小摩：廣告收入未觸及天花板，上調(diào)臉書(FB.US)目標價至330美元

智通財經(jīng)APP獲悉，2020年美國大選結(jié)果公布后，臉書(FB.US)因處理虛假信息再次面臨壓力。實際上，今年夏天，臉書面臨著來自各知名品牌廣告商抵制的壓力，但似乎沒有什么持久的影響。盡管有人認為該公司的廣告收入來源會因衛(wèi)生事件而受到不利影響，但摩根大通分析師Doug Anmuth表示，廣告業(yè)的復蘇將會為臉書帶來業(yè)績增長的可能，予其“增持”評級，將目標價由315美元上調(diào)至330美元。

第三季度，臉書的廣告收入同比增長22%，超出華爾街的預期。截至目前，有超過1000萬廣告商使用臉書的服務，其預計第四季度來自廣告業(yè)務的收入增速將進一步加快。因此，Anmuth將其預期增長率從19%提高到26%。

然而，隨著2021年的臨近，仍存在不確定性因素，包括蘋果(AAPL.US) iOS 14系統(tǒng)中廣告跟蹤技術(shù)的變化所帶來的影響。這些變化或?qū)⒃诤艽蟪潭壬献屇槙囊苿訌V告聯(lián)播網(wǎng)Audience Network業(yè)務失效。不過分析師指出，該業(yè)務僅占公司整體業(yè)務的一小部分。

另一方面，該分析師認為臉書的新產(chǎn)品或?qū)楣編頇C遇，并且正密切關(guān)注其電子商務計劃FB Shops 和 IG Checkout。他表示，電商整合應該不會對第四季度產(chǎn)生太大影響，預計這兩個領(lǐng)域的廣告收入將在2021年有所增加。

Anmuth還提到，在廣告投放、定價和客戶數(shù)量方面還未觸及天花板，未來公司的廣告收入還有增長空間。

華爾街方面，在追蹤該股的分析師中，2位建議持有，33位建議買入，共識評級為“強烈買入”，平均目標價為322.73美元。