新股研報 | 作為領先短視頻平臺之一，相信快手來港上市會受到投資者歡迎

本文由“信誠證券”供稿，作者為信誠證券分析師陳伯豪，文中觀點不代表智通財經觀點。

有消息指，內地短視頻平臺快手最快本周向港交所提交上市申請，最快今年底至明年初在港上市。早前有傳快手已聘請美銀美林和摩根士丹利為保薦人，目標估值達500億美元，計劃集資50億美元。據報騰訊(00700)將成為快手的基礎投資者；阿里巴巴(09988)則希望透過快手，增加電商業(yè)務的流量，故有意透過旗下云鋒基金，認購一定份額的快手股權。

公司業(yè)務︰

快手前身叫“GIF快手”，誕生于11年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。12年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。

快手的用戶定位是普通人的自我表達，通過普通人的視角進行發(fā)散傳播，引發(fā)大眾的共鳴，從而獲得更多的用戶關注，而這種接地氣的視頻內容，剛好對應快手的slogan：“記錄世界，記錄你”。用快手CEO宿華曾表示，我們更在乎生活分享?？焓值挠脩舾袷巧鐣溺R子和投影，都是用普通人自己的視角去觀察到的世界。

數(shù)據顯示，截至20年初，快手擁有超過3億日活躍用戶，4億月活躍用戶，快手App內有近200億條海量視頻；于19年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3,500億次?？焓质恰?020年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴，足證公司的實力。

與抖音的不同︰

在《2020中國移動互聯(lián)網春季大報告》中指出，20 年 3 月移動互聯(lián)網月活躍用戶數(shù)突破 11.56 億。其中，抖音月活躍用戶數(shù)達到 5.18 億，同比增長 14.7%；快手月活躍用戶數(shù)達到 4.43 億，同比增長 35.4%。

能夠從數(shù)百萬短視頻平臺中脫穎而出，在短視頻領域，抖音、快手都有過人之處，市場有句說話「南抖音、北快手」；圈層上看，抖音處于“五環(huán)內”，注重算法、潮流內容、信息流廣告等，快手處于“五環(huán)外”，注重社交、老鐵文化、土味十足。

抖音主要以一二線城市用戶為主，25至35歲用戶較多，在內容層面，抖音是秀場，用戶通過軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻。在吸引明星方面，也是重金投入，高大上的定位娛樂為主的抖音也更適合明星產出內容，因此內容是更傾向于娛樂。

快手則以新二線、三線及以下城市用戶為主，24歲以下年輕用戶更愛看快手直播，相比于抖音，快手更傾向于社交，面向普通人的記錄和分享生活的社交平臺，它沒有制作門檻，想拍就隨手拍，更不會限制用戶的表達，它的豐富、生動，包括復雜、多面，來源于生活，而不是效果加持。

總結︰

快手于19年8月進行上市前最后一輪股權融資，由騰訊領投，博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投，融資額近30億美元(約232.5億港元)，完成后騰訊持股約20%至30%，據報當時的估值約286億美元，現(xiàn)時目標估值達500億美元。

作為內地領先短視頻平臺之一，相信快手來港上市自然會受到投資者的歡迎，將會成為港股焦點新經濟股份之一。

(編輯：李國堅)