財(cái)報(bào)前瞻 | Q3財(cái)報(bào)即將來襲，分析師：Prime Day加持，亞馬遜(AMZN.US)Q4旺季更不容錯過

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)預(yù)計(jì)將于10月22日公布其第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績。Zacks預(yù)計(jì)，公司每股收益將錄得7.33美元，去年同期每股收益為4.23美元。

然而Q3財(cái)報(bào)尚未出爐，分析師卻表示，購物旺季將至，亞馬遜的Q4季度更有看頭。該公司在去年第四季度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷售表現(xiàn)，當(dāng)季營收同比增長21%，達(dá)到874億美元，超過分析師平均預(yù)期的860億美元。

鑒于上一年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，投資者可能會認(rèn)為，這家電子商務(wù)巨頭將難以在今年的第四季度打破這一紀(jì)錄。但分析師表示，仔細(xì)看看亞馬遜最近的業(yè)務(wù)發(fā)展，或許投資者可以期待再次收獲驚喜。

黃金時(shí)期的到來

分析師認(rèn)為，與過往的第四季度不同，今年第四季度亞馬遜有望受益于其一年一度的大促日Prime Day(Prime會員日)。該活動是亞馬遜為了慶祝其周年紀(jì)念日而舉辦的購物狂歡活動。目前，已成為亞馬遜年中最重要的一次大促活動，與“黑色星期五”相比，優(yōu)惠力度有過之而不及，甚至它的銷售額通常會超過后者。

據(jù)媒體分析，對比最近三年P(guān)rime Day的數(shù)據(jù)情況，其銷售額一直處于一路高漲的水平。2016年-2019年P(guān)rime Day的銷售額分別為15億美元、24.7億美元、41.3億美元和69.3億美元。eMarketer的分析師認(rèn)為，Prime Day的可預(yù)測性將有助于繼續(xù)推動今年的流量和銷量。eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜Prime Day銷售表現(xiàn)將在本月末達(dá)到頂峰，并有望在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)近100億美元的銷售額。

盡管遭遇衛(wèi)生事件的挑戰(zhàn)，亞馬遜的銷售網(wǎng)絡(luò)可能無法充分利用亞馬遜的Prime Day活動，但公司也不會錯過任何一個機(jī)會。通常來說，Prime Day集中在每年的夏天，但今年由于衛(wèi)生事件的原因被推遲到了十月。

此前，亞馬遜宣布，Prime Day將于今年再度進(jìn)行為期兩天的促銷活動，由10月13日持續(xù)至10月14日。該公司表示，屆時(shí)將為19個國家的Prime會員提供來自眾多品牌的逾百萬專享優(yōu)惠。同時(shí)，為進(jìn)一步幫助中小企業(yè)、緩解衛(wèi)生事件帶來的影響，亞馬遜將在全球投入1億美元，幫助全球中小企業(yè)在Prime會員日及年終購物旺季期間推出更多優(yōu)惠活動、觸達(dá)更多消費(fèi)者、并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。公司還將向會員發(fā)放10美元積分，鼓勵他們從小企業(yè)購買精選商品。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜全球Prime會員數(shù)量已超過1.5億。分析師表示，此次Prime Day會員日推遲到了10月，正好是第四季度，一年中購物需求最旺盛的時(shí)候，Prime Day過后接連著就是“黑五網(wǎng)一”以及各種年終大促，無疑讓人對亞馬遜接下來的銷售表現(xiàn)更加拭目以待。

增長勢頭強(qiáng)勁

自衛(wèi)生事件以來，亞馬遜的流量持續(xù)激增，最近研究機(jī)構(gòu)Marketplace發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜每月增加10億次的訪問量，增長了24%，8月已經(jīng)創(chuàng)下了有史以來的最高訪問量記錄。8月亞馬遜在美國的訪問量增長了29％，在全球所有站點(diǎn)中增長最多。

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，本月亞馬遜PrimeDay開啟的時(shí)候流量更將達(dá)到另一個爆發(fā)點(diǎn)，而且這次是年末雙旺季時(shí)期，在巨額的流量下，賣家訂單都會隨之暴漲。再加上衛(wèi)生事件的影響之下，盡管從整體的市場反饋來看，今年旺季的線下銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如往年，但消費(fèi)的需求并沒有就此消停，反而轉(zhuǎn)向線上購物平臺。這一趨勢在第四季度可能會持續(xù)下去，盡管增長速度可能會放緩。

小摩分析師預(yù)計(jì)亞馬遜今年的營收約為75億美元，高于去年的53億美元預(yù)期。該行表示：“重要的是，我們相信亞馬遜將受益于假日購物提前開始，Prime Day代表著‘良好’的拉動，有助于將需求平穩(wěn)地維持到第四季度。”

分析師們一致認(rèn)為，亞馬遜第四季度的業(yè)績值得期待，平均預(yù)期亞馬遜第四季度營收將同比增長27.3%，甚至增長速度有望超越2019年第四季度。

但值得注意的是，亞馬遜仍需公布第三季度業(yè)績。當(dāng)公司本月晚些時(shí)候公布Q3業(yè)績時(shí)，投資者可以看看管理層對第四季度業(yè)績的指引，由此判斷分析師們對其表現(xiàn)預(yù)期的判斷是否正確。