Apple Fitness +和Peloton(PTON.US)，誰(shuí)會(huì)在健身服務(wù)中取得優(yōu)勢(shì)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，本周三凌晨，蘋(píng)果(AAPL.US)發(fā)布了傳聞中的健身服務(wù)Apple fitness +，以及新款蘋(píng)果手表和第八代ipad和最新款iPad Air。這項(xiàng)新服務(wù)推出表明蘋(píng)果正進(jìn)一步進(jìn)軍健身市場(chǎng)。目前健身市場(chǎng)已成為蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克的核心關(guān)注點(diǎn)。由于衛(wèi)生事件導(dǎo)致人們更多地呆在家里而無(wú)法外出鍛煉，因此對(duì)家庭鍛煉解決方案的需求正在激增。

蘋(píng)果Apple fitness +與在線健身服務(wù)提供商Peloton(PTON.US)相比孰優(yōu)孰劣?

內(nèi)容為王：Peloton

Peloton提供兩種類(lèi)型的會(huì)員:全權(quán)限會(huì)員和數(shù)字會(huì)員。全權(quán)限會(huì)員的費(fèi)用是每月39美元，并需要Peloton昂貴的設(shè)備。而任何人都可以每月花13美元注冊(cè)一個(gè)數(shù)字會(huì)員。任何一個(gè)剛剛在自行車(chē)或跑步機(jī)上花了數(shù)千美元的人都可能會(huì)注冊(cè)一個(gè)數(shù)字會(huì)員以充分利用這些設(shè)備，所以Apple Fitness+ 會(huì)更直接地與數(shù)字會(huì)員競(jìng)爭(zhēng)。

而Apple Fitness+旨在與Apple Watch集成，同步和顯示鍛煉數(shù)據(jù)。因此，這項(xiàng)服務(wù)需要Apple Watch，而Apple Watch又需要iPhone。Peloton更廣泛地應(yīng)用于不同的非蘋(píng)果平臺(tái)，如Roku和亞馬遜Fire TV等。

Apple Fitness+和Peloton 的數(shù)字用戶都允許用戶在幾乎任何設(shè)備上訪問(wèn)由教練指導(dǎo)的健身課程。就內(nèi)容而言，Peloton的資料庫(kù)要廣泛得多，包括數(shù)千個(gè)課程和直播課程?，F(xiàn)在就討論蘋(píng)果的課程資料庫(kù)會(huì)有多大還為時(shí)過(guò)早，但可以肯定的是，隨著蘋(píng)果著手建設(shè)資料庫(kù)，它最初的規(guī)模會(huì)比Peloton小得多(大約涵蓋10種健身類(lèi)型)，而且蘋(píng)果一開(kāi)始也沒(méi)有任何直播課程。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)今年晚些時(shí)候Apple Fitness+正式面向消費(fèi)者時(shí)，Peloton將擁有更大、更強(qiáng)大的內(nèi)容。

定價(jià)激進(jìn)的蘋(píng)果

與其他知道自己落后的流媒體服務(wù)商類(lèi)似，蘋(píng)果對(duì)Apple Fitness+的定價(jià)相當(dāng)激進(jìn)。這項(xiàng)服務(wù)將收取每月10美元或每年80美元(每月6.66美元)的費(fèi)用。

而且，Apple Fitness+還支持家庭共享，因此該服務(wù)可以與用戶家庭中的其他五個(gè)人共享，這可能會(huì)大大降低每個(gè)用戶的成本。如果有6人同時(shí)共享Apple Fitness+，那么每個(gè)用戶每月的費(fèi)用約為1.11美元。相比之下Peloton數(shù)字會(huì)員每月需要支付13美元。

同時(shí)蘋(píng)果還將Fitness+包含在新款A(yù)pple One的高端捆綁包中(每月30美元)，但這一價(jià)格的可比性較低，因?yàn)楹茈y確定這一價(jià)格中有多少是來(lái)自Fitness+，而Peloton沒(méi)有提供任何類(lèi)似的捆綁包。蘋(píng)果目前為新購(gòu)買(mǎi)的Apple Watch提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用，現(xiàn)有Apple Watch用戶將獲得一個(gè)月的免費(fèi)試用。Peloton 數(shù)字會(huì)員則有一個(gè)月的免費(fèi)試用。

追逐增長(zhǎng)

蘋(píng)果和Peloton都在努力發(fā)展他們的訂閱業(yè)務(wù)。目前，蘋(píng)果平臺(tái)上的付費(fèi)訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)5.5億，并有望在今年年底突破6億。

昨天，Peloton舉辦了其第一個(gè)投資者見(jiàn)面會(huì)，首席執(zhí)行官約翰·弗利(John Foley)提出了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，即用戶數(shù)量達(dá)到1億，而目前該公司的兩種會(huì)員類(lèi)型的用戶數(shù)量都在140萬(wàn)左右。John Foley沒(méi)有說(shuō)明實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的具體時(shí)間，但他指出擴(kuò)大數(shù)字會(huì)員的可用性是幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的幾種方法之一。