印度數(shù)字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛 Facebook(FB.US)能吃到最大的蛋糕嗎？

智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，印度的媒體消費(fèi)激增，其中大部分增長(zhǎng)都來自數(shù)字領(lǐng)域。其中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域是游戲和數(shù)字。從今年年初到6月，印度社交媒體的吸引力總體增長(zhǎng)了12%，4月出現(xiàn)了每周用戶流量高峰。在電視、數(shù)字、印刷和廣播這些頂級(jí)媒體類別中，數(shù)字媒體的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率最高，從2019年到2021年增長(zhǎng)了4.4%。這些因素為Facebook(FB.US)指明了一條充滿希望的增長(zhǎng)之路。

印度數(shù)據(jù)廣告的高速增長(zhǎng)

社交媒體一直是最強(qiáng)大的數(shù)字廣告平臺(tái)之一，在增加品牌的消費(fèi)者參與度方面一直很成功。在許多發(fā)展中國(guó)家，這一直是一個(gè)持續(xù)的趨勢(shì)。在這些國(guó)家，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但社交媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跳躍式增長(zhǎng)。

在印度，社交媒體使用量的增加很大程度上可以歸因于數(shù)據(jù)使用成本的下降。印度人平均花在社交媒體上的時(shí)間為2.4小時(shí)，與全球平均水平持平。在高粘性的情況下，社交媒體在數(shù)字廣告上占28%的最大份額，并且在2018年增長(zhǎng)了24%。

總體而言，到2025年，數(shù)字廣告的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到27.4%，遠(yuǎn)高于廣告業(yè)的11.8%。

印度的廣告和數(shù)字廣告增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)來源Dentsu Aegis Networks

Facebook在印度的用戶數(shù)據(jù)

亞太地區(qū)的廣告是2017-2019年Facebook增長(zhǎng)最快的收入來源，復(fù)合年增長(zhǎng)率為40%(這一增長(zhǎng)很大一部分是由印度推動(dòng)的)。在投資者看來，印度的增長(zhǎng)趨勢(shì)很可能會(huì)在中期持續(xù)下去，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及和接入將繼續(xù)在印度所有社會(huì)經(jīng)濟(jì)階層普及。

數(shù)據(jù)來源：Facebook財(cái)報(bào)

隨著電視廣告的吸引力再次受到打擊，廣告客戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，并在更可靠的數(shù)字媒體中找到安慰。Facebook將是一個(gè)非常強(qiáng)大的平臺(tái)，它將成為廣告商尋找替代品時(shí)的最佳人選。截至2020年，F(xiàn)acebook的“Facebook”應(yīng)用在印度擁有最高的用戶群，而“Instagram”的在印度的用戶群則位居第二，僅次于美國(guó)。

數(shù)據(jù)來源：Statista

到2020年第二季度，F(xiàn)acebook在亞太地區(qū)擁有最多的日活躍用戶，占全球日活躍用戶總數(shù)的39%。最大的用戶群集中在人口第二多的國(guó)家——印度。在日活躍用戶(DAU)的前10名的國(guó)家和地區(qū)中，印度仍然是領(lǐng)先國(guó)家中用戶滲透率最低的國(guó)家之一(~ 26%)。這是因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家人口眾多，個(gè)人沒有足夠的互聯(lián)網(wǎng)連接和智能設(shè)備。隨著越來越多的人可以使用更便宜的設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在加速改善。這給了這個(gè)國(guó)家在未來很大的發(fā)展空間，這也是為什么投資者相信社交媒體將會(huì)越來越普遍的被廣告商使用。

數(shù)據(jù)來源：Facebook財(cái)報(bào)

結(jié)論

印度正在成為數(shù)字廣告的增長(zhǎng)空間，與其他形式的廣告相比，其相對(duì)增長(zhǎng)確實(shí)非常令人鼓舞。據(jù)估計(jì)，2025年數(shù)字廣告的復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)27.4%，而整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率僅為11.8%。而Facebook毫無疑問的能從中受益。