可口可樂(KO.US)加速實(shí)施重組計(jì)劃，預(yù)計(jì)將削減約40%的品牌

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)報(bào)道，可口可樂(KO.US)正在推進(jìn)其于2017年啟動(dòng)的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃。公司首席財(cái)務(wù)官John Murphy表示，衛(wèi)生事件大流行所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)環(huán)境加大了實(shí)施計(jì)劃改革的必要性。

據(jù)悉，可口可樂計(jì)劃將品牌總數(shù)削減40%，從目前的500個(gè)減少至大約300個(gè)。該公司聲稱，這將使其將資源轉(zhuǎn)移到更有利可圖的品牌上。隨著老品牌的退出，更適合當(dāng)前市場(chǎng)偏好的新品牌將會(huì)推出，不過該公司似乎將繼續(xù)保持精簡(jiǎn)的品牌形象。

可口可樂還在繼續(xù)裁員，包括8月份宣布的在北美裁員約4000人，以及在海外還未披露的裁員人數(shù)。它還將減少營(yíng)銷支出，尤其是在數(shù)字廣告的推動(dòng)下，該數(shù)據(jù)在2019年攀升至42.4億美元。Murphy表示，其余措施將在未來六個(gè)月內(nèi)推出。

在經(jīng)歷了衛(wèi)生事件危機(jī)后，可口可樂的復(fù)蘇情況并不如其他公司。該公司第三季度營(yíng)收同比下降9%。此外，由于涉嫌不當(dāng)使用避稅方法，公司還可能需要支付約33億美元的稅款。盡管公司的重組行動(dòng)可能會(huì)清除業(yè)績(jī)不好的品牌，使其明年業(yè)績(jī)能繼續(xù)增長(zhǎng)。但隨著它踏入未知領(lǐng)域，其未來的盈利能力和業(yè)績(jī)?nèi)源嬖诓淮_定性。