蘋果(AAPL.US)進軍搜索，背后藏著什么“陽謀”？

本文來自“美股研究社”

10月29日，有消息傳出蘋果(AAPL.US)正在研發(fā)自有搜索引擎，這一消息引起了科技圈的廣泛關注。在近期美國司法部進行的反壟斷調(diào)查，對于科技巨頭的股價都產(chǎn)生不小的沖擊，尤其是對于蘋果公司而言，其股價已經(jīng)連續(xù)陰跌一周的時間。

對于蘋果這家以硬件業(yè)務起家的科技巨頭而言，其自研搜索有何意圖呢？與谷歌(GOOG.US)長期保持友好合作將一拍兩散？除了蘋果之外，國內(nèi)手機巨頭對移動搜索又懷著什么野心？

搜索合作，谷歌與蘋果“暗中交易”被盯上

谷歌與蘋果在搜索業(yè)務上的合作由來已久。早在2005年，谷歌與蘋果的合作就已經(jīng)開始，不過這在當時并未引起過多的關注和爭議。這可能是由于當時蘋果生產(chǎn)的iPhone還沒有開始成為“爆款產(chǎn)品”，而當時的PC端時代，谷歌的移動搜索業(yè)務也剛剛才起步。

時間到了2018年，在一次發(fā)布會上，蘋果CEO庫克被問及Alphabet(GOOGL.US)子公司谷歌作為蘋果產(chǎn)品的默認搜索引擎這一有爭議的角色時，曾表示：“我認為他們的搜索引擎是最好的”。

而今年美國司法部的對幾大科技巨頭反壟斷調(diào)查，則讓大眾看到了谷歌與蘋果這種“深度合作”所帶來的深遠影響，以及它對谷歌流量和蘋果盈利的重要性。

這次的反壟斷調(diào)查顯示，谷歌為確保其搜索引擎成為蘋果設備上的默認搜索引擎，每年向蘋果公司支付約支付80億至120億美元，這是谷歌向外支付的最大筆訂單額，而對于蘋果公司而言，這筆訂單額占蘋果公司目前總利潤的比重為21%。

調(diào)查小組在反壟斷調(diào)查報告中提及，由于谷歌的這項反壟斷調(diào)查涉及到對于搜索業(yè)務的壟斷，因而未來有可能中斷二家科技巨頭之間的協(xié)議。

如若中斷了這份長達16年的合作協(xié)議，對于蘋果而言，將失去每年至少約100億美元的凈利潤。而對于谷歌而言，也將對其目前的搜索業(yè)務市場份額造成一定的不利影響。據(jù)訴訟文件顯示，通過將谷歌設為iPhone和iPad上Safari瀏覽器的默認搜索引擎，谷歌覆蓋了美國36%的搜索查詢。據(jù)此推算，2019年，蘋果設備占到谷歌搜索流量的近一半。

在與谷歌的協(xié)議很可能分道揚鑣的背景下，蘋果也開始了搜索引擎的自研工作。美股研究社認為，這一部分來自于反壟斷調(diào)查的無奈之舉，另一部分或許也是蘋果的有意為之。

自研搜索，蘋果意在何為？

其實，早在反壟斷調(diào)查開始之前，蘋果就已經(jīng)在搜索業(yè)務上開始投入資源。近年來，蘋果公司已經(jīng)招募了許多搜索專家，并相對頻繁地為搜索工程師發(fā)布招聘廣告。

2013年，蘋果斥資逾2億美元收購了Topsy，Topsy是能訪問Twitter實時信息流的少數(shù)幾家公司之一。盡管蘋果當時沒有披露收購Topsy的意圖，但現(xiàn)在來看，蘋果感興趣的是Topsy的索引和搜索技術，而非與社交媒體有關的產(chǎn)品。

2018 年 4 月，蘋果挖來 Google 的搜索主管約翰·賈南德里亞（John Giannandrea），人們普遍認為這是通過 Siri 來鞏固蘋果在人工智能和語音搜索領域的基礎的嘗試。

目前，使用iOS 14的iPhone 用戶在搜索窗口中鍵入查詢時，蘋果將顯示自己的搜索結(jié)果，而不再是 Google 的搜索結(jié)果。蘋果還會顯示自動完成樣式建議，突出顯示如何從用戶最常用的搜索查詢中學習。

對于蘋果公司的搜索產(chǎn)品，Google 前工程總監(jiān)比爾科夫蘭（Bill Coughran）曾評論稱：“他們（蘋果公司）有一支可靠的團隊，我認為他們有經(jīng)驗和深度，如果愿意的話，可以構建一個更通用的搜索引擎?！?/p>

由此可見，蘋果對于搜索這塊蛋糕覬覦已久，在與谷歌展開合作的同時，在自建搜索業(yè)務上也是動作頻頻，而究其背后的緣由，美股研究社認為關鍵所在是搜索這塊蛋糕實在是太“美味”了。

據(jù)StatCounter統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎應用，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應用中穩(wěn)居第二。

谷歌最新的財報顯示：2020財年三季度，搜索業(yè)務營收263.38億美元，同比增幅6.45%，占據(jù)季度總營收的比重高達57%。從國內(nèi)最大搜索引擎百度看，二季度其搜索業(yè)務收入為189億人民幣，環(huán)比增長24%，占據(jù)二季度收入的比重為72%。

谷歌、百度(BIDU.US)二家作為中美兩家搜索引擎領域的霸主，依靠搜索引擎中廣告競價機制，在移動端信息流暴增的近十年時間里，也迎來了發(fā)展的高光時刻。

做硬件起家的蘋果，在搜索業(yè)務這一塊與谷歌、百度相比，尚處于一片空白。蘋果在今年三季度iPhone的銷量遭遇大滑坡，運營利潤率也遭遇“大跳水”。在此背景，蘋果進軍搜索也是為了拓展業(yè)務線，尤其是在其軟件服務不斷發(fā)展的情況下，發(fā)展搜索業(yè)務也可以與其軟件服務形成聯(lián)動效應。

看上移動搜索，科技巨頭如何瓜分天下？

其實，瞄準移動端搜索這塊蛋糕的不僅是蘋果，國內(nèi)華為、小米(01810)等智能硬件廠商們也紛紛在加緊布局，以求在這個領域與原有巨頭們瓜分天下。

華為在Mate 40系列全球線上發(fā)布會上，正式向海外用戶發(fā)布海外搜索引擎、地圖、文檔應用，其中通過搜索引擎Petal Search為海外170多個國家和地區(qū)用戶提供搜索服務，并支持50多種語言。

9月25日，小米正式開啟了小米瀏覽器 13.0 內(nèi)測招募。此次改版聚焦本機搜索功能，在視覺設計、功能交互、算法推薦等方面進行了升級。

在一定程度上來說，國內(nèi)科技巨頭做搜索業(yè)務一部分也是無奈之舉。早在2019 年 5 月在美國政府的「禁令」之下，谷歌宣布停止與華為合作，尤其是不再提供谷歌移動服務（GMS）。這就迫使海外市場用戶在購買華為手機時不得不考慮不能使用谷歌移動服務所造成的影響。在這種不利的全球情勢下，華為積極應對，采取一系列措施彌補無法使用谷歌服務所造成的損失。

此外，國內(nèi)智能手機制造商在移動搜索業(yè)務上的短板或許才是其自研搜索業(yè)務的關鍵原因所在。與蘋果一樣，華為、小米近些年除了在手機制造與生產(chǎn)上不斷升級外，在智能家居、智能穿戴等領域也在大力進行開發(fā)。

而自研搜索業(yè)務，也是為了與其其他軟件業(yè)務形成聯(lián)動效應，打造生態(tài)閉環(huán)，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟利益和效益的最大化，美股研究社認為，這或許才是其自研搜索業(yè)務的關鍵所在。

不過，智能手機制造商自研搜索業(yè)務也面臨不小的挑戰(zhàn)，其一便是用戶的隱私問題。此次反壟斷調(diào)查，谷歌被指控的原因便是其搜索業(yè)務通過用戶的瀏覽信息竊取用戶的隱私數(shù)據(jù)，這一點也是Facebook(FB.US)被指控的最大原因。

但美股研究社認為，華為、蘋果與谷歌、百度這些依靠搜索業(yè)務帶來廣告收入的科技巨頭不同，其營收并不依賴搜索引擎所帶來的廣告業(yè)務，而這也使得其搜索業(yè)務將與谷歌、百度呈現(xiàn)出不同的特點。而這一點，或許也是“蘋果們”自研搜索業(yè)務的優(yōu)勢和長處所在。

（本文編輯：孫健一）