TrendForce集邦咨詢：智能手機(jī)第二季生產(chǎn)總數(shù)年減16.7%創(chuàng)歷年最大跌幅，下半年市場(chǎng)將有望回溫

2020年因衛(wèi)生事件蔓延，致使各國(guó)實(shí)施邊境管制與封城等防疫措施，進(jìn)而導(dǎo)致全球各國(guó)GDP數(shù)字均呈現(xiàn)明顯衰退，經(jīng)濟(jì)及社會(huì)活動(dòng)力下滑，連帶重創(chuàng)第二季智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)TrendForce集邦咨詢旗下半導(dǎo)體研究處調(diào)查顯示，第二季全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)為2.86億部，相較上季回升2.2%，然若與去年同期相比則衰退16.7%，為歷年來單季最大跌幅。

TrendForce集邦咨詢指出，隨著后期防疫稍為松綁，以及各國(guó)紛紛推出振興經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策，下半年智能手機(jī)市場(chǎng)將有望回溫。預(yù)估第三季生產(chǎn)總量將來到3.35億部，年減10.1%，盡管單季表現(xiàn)仍不及去年同期，但較第二季成長(zhǎng)17.2%。

第二季前六大品牌僅三星市占衰退

三月起國(guó)際衛(wèi)生事件快速升溫，作為三星(Samsung)主要銷售據(jù)點(diǎn)的歐、美、印等地區(qū)災(zāi)情蔓延，相較其他品牌，其在第二季所遭受的沖擊更大，雖生產(chǎn)量以 5,500萬部居冠，然在季度增長(zhǎng)表現(xiàn)是排行榜內(nèi)唯一衰退的品牌，相較上季減少近16%。第三季因禁令升級(jí)以及其他不穩(wěn)定等因素影響，三星欲力挽先前頹勢(shì)，瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)并積極展開零部件備料，生產(chǎn)量將有機(jī)會(huì)上修。

第二季蘋果(Apple)因iPhone SE、iPhone 11優(yōu)于預(yù)期的銷售表現(xiàn)，生產(chǎn)數(shù)量以4,100萬部位居全球第三，季成長(zhǎng)8%。第三季將持續(xù)受惠于上述兩款手機(jī)訂單加持，以及4款搭載5G應(yīng)用的iPhone 12系列(名稱暫定)進(jìn)入量產(chǎn)，生產(chǎn)量將提高。由于5G功能導(dǎo)致物料成本顯著增加，故蘋果將藉由零部件降價(jià)與取消耳機(jī)、電源轉(zhuǎn)接器等隨機(jī)配件，降低成本并穩(wěn)定終端定價(jià)，以提升銷售表現(xiàn)。然近期美國(guó)頒布的行政命令，恐影響蘋果后續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)。

排名四到六的品牌依序?yàn)樾∶?、OPPO(包含OPPO, OnePlus, realme)及vivo，其第二季生產(chǎn)數(shù)量依序?yàn)?,950萬部、2,750萬部、2,650萬部，三者同樣受惠于中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇與海外通路安全庫存水位的建置需求，第二季皆呈現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。對(duì)于以印度市場(chǎng)為重的三者而言，近期中印關(guān)系緊張確實(shí)產(chǎn)生不少銷售壓力，藉由品牌長(zhǎng)期的在地化經(jīng)營(yíng)，以及產(chǎn)品高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，仍有機(jī)會(huì)在此波抵制情緒中穩(wěn)定市占。然而，若中印關(guān)系持續(xù)對(duì)立，未來的確會(huì)限縮中國(guó)品牌的發(fā)展空間。觀察其長(zhǎng)期營(yíng)銷策略，三品牌將持續(xù)往歐洲、印度、東南亞俄羅斯等拓展中低端市場(chǎng);另響應(yīng)中國(guó)政府推動(dòng)的5G商轉(zhuǎn)計(jì)劃，其在5G手機(jī)研發(fā)與定價(jià)將更為積極。

2021年全球智能手機(jī)產(chǎn)量可望回升，連帶提升5G機(jī)種滲透率

TrendForce集邦咨詢預(yù)估2020年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總量仍維持12.43億部，年衰退11.3%，在明年中衛(wèi)生事件可望緩解的假設(shè)下，預(yù)期生產(chǎn)總量將有機(jī)會(huì)往上攀升。另外，手機(jī)品牌廠今年憑借旗下5G手機(jī)，期望在低迷市況中穩(wěn)定市占，加上近期行動(dòng)處理器大廠高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科(MediaTek)相繼推出中高端5G芯片，推估今年全球5G智能手機(jī)數(shù)量將快速提升至約2.38億部，滲透率達(dá)19.2%。