英雄聯(lián)盟S10收官，騰訊視頻如何差異化接入?

本文來源公眾號“深響”，作者“洪雨晗”

英雄聯(lián)盟S10全球總決賽決賽在上海浦東足球場開幕。

作為后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)少有的亮點，此次S賽在社交網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度尤其高。在決賽還未開始之際，#SN晉級決賽#這一話題便登上微博熱搜，其中話題閱讀量突破6.4億，57.7萬用戶參與討論。而在不久前的四分之一決賽上，TES在大比分0比2落后的情況下，連勝三局拿下FNC，打破了英雄聯(lián)盟全球總決賽沒有“讓二追三”的記錄，微博話題閱讀量高達5.7億。

過去，電子競技的賽事直播一般是游戲直播平臺的重頭戲，視頻平臺關(guān)注度相對較低。但自從2018年IG戰(zhàn)隊代表LPL贏得英雄聯(lián)盟S8全球總冠軍后，中國電競市場的潛力似乎瞬間燃燒起來，各路資本紛紛入局電競行業(yè)，視頻網(wǎng)站、短視頻平臺也開始加入到英雄聯(lián)盟S賽轉(zhuǎn)播權(quán)的角逐之中。

騰訊視頻則是一眾平臺里獨特的存在，今年也是騰訊視頻作為版權(quán)方直播英雄聯(lián)盟總決賽的第四年。騰訊視頻加大對賽事直播的投入，區(qū)別于傳統(tǒng)電競直播平臺和短視頻公司，希望利用自身綜合優(yōu)勢走一條不一樣的路。

游戲直播領(lǐng)域潛力仍在

2020年，席卷全球的疫情讓體育行業(yè)倍受打擊，電子競技產(chǎn)業(yè)因其數(shù)字體育特性，成為行業(yè)內(nèi)少有的亮點。和幾年前的“小眾”待遇不同，如今的游戲直播已是價值獲得廣泛認(rèn)可的賽道。

從全球市場來看，NewZoo在其2020年度《全球電子競技市場報告》中預(yù)測，今年，全球電子競技產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生11億美元(約76.6億人民幣)的總收入，相較2019年的9.51億美元年同比增長率為15.7%。

而英雄聯(lián)盟在眾多電競直播項目中，用戶觀看時長首屈一指。2019年，在Twitch、YouTube和Mixer上電競內(nèi)容觀看時長排行榜榜首便是《英雄聯(lián)盟》，其包括職業(yè)電競比賽直播和賽前賽后分析視頻的內(nèi)容擁有3.49億小時的觀看時長。

國內(nèi)的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽觀看數(shù)據(jù)同樣優(yōu)秀。根據(jù)騰競體育2020年度發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)，在疫情下以線上賽形式恢復(fù)的2020LPL春季賽數(shù)據(jù)不降反升：賽季日均觀看獨立用戶數(shù)較2019LPL春季賽同比增長27%;總決賽觀看獨立用戶數(shù)較2019LPL春季總決賽同比增長42%。同時，2020LPL春季賽海外影響力不斷提升，觀賽總時長增長200%，最高同時在線觀看人士增長140%。

今年，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽重回中國主場，騰訊視頻作為連續(xù)四年直播《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的平臺，以版權(quán)平臺的嚴(yán)要求來提高平臺直播的質(zhì)量。同時，為S10量身定制了不少跨界應(yīng)援，從線上到線下，全方位提高電競粉的觀賽體驗。

騰訊視頻作為綜合性視頻平臺，其實它與長期專注電競領(lǐng)域的電競直播平臺相比有著不同——對英雄聯(lián)盟粉絲而言，騰訊視頻少一些電競屬性。

此次，騰訊視頻的差異化打法瞄準(zhǔn)的是電競增量市場。根據(jù)《2020 全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》，疫情期間，中國電競用戶進一步擴散，7%的用戶在疫情期間首次觀看電競賽事，為疫情期間新增用戶，預(yù)計新增電競用戶為2600萬。

這些新增的用戶，正與騰訊視頻的原有陣地高度重合。與此同時，騰訊視頻還有著一些其他垂直平臺所沒有的優(yōu)勢：

騰訊視頻的優(yōu)勢在于其平臺綜合優(yōu)勢大、粉絲黏性更強。騰訊的IP產(chǎn)業(yè)早已完成影視、動漫、游戲的多維聯(lián)動，如果用戶喜歡游戲《英雄聯(lián)盟》或《王者榮耀》，那么很有可能也看過電競類動漫《全職高手》，同為騰訊大體系，用戶有一定重疊度，粉絲看到同一IP下產(chǎn)品會有一定親切感。

騰訊視頻的差異化打法

具體到賽事直播的運營層面，騰訊視頻與其他垂直游戲直播平臺的打法也不盡相同，在賽事直播內(nèi)容和形式運營上更具多樣性、創(chuàng)新性、綜合性。

比如為了給喜歡電競的追星女孩提供定制化的浪漫，騰訊視頻特別邀請S10星推官進行跨界直播，打破圈層，讓更多人感受到電子競技的魅力。

當(dāng)本命與電競愛豆同框，電競女孩們收獲的又何止是雙倍快樂。為使節(jié)目兼具娛樂性與觀賞性，此次受邀擔(dān)任“騰訊視頻英雄聯(lián)盟S10星推官”包括新鮮出爐的明日之子樂團季冠軍隊伍——氣運聯(lián)盟(胡宇桐 、田鴻杰、李潤祺、馬哲、趙珂)，收割萬千少女芳心的二次元電競男神——《全職高手》葉修，以及三次元帥氣“電競中年人”，讓所有電競文男主從此“有了臉”的羅云熙。

這套超豪華的直播陣容涵蓋了在《陳情令》中飾演藍曦臣的劉海寬，曾參與男團女團選秀的人氣練習(xí)生——李鑫一、劉人語、陸思恒、莫寒、伍嘉成、朱星杰等。據(jù)了解，上述明星都參與S10獨家視頻平臺二路流直播節(jié)目，實時在線，與觀眾邊看邊聊，一起為英雄聯(lián)盟S10的精彩賽況歡呼吶喊。

為了讓電競的精神能量更廣泛地傳播到各個年齡圈層，騰訊視頻增設(shè)了“全能爺爺團”，邀請男高音歌唱家戴玉強、相聲演員楊少華、演員張雙利、楊議等老一輩藝人為英雄聯(lián)盟S10進行評書解說。

騰訊視頻召集了100位“跨界藝人”，發(fā)起《電競百問》活動，借著英雄聯(lián)盟全球總決賽重回中國的契機，在LPL俱樂部沖擊三連冠的進程中，將電競蘊含的積極向上的、為夢想勇敢拼搏的正能量傳遞給更多年輕人。

今年，LPL賽區(qū)共有四支戰(zhàn)隊出征S10，為此，“鵝”首次點亮騰訊北京總部大樓，為LPL戰(zhàn)隊造勢，堪稱國內(nèi)S10最燃應(yīng)援，同時，騰訊視頻還攜手《時尚芭莎》雜志，為LPL所有出征選手拍攝電競主題的時尚大片，從另一個維度解讀電競?cè)说臉s耀。

除了解說，游戲主播們還首次“觸電”，出演S10首部互動劇《代號S10》。該劇不只講述了他們這一路追逐電競夢的旅程，還用互動劇這一形式讓觀眾更富沉浸感，由此，粉絲與主播的陪伴感不再僅限于彈幕與連麥，還可以直接參與到劇本中，為主人公作出決策，讓故事發(fā)展出不同的支線劇情，進而影響結(jié)局的走向。

此外，還有通過鏡頭帶觀眾飽覽英雄聯(lián)盟S10臺前幕后每一處細節(jié)的《鵝探S10》、黑魔法般的《星座預(yù)測》、全程紀(jì)錄片《敢為之路》、《電競?cè)苏f》、《全球總決賽TOP5》、《S10里程碑》等海量節(jié)目內(nèi)容，力求滿足每一位玩家甚至電競萌新對英雄聯(lián)盟S10的所有好奇。

騰訊視頻此時發(fā)力電競直播正好觸及了行業(yè)的痛點，引入文體明星跨界助力英雄聯(lián)盟，契合了雙方的需求，為電競行業(yè)從打破圈層提供一個切實可行的思路。

影視娛樂與電競的結(jié)合，使各自圈層粉絲相互轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新奇豐富的衍生產(chǎn)品，這種交集，所可能產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，并非僅是看上去很美。

編輯：莊東騏