nèi)容的一部分，其衍生的UGC內(nèi)容能依托于視頻平臺(tái)進(jìn)行自主傳播，這也將有效推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的熱度。此外，Ohayoo還通過(guò)孵化IP等方式嘗試超休閑游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，例如推出獨(dú)立動(dòng)畫(huà)、與其他IP展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。

▉ 產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)評(píng)估——騰訊廣告

一站式服務(wù)體系整合業(yè)務(wù)資源

專(zhuān)注解決產(chǎn)品發(fā)行、變現(xiàn)痛點(diǎn)

騰訊廣告圍繞超休閑游戲領(lǐng)域展開(kāi)了深度布局，針對(duì)于超休閑游戲的產(chǎn)品特征及用戶屬性，騰訊廣告以投放端為核心對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，通過(guò)對(duì)算法的升級(jí)與業(yè)務(wù)體系的梳理，形成了以中臺(tái)為核心的一站式服務(wù)體系。中臺(tái)由選品中臺(tái)、增長(zhǎng)中臺(tái)、變現(xiàn)中臺(tái)三部分構(gòu)成，具備指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、各數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)、各階段高效買(mǎi)量能力、變現(xiàn)優(yōu)化等能力，進(jìn)而解決超休閑游戲在發(fā)行、變現(xiàn)等方面的痛點(diǎn)，較大程度提升產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與流量變現(xiàn)效率。一站式服務(wù)體系不僅能依托于工具幫助小型開(kāi)發(fā)者解決更多商業(yè)化問(wèn)題，也能幫助中型或大型開(kāi)發(fā)者定制化解決產(chǎn)品問(wèn)題。

用戶流量構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

深度流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)游戲產(chǎn)品市場(chǎng)化表現(xiàn)

騰訊廣告針對(duì)于超休閑游戲領(lǐng)域深入的布局主要依托于其龐大的用戶流量及積累的深度流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在用戶流量上，騰訊廣告可協(xié)作的資源包括微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等覆蓋不同用戶場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，月活躍用戶均穩(wěn)定在數(shù)億人及以上，這也是騰訊廣告領(lǐng)先于多個(gè)超休閑游戲發(fā)行方的優(yōu)勢(shì);在流量運(yùn)營(yíng)上，騰訊廣告積累了覆蓋不同行業(yè)、不同圈層的流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，具備豐富的營(yíng)銷(xiāo)案例與方法論，騰訊廣告合作方包括貪玩游戲、青瓷游戲等游戲企業(yè)，承接過(guò)不同品類(lèi)、不同企業(yè)的差異化需求，在新游大推、定制化營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等流量運(yùn)營(yíng)方面具備經(jīng)驗(yàn)，能有效助力游戲產(chǎn)品的發(fā)行。除繼續(xù)深耕重度游戲外，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也有望作用于超休閑游戲領(lǐng)域，進(jìn)而帶動(dòng)更多產(chǎn)品的市場(chǎng)化表現(xiàn)，并與騰訊本身的流量體系展開(kāi)深入聯(lián)動(dòng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)公開(kāi)信息、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

在線音樂(lè)：含QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)

社交娛樂(lè)：含WeSing、酷狗音樂(lè)及酷我音樂(lè)旗下直播服務(wù)

▉產(chǎn)業(yè)鏈潛力企業(yè)評(píng)估——ironSource

內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)實(shí)力均位于全球TOP3

市場(chǎng)化經(jīng)驗(yàn)協(xié)助開(kāi)發(fā)者高效變現(xiàn)

ironSource是全球市場(chǎng)規(guī)模最大的廣告聚合類(lèi)平臺(tái)之一，業(yè)務(wù)能覆蓋到全球80%的頭部游戲企業(yè)。特別是超休閑游戲領(lǐng)域方面布局較深，其超休閑游戲內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)實(shí)力均位于全球TOP3。ironSource特色業(yè)務(wù)之一是為開(kāi)發(fā)者提供從廣告素材創(chuàng)意、用戶獲取及廣告變現(xiàn)為一體的一站式商業(yè)化解決方案。經(jīng)過(guò)多年產(chǎn)品研發(fā)端的經(jīng)驗(yàn)，推出LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)、ROAS智能優(yōu)化工具等在內(nèi)的成熟工具體系，并依托于工具在商業(yè)化各個(gè)領(lǐng)域獲得優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而協(xié)助開(kāi)發(fā)者高效獲客和變現(xiàn)，未來(lái)相關(guān)工具和經(jīng)驗(yàn)也將進(jìn)一步作用于更多游戲領(lǐng)域。

用戶積累、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)聚攏產(chǎn)品資源

數(shù)據(jù)分析、競(jìng)價(jià)體系助力游戲閉環(huán)增

ironSource未來(lái)在超休閑游戲領(lǐng)域進(jìn)一步獲取市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿性谌矫妗?/p>

第一，具備較高的用戶積累，ironSource旗下產(chǎn)品日活躍用戶超過(guò)4億，每日廣告視頻展示量在16億次以上，這也促使更多開(kāi)發(fā)者與ironSource展開(kāi)產(chǎn)品合作。

第二，幫助游戲開(kāi)發(fā)者改善產(chǎn)品特性、廣告模式等，強(qiáng)化變現(xiàn)效率，ironSource一直以來(lái)與開(kāi)發(fā)者展開(kāi)深度合作，并基于自身資源幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行產(chǎn)品改善，同時(shí)嘗試各類(lèi)的廣告模式，幫助開(kāi)發(fā)者拓展變現(xiàn)模式，提高變現(xiàn)效率。

第三，ironSource具備完善的移動(dòng)游戲商業(yè)化模式，以游戲閉環(huán)增長(zhǎng)模式為基礎(chǔ)，ironSource構(gòu)建了從投放到變現(xiàn)，從變現(xiàn)再到投放的閉環(huán)。當(dāng)然這一理論也是建立在ironSource突出的數(shù)據(jù)分析能力與完善的競(jìng)價(jià)體系上。

哪些游戲品類(lèi)會(huì)有機(jī)會(huì)?

伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為：2021年經(jīng)典品類(lèi)核心用戶成熟且品類(lèi)優(yōu)勢(shì)易延續(xù);放置、卡牌等新興品類(lèi)用戶持續(xù)涌入。

市場(chǎng)占比較大的經(jīng)典細(xì)分品類(lèi)仍具備機(jī)會(huì)，比如射擊類(lèi)、回合制RPG、MMORPG/ARPG等多個(gè)品類(lèi)，核心用戶積累成熟，深耕相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)也將獲益。比如騰訊游戲、英雄互娛等在射擊類(lèi)領(lǐng)域產(chǎn)出多款代表性產(chǎn)品;網(wǎng)易游戲、吉比特、多益網(wǎng)絡(luò)等在回合制領(lǐng)域代表性IP運(yùn)營(yíng)超過(guò)十年;完美世界、三七互娛等在MMORPG領(lǐng)域產(chǎn)出多款流水10億元以上的產(chǎn)品。此外，增速較快的細(xì)分品類(lèi)也具備機(jī)會(huì)，如放置類(lèi)、卡牌類(lèi)等，這意味著近年來(lái)這一品類(lèi)處于快速發(fā)展階段，用戶在持續(xù)涌入，新興玩法受到用戶歡迎。

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

(編輯：馬火敏)