牽手貓眼(01896)、B站(BILI.US)，歡喜傳媒(01003)的三強(qiáng)聯(lián)盟價(jià)值如何？

本文來自微信號“文娛商業(yè)觀察” 。

伴隨著電影行業(yè)加速復(fù)工，資本市場也開始活躍。

8月31日，歡喜傳媒(01003)發(fā)布公告稱，與B站(BILI.US)今日簽署協(xié)議，嗶哩嗶哩以5.13億港元入股，獲得歡喜傳媒9.9%的股份。入股后，B站將委派一位董事進(jìn)入包括徐崢、寧浩在內(nèi)的歡喜董事會。

未來雙方將圍繞著四個(gè)方面展開深度合作：

一是歡喜傳媒享有獨(dú)家新媒體版權(quán)的影視內(nèi)容，將于歡喜傳媒集團(tuán)旗下新媒體平臺歡喜首映與嗶哩嗶哩平臺獨(dú)家播放，包括劇集《風(fēng)犬少年的天空》、電影《奪冠》等;并且B站上播放授權(quán)內(nèi)容產(chǎn)生的收益經(jīng)扣除成本后進(jìn)行分成。

二是B站將在其平臺內(nèi)為歡喜首映設(shè)立專區(qū);三是歡喜傳媒主控的影視項(xiàng)目，將給予B站優(yōu)先投資權(quán);四是雙方將合作發(fā)展影視作品的衍生產(chǎn)品。

這份公告的核心是歡喜傳媒與B站在股權(quán)+業(yè)務(wù)兩個(gè)層面上深度綁定，加上此前歡喜傳媒與貓眼(01896)達(dá)成的一系列合作，客觀上已經(jīng)形成了歡喜傳媒、貓眼和B站的三強(qiáng)聯(lián)盟。

這樣一個(gè)擁有強(qiáng)大的電影宣發(fā)能力、票務(wù)能力、流量能力、內(nèi)容UP主運(yùn)營能力和頭部導(dǎo)演內(nèi)容創(chuàng)作能力的生態(tài)聯(lián)盟非常具有獨(dú)特性，包括文娛商業(yè)觀察在內(nèi)的所有人都很好奇，它將會為中國電影行業(yè)注入怎樣的創(chuàng)新活力?

B站牽手歡喜傳媒，進(jìn)軍長視頻行業(yè)關(guān)鍵性一步

B站牽手歡喜傳媒并不令人意外。

作為二次元社區(qū)起家的B站，以2020年跨年晚會的出圈為節(jié)點(diǎn)，越來越開始向泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。非二次元的影視區(qū)、生活區(qū)、直播區(qū)和知識區(qū)都已經(jīng)成為熱門板塊，成為B站重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

具體到影視領(lǐng)域，B站近幾年也一直在擴(kuò)充影視版權(quán)，購買了《哈利波特》《指環(huán)王》等經(jīng)典老片和《妙先生》等新作版權(quán)，這些版權(quán)動作一方面可以解決UP主針對影視內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，激活社區(qū)內(nèi)UP主的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力。

更重要的是可以幫助B站切入長視頻領(lǐng)域。B站最新的2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，其月均活躍用戶達(dá)1.72億，日均活躍用戶達(dá)5100萬，平臺運(yùn)營數(shù)據(jù)想要繼續(xù)增長，很重要的一個(gè)戰(zhàn)略就是涉足長視頻領(lǐng)域，尋找增量用戶。

而歡喜傳媒擁有中國影視圈最頂級的創(chuàng)作人資源，其在長視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面的獨(dú)特優(yōu)勢，正是B站所渴望的。

根據(jù)資料，目前歡喜傳媒擁有明星股東寧浩、徐崢、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白、王家衛(wèi)、張藝謀等七人，歡喜傳媒擁有他們多部作品的優(yōu)先合作權(quán)。其他諸如賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊及陳大明等也都達(dá)成了深度合作。

影視行業(yè)最重要的資源便是人，是導(dǎo)演、制片等主創(chuàng)的創(chuàng)作力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是行業(yè)的硬通貨，像以上這些功成名就的導(dǎo)演，其作品的社會影響力和市場號召力，已經(jīng)一再被市場驗(yàn)證。歡喜傳媒2018年至今已經(jīng)投資出品了《后來的我們》《我不是藥神》《囧媽》等多部叫好又叫座的爆款大片。

B站需要?dú)g喜傳媒這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)公司，歡喜傳媒也需要B站的年輕內(nèi)容生態(tài)的助力，尤其是歡喜首映平臺的建設(shè)上，B站聚集著大量的年輕用戶和創(chuàng)作力活躍的UP主，有助于歡喜首映流媒體平臺的建設(shè)。

因此雙方的合作互補(bǔ)性強(qiáng)，是一種雙贏。

貓眼、B站齊助力歡喜傳媒迎來新機(jī)遇

歡喜傳媒與B站的合作很容易讓人聯(lián)想到歡喜傳媒與貓眼的合作。

2019年3月份貓眼投入約3.9億元港元(約3.327億元人民幣)，獲得歡喜傳媒 7.5%的股份。雙方圍繞歡喜傳媒旗下電影和電視劇/網(wǎng)劇項(xiàng)目投資權(quán)及獨(dú)家宣發(fā)權(quán)、歡喜首映等多領(lǐng)域展開合作。

貓眼同樣看中的是歡喜傳媒在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的生產(chǎn)能力，同樣也能夠?yàn)闅g喜傳媒帶來巨大的發(fā)展動能：

一是巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量入口。貓眼擁有美團(tuán)、點(diǎn)評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口，擁有超過2億購票用戶，還可以覆蓋10億泛娛樂消費(fèi)人群，貓眼強(qiáng)大的交易轉(zhuǎn)換能力可以為歡喜首映帶來精準(zhǔn)的影視付費(fèi)用戶。

二是在影視宣發(fā)能力上，貓眼的智能宣發(fā)體系、專業(yè)版數(shù)據(jù)優(yōu)勢、強(qiáng)大的KOL矩陣、線上線下一體化的解決方案等都可以為歡喜傳媒的影視作品投資、宣發(fā)帶來助力，創(chuàng)造增量市場空間。

貓眼在今年上半年以“極速24小時(shí)”為契機(jī)正式切入長視頻，推出了“貓眼放映廳”全新板塊，并聯(lián)合視頻平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)方等多方合作伙伴，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的拼團(tuán)點(diǎn)播分賬新模式。這一全新模式將打通不同平臺版權(quán)壁壘，發(fā)揮貓眼線上電商平臺屬性，通過單片付費(fèi)、拼團(tuán)點(diǎn)播的方式，滿足用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)需求。

貓眼這一新業(yè)務(wù)的重要合作伙伴就是歡喜傳媒和歡喜首映平臺，加上雙方在電影、劇集的投資出品上的共識，未來雙方的合作潛力點(diǎn)更多，業(yè)務(wù)的協(xié)同性也更緊密。

至此歡喜傳媒已經(jīng)先后與貓眼、B站達(dá)成深度合作，形成了內(nèi)容、流量、用戶、宣發(fā)、運(yùn)營等多方面的互補(bǔ)生態(tài)，一方面可以最大化釋放歡喜傳媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，為電影市場帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面也可以共同建設(shè)歡喜首映平臺，建立一個(gè)小而美的MUBI，成為國內(nèi)獨(dú)一無二的精品影視劇付費(fèi)平臺。

三方合力、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合釋放更多可能性。