品牌電商龍頭寶尊電商-SW(09991)赴港二次上市，高質(zhì)量成長戰(zhàn)略成績斐然

寶尊電商-SW(09991)作為國內(nèi)品牌電商服務(wù)行業(yè)的龍頭企業(yè)，自寶尊提出高質(zhì)量成長戰(zhàn)略以來，通過不斷拓寬服務(wù)維度以滿足市場需求的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣、挖掘高潛力賽道，為寶尊公司的可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力。近日寶尊電商已通過港交所聆訊，花旗、招銀國際及瑞信為其聯(lián)席保薦人。

提出高質(zhì)量成長戰(zhàn)略，成立商業(yè)運(yùn)營中心和新銳運(yùn)營中心

自2019年下半年以來，寶尊提出高質(zhì)量成長戰(zhàn)略，為寶尊公司的可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力。而寶尊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量成長的背后離不開其數(shù)字化革新和科技創(chuàng)新力，通過持續(xù)打造創(chuàng)新解決方案，賦能品牌電商。

首先，在服務(wù)其品牌池的中型品牌的模式上，寶尊有了更多長足的思考，在運(yùn)營生產(chǎn)力及結(jié)構(gòu)上邁出新的嘗試。自2019年推出智能化運(yùn)營的ROSS平臺(tái)開始，ROSS經(jīng)歷多輪迭代，在多場景實(shí)現(xiàn)效能的大幅提升。以今年618大促為例，其“設(shè)計(jì)家”模塊就完成了超過50萬張圖片處理，近300家店鋪通過ROSS的“商品報(bào)名”功能參加大促活動(dòng)，大大提升了運(yùn)營效率。近期，寶尊推出BOC—商業(yè)運(yùn)營中心，深度嵌套R(shí)OSS系統(tǒng)，及運(yùn)營單元的集約化、共享化、標(biāo)準(zhǔn)化模式，來提升服務(wù)寶尊品牌池中的中型品牌規(guī)模效應(yīng)。

另一方面，寶尊成立GBO—新銳運(yùn)營中心，以更好地持續(xù)深度挖掘及布局本土品牌及新興品牌。自2019年中寶尊與國內(nèi)某領(lǐng)先快消品品牌成立合資公司以來，成績斐然，寶尊也創(chuàng)造了其特有的針對(duì)本土品牌的個(gè)性化服務(wù)及價(jià)值理念。事實(shí)上，寶尊2020年上半年的新品牌合作伙伴中，超過半數(shù)為本土品牌，同時(shí)本土品牌線上戰(zhàn)略升級(jí)趨勢顯著。寶尊的GBO—新銳運(yùn)營中心將更為專注的捕捉這個(gè)新興成長機(jī)會(huì)。

高質(zhì)量成長戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，多項(xiàng)利潤率指標(biāo)創(chuàng)近五年同期新高

在高質(zhì)量成長戰(zhàn)略帶動(dòng)下，寶尊非經(jīng)銷業(yè)務(wù)的綜合貨幣化率實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升，同時(shí)通過在科技賦能下的運(yùn)營效率提升、成本管控等舉措，帶來利潤水平的顯著提升，多項(xiàng)利潤率指標(biāo)創(chuàng)近五年同期新高。

2020Q2，寶尊運(yùn)營利潤同比增長87.2%，運(yùn)營利潤率達(dá)到7.5%，去年同期為5%;毛利率64.0%，環(huán)比一季度增加2.7個(gè)百分點(diǎn)，再次創(chuàng)出歷史新高。與此同時(shí)，營銷費(fèi)用率24.3%，與之前基本持平，彰顯了公司在營銷和渠道方面的優(yōu)勢，節(jié)省成本。歸屬于股東凈利潤為1.2億元，同樣創(chuàng)出了歷史同期新高，同比增長了78.6%，凈利潤率也恢復(fù)至衛(wèi)生事件之前的水平。

從寶尊最新公布的二季度及上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，2020Q2成功實(shí)現(xiàn)了由高成長到高質(zhì)量成長戰(zhàn)略的過渡，新的潛力正逐步釋放。另外，在寶尊電商公布第二季度業(yè)績后，花旗集團(tuán)分析師將寶尊電商的目標(biāo)價(jià)從43美元上調(diào)至50美元，并維持“買入”評(píng)級(jí)，公司最新股價(jià)距離該目標(biāo)價(jià)的潛在空間約為37%。

由以上可見，高質(zhì)量成長戰(zhàn)略是寶尊發(fā)展的不竭動(dòng)力，將在未來進(jìn)一步發(fā)揮作用。在堅(jiān)持高質(zhì)量成長戰(zhàn)略、持續(xù)優(yōu)化品類組合的策略指引下，寶尊已實(shí)現(xiàn)了利潤高質(zhì)量健康成長，進(jìn)入了又快又穩(wěn)的發(fā)展車道。