乘聯(lián)會：年末利好因素延續(xù)，11月零售預(yù)計同比增長約11.1%

新能源增長迅猛，10月市場超預(yù)期

經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)支撐消費信心在“金九銀十”旺季進(jìn)一步提振，地方購車補(bǔ)貼、廠家營促銷舉措等共同促進(jìn)市場加速回暖。同時近期外牌限行加嚴(yán)、熱銷新產(chǎn)品陸續(xù)上市，推動新能源市場單月同比大幅增長110%。在諸多因素的疊加作用下，市場高于我們此前預(yù)期，10月狹義乘用車零售完成199.2萬輛，同比增長8.0%。

11月零售沖擊年內(nèi)同比增速新高

臨近年末，地方性補(bǔ)貼政策將陸續(xù)到期，對購車需求有一定的刺激作用，“雙十一”促銷期間消費需求持續(xù)釋放，也將進(jìn)一步拉動服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)。國內(nèi)穩(wěn)增長政策延續(xù)發(fā)力，投資基建、出口保持向好趨勢;廠家、經(jīng)銷商營促銷力度不減。11月車市外部環(huán)境繼續(xù)改善，經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步恢復(fù)至正常增長水平。

1.廠商銷售動向

終端監(jiān)測結(jié)果顯示，11月初總體市場折扣率約為16.0%，相比上月略有收窄。一方面，豪華品牌在年末收價保利;另一方面，中低端產(chǎn)品繼續(xù)加大促銷力度，力保全年銷量目標(biāo)。據(jù)經(jīng)銷商調(diào)研顯示，今年11月廠商零售目標(biāo)同比增長10.9%，約占總體市場80%的樣本量，初步推算本月狹義乘用車零售市場在214.0萬輛左右，同比增長約11.1%。

2.周度走勢分析

主要廠商零售第一、二周日均同比分別增長1.0%、9.0%，累計增長8.0%，呈現(xiàn)前低后高的穩(wěn)健開局態(tài)勢，預(yù)計第三周的銷量維持前兩周的強(qiáng)勢表現(xiàn)，日均同比在11.7%左右。第四周的銷量同比增速預(yù)計超過20%，但因天數(shù)比去年同期多2天，受此影響日均銷量同比約為-8.8%。綜合估算11月零售將達(dá)到214.0萬輛。

3.年末利好因素延續(xù)

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月社會消費品零售總額同比增速4.3%，其中汽車類的同比增長12.0%，市場動能持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前有8省、35個地級市的地方性促消費政策在年底前陸續(xù)到期，對近期的汽車消費有一定的刺激作用。上海地區(qū)于近期發(fā)布的外牌車限行政策促使置換和新增購買需求持續(xù)流向新能源市場，利好年底銷量增長。國務(wù)院也于近日部署了鼓勵各地增加號牌指標(biāo)投放，開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等擴(kuò)大汽車消費舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。此外投資、基建深化鞏固，推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，伴隨四季度餐飲業(yè)的加速回暖，居民收入預(yù)期和消費信心顯著提升。年底各汽車廠商營促銷策略分化，豪華品牌受供給影響，采取促銷回收，確保利潤的措施;而其他主流廠商大都延續(xù)前期水平，為沖刺全年銷量目標(biāo)選擇讓利?？偟膩碚f年末利好因素延續(xù)，消費需求得以繼續(xù)釋放。

綜上，11月市場預(yù)計狹義乘用車零售銷量214.0萬輛，同比增長11.1%左右。近期個別地區(qū)出現(xiàn)衛(wèi)生事件患者，“外防輸入，內(nèi)防反彈”壓力不減;全球衛(wèi)生事件蔓延在歐美等國家造成二次沖擊，延緩世界經(jīng)貿(mào)復(fù)蘇進(jìn)程。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但國內(nèi)目前政策環(huán)境寬松，短期內(nèi)利好因素相輔相成，經(jīng)濟(jì)加快修復(fù)，市場整體向好態(tài)勢明朗。