華平與凱雷參與 完美日記完成1.4億美元融資 唯品會CFO楊東皓加盟助力赴美IPO

本文來自 微信公眾號“獨角獸早知道”，作者：iponews工作室。

9月25日，據(jù)媒體從接近完美日記的投資人處獨家獲悉，完美日記完成了新一輪1.4億美元融資，其中華平投資和凱雷投資集團(tuán)分別投資約7000萬美元，本輪投后估值達(dá)40億美元。完成本輪融資后，完美日記計劃今年底前赴美IPO。

同時，唯品會CFO楊東皓將加入完美日記，擔(dān)任CFO一職，操盤IPO。

針對上述消息，完美日記表示：“不予回應(yīng)”。

今年以來，關(guān)于完美日記上市的消息一直不斷。

此前據(jù)彭博報道，完美日記(Perfect Diary)品牌母公司廣州逸仙電子商務(wù)擬為首次公開募股籌集4-5億美元，可能最早在今年年底進(jìn)行。

而據(jù)36氪援引知情人士稱，廣州逸仙電子商務(wù)已經(jīng)選擇高盛和摩根士丹利，籌備潛在的首次公開募股交易。該公司一直考慮香港等潛在的上市地，但尚未作出最終決定。

完美日記方面對于IPO的回應(yīng)，也從5月份的“此為不實消息,暫無相關(guān)計劃”，到后來的“不予回應(yīng)”。

再次傳出IPO后完美日記表示，關(guān)于公司IPO計劃已經(jīng)進(jìn)行過澄清，不再針對相關(guān)傳聞作回應(yīng)和評論。早前，聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇文仍向媒體表示，IPO現(xiàn)在不是逸仙電商重點關(guān)注的事項，也沒有任何時間表。逸仙電商董事長黃錦峰表示，公司目前仍處在創(chuàng)業(yè)的初始階段，更關(guān)注如何為用戶創(chuàng)造價值，而不是公司的市場估值。

我們此前也針對完美日記赴美IPO做過相關(guān)報道：唯品會CFO楊東皓或?qū)⒓用送昝廊沼洠?fù)責(zé)后者上市計劃

公開資料顯示，楊東皓于2011年加入唯品會擔(dān)任CFO一職，已“服役”長達(dá)9年，期間經(jīng)歷了唯品會上市、與京東騰訊聯(lián)盟、收購杉杉集團(tuán)等關(guān)鍵事件，是唯品會發(fā)展過程中重要的見證人和策劃人。特別是唯品會上市，楊東皓在其中扮演了重要角色。

但在今年8月下旬，唯品會發(fā)布二季度業(yè)績報告的同時，宣布了楊東皓因個人原因離職的消息。

唯品會方面表示，楊東皓將于2020年11月起卸任公司CFO一職，公司董事會已任命楊東皓為新的非執(zhí)行董事，并隨其職位變更而生效;離職之后，楊東皓將以公司董事的身份繼續(xù)為唯品會服務(wù)。

這則消息隨即引發(fā)唯品會股價劇烈震蕩。財報發(fā)布當(dāng)晚，唯品會盤中一度跌超20%，最終收跌19.45%，一夜之間市值蒸發(fā)約200億元。

唯品會內(nèi)部人士向媒體透露，楊東皓在唯品會干了9年，一直嚴(yán)格遵循美國的會計準(zhǔn)則，“離開唯品會也不是突然的，談了蠻久”。

在上述唯品會內(nèi)部人士看來，“他(楊東皓)是一個對IPO有熱情的人”。完美日記總部位于廣州，這里也是唯品會總部所在地，所以，此時加盟即將上市的完美日記看起來合乎邏輯。

完美日記成立于2017年，專注平價彩妝，憑借小紅書、抖音等新社交媒體的成功營銷，已經(jīng)躍居國貨彩妝龍頭。

據(jù)悉，逸仙電商董事長黃錦峰出身寶潔，曾任囯產(chǎn)面膜品牌御泥坊COO，其為人低調(diào)，很少在媒體上公開發(fā)言。但有傳言稱黃錦峰是完美日記的靈魂人物，在這公司這幾年的融資動作中起到了關(guān)鍵作用，很多投資人都是沖著他這個人去。

今年以來，完美日記在資本層面的動作相當(dāng)頻繁。據(jù)The Information報道，4月前完美日記完成了1億美元融資，由老虎環(huán)球管理公司領(lǐng)投，厚樸管理投資公司和博裕資本跟投，了解該交易的人士稱，融資后公司估值達(dá)到20億美元。

值得一提的是，據(jù)媒體公開報道，在2018年5月獲得A輪融資后，公司估值還只有1億美元，但最近一年，估值像是坐上了火箭，從2019年9月的10億美元，到2020年4月的20億美元，再到如今的40億美元，翻了兩番。

截止目前，完美日記的投資方陣容包括高瓴、真格、高榕、厚樸、弘毅、CMC資本、Tiger等?？梢哉f是受到了從VC到Pre-IPO，專注不同輪次的明星資本們的一致認(rèn)可。  

最新數(shù)據(jù)顯示，在6月24日，完美日記第100家門店落戶上海，該店總面積90.3㎡，包括賣場、體驗吧、倉庫等區(qū)域，其中體驗區(qū)面積占70%以上。

從2019年1月，完美日記首家門店在廣州正佳廣場開業(yè)到如今，完美日記用時17個月，將100家門店遍布全國22個省市自治區(qū)、47個城市。用戶數(shù)據(jù)方面，截至今年4月底，完美日記全網(wǎng)粉絲數(shù)已超2500萬。

2020年，受公共衛(wèi)生事件影響，完美日記線下門店曾一度暫停營業(yè)，新店開業(yè)計劃也有所延后，4月1日它才新開了春節(jié)后的首家門店。但隨著公共衛(wèi)生事件逐漸減弱，在國家全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號角之下，完美日記新零售業(yè)務(wù)按下加速鍵。截至6月24日，完美日記在全國22個省市自治區(qū)、47個城市總計開設(shè)了100家線下門店。

未來計劃方面，完美日記將加速新零售業(yè)務(wù)布局，根據(jù)規(guī)劃，其新零售門店總數(shù)在今年年底將超200家，2022年門店總數(shù)超600家。

完美日記母公司逸仙電商新零售事業(yè)部總裁馮琪堯稱，這個規(guī)劃是基于對市場的判斷?！笆紫?，逸仙電商堅定地看好中國美妝市場，根據(jù)相關(guān)調(diào)研，未來美妝市場每年的新增用戶起碼有1000萬人以上。其次，我們也看好中國經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展。在以往，消費者經(jīng)歷災(zāi)難后對自我美好的追求會更強(qiáng)烈，愿意在美和時尚方面消費更多，這也是彩妝品牌快速發(fā)展的機(jī)會?！?/p>

接下來，完美日記如何以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，將線上線下高效打通、融合電商與實體店的優(yōu)勢形成新勢能，這也是業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的焦點。

對此，馮琪堯表示，逸仙電商已不是一個單純的電商企業(yè)，而是一個以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新零售企業(yè)。“美妝行業(yè)雖然競爭激烈，但只要我們始終把把重心放在提升用戶價值上，就能一直和年輕消費者走在一起。例如，我們正在搭建數(shù)據(jù)中臺，線上線下業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，全渠道會員數(shù)據(jù)統(tǒng)一化，讓客戶享受到更好的購買與售后服務(wù)體驗。另外，門店也計劃設(shè)置得更智能化，比如設(shè)置智能屏終端，集智能試妝、產(chǎn)品介紹、智能推薦、促銷活動、線上線下會員引流等多種功能于一體，打造出場景豐富、體驗完整、自由無拘束的美妝體驗店?！?/p>

編輯：(莊東騏)